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《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，五糧液從2015年首次入選《亞洲品牌500強(qiáng)》以來(lái)，已連續(xù)5年榮登該榜單，且每年均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，排名從2015年的第131名，大幅躍升至2019年的第40位，已成為亞洲食品飲料行業(yè)中具有較大世界影響力的“超級(jí)品牌”。

逐年增高的排位說(shuō)明了“中國(guó)酒業(yè)大王”品牌勢(shì)能的重新回歸，側(cè)面驗(yàn)證了五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”時(shí)代的品牌聚焦和提升舉措，已得到了業(yè)內(nèi)外的共同認(rèn)可。

▌ 五糧液品牌排位逐年躍高
 

《亞洲品牌500強(qiáng)》自2006年開始每年發(fā)布一次，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)亞洲品牌進(jìn)行測(cè)評(píng)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，主要指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力，基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。

據(jù)了解，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，附屬于知名商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)世界經(jīng)理人集團(tuán)，其專家和顧問來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)，其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界的普遍認(rèn)可。

2019年，《亞洲品牌500強(qiáng)》共有來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，金融、傳媒、食品飲料、信息技術(shù)、零售、汽車和石油化工等40個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中，食品飲料行業(yè)共有43個(gè)品牌入選，茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒位列前三名。

中國(guó)品牌的大幅入選，說(shuō)明中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其企業(yè)品牌正在“以驚人的速度成長(zhǎng)”，并贏得世界的認(rèn)可。這其中承載著中國(guó)幾千年文化的高端品牌五糧液，在短短4年內(nèi)，便向上躍升了91個(gè)位次，更凸顯了中國(guó)傳統(tǒng)白酒的文化底蘊(yùn)。

五糧液以中國(guó)博大的白酒文化為基石超越與突破，將“各味諧調(diào)，恰到好處”的品質(zhì)與和美文化完美地結(jié)合在一起，用全球化的思維、國(guó)際化的表達(dá)，向全世界講述中國(guó)白酒的文化故事，引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌走向全球，實(shí)現(xiàn)了自身品牌價(jià)值的巨大躍升。

▌ 品牌價(jià)值持續(xù)提升的秘密
 

企業(yè)品牌價(jià)值的提升，需要經(jīng)年累月和持之以恒地建設(shè)，不能靠朝夕之功。作為一個(gè)有著深厚歷史底蘊(yùn)和創(chuàng)新進(jìn)取精神的民族品牌，近年來(lái)，五糧液進(jìn)一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，不斷提升品牌的純正性、一致性、等級(jí)性和辨識(shí)度。

今年以來(lái)，五糧液公司推出第八代經(jīng)典五糧液、501五糧液等重磅產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代引領(lǐng)了白酒行業(yè)的發(fā)展潮流，有力推動(dòng)了品牌市場(chǎng)影響力的躍升。同時(shí)，五糧液公司以壯士斷腕的決心進(jìn)一步加大品牌清理整頓力度，責(zé)令下架了73款同質(zhì)化產(chǎn)品，堅(jiān)決清理“高仿”產(chǎn)品，構(gòu)建起清晰明確、布局合理的品牌矩陣。在立足國(guó)內(nèi)的同時(shí)，五糧液公司國(guó)際化戰(zhàn)略不斷加速，頻頻亮相國(guó)際重要政經(jīng)舞臺(tái)，不斷向世界傳播中國(guó)白酒文化、講好中國(guó)白酒故事，推動(dòng)構(gòu)建全球酒業(yè)競(jìng)合發(fā)展新格局，努力將五糧液打造成為面向世界的“中國(guó)名片”和國(guó)際品牌。

2019年，五糧液的成長(zhǎng)性表現(xiàn)非常搶眼。不久前發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年1—6月，五糧液股份公司營(yíng)業(yè)收入271.5億元左右，同比增長(zhǎng)26.5%左右;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)93億元左右，同比增長(zhǎng)31%左右。五糧液股份公司表示，較好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要系公司酒類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、核心產(chǎn)品五糧液量?jī)r(jià)增長(zhǎng)所致。此外，2019年上半年，五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入555.32億元，同比增長(zhǎng)16.91%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額134.5億元，同比增長(zhǎng)22.23%，營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)繼續(xù)保持著兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

同時(shí)，上半年五糧液的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了企業(yè)品牌價(jià)值的提升。進(jìn)入2019年，敏感的資本市場(chǎng)已察覺到五糧液的變化。公開數(shù)據(jù)顯示，8月28日，五糧液開盤股價(jià)大漲3%，最高觸及136.55元，刷新了自己的歷史記錄。截至收盤，五糧液(000858)報(bào)收132.87元/股，對(duì)應(yīng)市值5157億元。

2019年以來(lái)，五糧液股票漲幅在白酒行業(yè)中一直遙遙領(lǐng)先。Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年年初至8月27日收盤，五糧液股價(jià)漲幅164.72%，在白酒行業(yè)板塊中排名第一。

中信證券近期發(fā)布研報(bào)稱，五糧液作為濃香型白酒第一品牌，行業(yè)壁壘深厚，公司業(yè)績(jī)確定性強(qiáng)，2019年放量同時(shí)繼續(xù)提價(jià)，2020年、2021年還存在繼續(xù)提價(jià)和產(chǎn)銷量增加的可能。因此，維持五糧液“買入評(píng)級(jí)”，且上調(diào)目標(biāo)價(jià)至156元。