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7月12日，以“茅臺家族緣啟新生”為主題，茅臺集團保健酒業公司茅臺醇年代系列煥新上市發布會在茅臺鎮圓滿舉行，活動在北京、鄭州、廣州、成都、濟南、南京、廈門分設了7個線下家族分會場，同時通過互聯網平臺對茅臺主會場進行公開直播。

中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇，中國酒業協會執行理事長王琦，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，文化學者、北大教授張頤武，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，中國釀酒大師、國務院政府特殊津貼專家、茅臺集團原董事長季克良，茅臺集團黨委副書記、紀委書記、省監委駐茅臺集團監察專員卓瑪才讓，茅臺集團領導段建樺、王莉、萬波等領導、嘉賓出席本次活動。中國酒類流通協會會長王新國通過視頻的方式致辭。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍

丁雄軍表示，保健酒業公司承擔著除股份公司以外，集團白酒、配制酒、保健酒發展的任務，與股份出品形成差異化市場互補，實現茅臺白酒產業的格局最優化和價值最大化，讓更多消費者喝上茅臺產品，共享茅臺之美、生活之美。

活動上，保健酒業公司核心產品茅臺醇年代系列——茅臺醇?1992、茅臺醇?1998、茅臺醇?2008迎來煥新發布。

保健酒業形成新發展格局

始建于1984年的保健酒業公司，是茅臺集團第一家子公司，38年來，走過了一條曲折前行、品牌重塑和整合新生的發展之路。

如今，保健酒業公司正乘借茅臺高質強業的東風，整合產業、乘勢而上，形成了健康產業公司、仁帥酒業、技開公司白酒板塊、保健酒業公司合而為一的新發展格局，以新的體量、新的姿態，邁上了高質量發展新的征程。

丁雄軍表示，新征程有新定位，保健酒業公司定位就是“茅臺家族、集團出品”。與茅臺醬香酒公司“茅臺醬香、股份出品”的定位相比，兩者有相同點，也有不同點。兩者之同，在于同樣的茅臺身份、同樣的品質理念和同樣的地理產區；兩者之異，在于不同的產品風格和不同的使命責任。

中國釀酒大師、國務院政府特殊津貼專家、茅臺集團原董事長季克良

季克良認為，現在的保健酒業公司遠比1984年時更加強大、更具有活力，如日方升、欣欣向榮。“茅臺家族緣啟新生”，時代賦予保健酒業公司新的使命，保健酒業公司也必將在發展浪潮中創造新的發展奇跡。

王新國表示，今年以來，醬酒市場熱度持續，分層分化，核心產區與優秀品牌的發展優勢更加顯著，市場主導力量更加壯大。消費群體從小到大，銷售產品從多到精，這是醬酒發展大勢，也是醬酒走向高質量、高水平的關鍵變化。在此趨勢下，茅臺醇“年代”系列上市，具有非常尋常的意義。

中國酒業協會執行理事長王琦

王琦認為，保健酒業公司在茅臺集團戰略指引下夯基固本，全力補短板、強弱項、固根基，不斷推進供給側結構性改革，為高質量發展積蓄動能，加快產品結構調整，加速產業結構優化升級，如今，轉型發展已初見成效。

以“緣文化”為內核，共創美生活

據了解，茅臺醇是保健酒業公司核心主力品牌，年代系列是茅臺醇品牌的核心產品，其中茅臺醇1992是核心單品。升級版茅臺醇2008、茅臺醇1998、茅臺醇1992正式發布，價位聚焦中高端、大眾端。

當醬酒完成品牌化后，醬酒品牌文化價值將更加凸顯，醬酒行業也將由“醬酒文化”走進“文化醬酒”的階段。誰能在文化上影響消費者，打動消費者，誰就更有競爭力。

發布會，茅臺醇品牌文化——“緣文化”正式發布，主辦方結合茅臺醇年代系列升級版產品赤水河寫意設計的特點，圍繞“緣”字展開，以中國酒文化為核心，凝練中國傳統溝通之道，圍繞產地詮釋產品，全方位展示升級產品的重要意義。

茅臺醇?年代系列將赤水河的意境，揉入年代的韻律，將人像化作河流的線條，似舉杯對酌，互訴衷腸，似暢談過往，展望新象。在干杯與暢飲間，中國的緣文化與酒文化在融合中滋生、張揚、發散、沉淀，最終形成獨特的酒緣文化。

文化學者、北大教授張頤武

張頤武表示，茅臺醇的“緣文化”，鏈接自己，鏈接天地，鏈接眾生。茅臺醇是尋緣的妙品，產品是“緣文化”的載體，我們因緣而來，找到生命的緣分，這就是緣文化的力量所在。

丁雄軍強調，進入“美時代”，茅臺醇要立足茅臺家族戰略產品的定位，打好“茅臺家族、集團出品”這張王牌，以“緣文化”為內核，啟航新征程，共創美生活，努力成為推動保健酒業公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺白酒產業新格局的重要力量。

發布會上，段建樺表示，茅臺將堅持重塑和培育“并舉”，穩妥推進集團白酒業務整合計劃，牢固樹立“大集團、一盤棋”思想，全面、準確、深入踐行“五合營銷法”，主動求變、科學應變，穩妥推進集團白酒業務整合，逐步形成了品牌結構更加合理、層次更加清晰、管理更加規范的品牌體系。

“新的起點上，我們將始終致力于把集團系列酒放到與‘茅臺股份’同等重要的位置，堅持“匠心”釀‘醬酒’、初心創未來，一如既往地全力支持保健酒業公司做強做大，以美的產品、美的服務、美的文化、美的生活打動消費者、吸引消費者，與集團其他子公司錯位發展、共享發展。”段建樺表示。

保健酒業公司首席質量官陸香義

陸香義表示，保健酒業公司始終堅持以市場為導向，精準定位，精心勾調出滿足大眾口感需求的優質產品。在酒體設計和勾調時對基酒資源進行整體規劃，并采用不同酒齡、不同典型體的調味酒，形成了茅臺醇醬香顯著、幽雅細膩、酒體醇厚、協調、回味悠長、空杯留香持久的風格特征，實現了口味與風味之間的協調、平衡之美。

茅臺始終堅持“視質量為生命”的質量觀，嚴格遵循“質量第一”標準和要求。茅臺醇年代系列在新品研發中，一直將品質放在核心位置。活動現場，保健酒業公司各個崗位代表進行了莊重宣言，將矢志不渝傳承茅臺匠人精神，共筑茅臺保健酒業品質之基。

“全力支持保健酒業公司做強做大”

當前，茅臺正圍繞構建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，聚焦培育大單品和文化精品，不斷優化產品結構，鞏固增強茅臺酒品牌優勢，打好“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團出品”兩張牌，提高茅臺品牌的綜合能級。

關于保健酒業公司未來發展規劃，茅臺集團方面表示，集團將始終致力于以滿足“人們對美好生活的向往”為追求，以最高標準、最嚴規范、最實舉措的質量保障，指導保健酒業公司制定更加靈活、更加高效、更接地氣的市場政策，確保“舌尖上的安全”和“最后一公里服務”。將始終致力于與全體經銷商朋友一道，不斷加強溝通協作，打造廠商命運共同體，切實提升“茅臺醇”的品質信譽、質量美譽、品牌聲譽，創造更多商機，攜手共創更加繁榮美好的未來。

今年上半年，經濟下行、疫情反復，以及醬酒行業調整等因素，使醬酒企業面臨不小壓力。多重壓力之下，醬酒企業唯有主動進取，積極作為。

此次產品發布會，作為業務調整后的首次大型活動，保健酒業公司也向行業釋放出積極求變、創新發展的信號，新的發展思路、發展戰略、發展規劃出臺，也為經銷商提振了信心，為市場轉型發展提供了新的方向。

編輯：徐慧