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帝亞吉?dú)W是全球最大的洋酒公司之一，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類。帝亞吉?dú)W大中華區(qū)（大陸、臺灣、香港和澳門）于2002年成立，總部設(shè)在上海，目前已成為中國洋酒市場行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)之一。

進(jìn)口威士忌銷量遞減？帝亞吉?dú)W：看好高端消費(fèi)潛力

IWSR數(shù)據(jù)顯示，2015年中國進(jìn)口蘇格蘭威士忌銷量約為112萬箱，同比下降9.6%，對比2011年約177萬箱的歷史峰值，下降37%。

“全球經(jīng)濟(jì)的影響會減少中國威士忌的進(jìn)口貿(mào)易量，但同時(shí)消費(fèi)者升級也是一個因素，根據(jù)帝亞吉?dú)W統(tǒng)計(jì)，威士忌高端消費(fèi)領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，相比較低端威士忌消費(fèi)正急劇收縮。”費(fèi)毅衡表示，目前在中國市場，以大陸、臺灣、香港為代表三地的威士忌市場滲透率分別為1.8%、15%、15%，其中臺灣地區(qū)的消費(fèi)者培養(yǎng)相對比較成熟，“對于大陸市場也會有一定的借鑒作用。”

據(jù)悉，隨著80后、90后新一代消費(fèi)者成長起來，新興消費(fèi)者的優(yōu)越感、攀比心的特性促使酒圈消費(fèi)不斷升級，未來高端威士忌將占領(lǐng)威士忌市場的主流。

目前，在中國市場，洋酒的主流消費(fèi)市場以福建、廣東、江蘇、上海為主，占據(jù)了中國洋酒83%的銷售量，89%的銷售額。

帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪作《帝歐的愿景、策略、承諾》講話時(shí)表態(tài)：帝亞吉?dú)W大中華區(qū)的目標(biāo)是2年內(nèi)成為各市場第一的威士忌集團(tuán)。

同時(shí)他介紹未來將具體從五個方面進(jìn)行突破：

1、以陣容堅(jiān)強(qiáng)的高端產(chǎn)品組合，帶動市場自上而下的增長；

2、建立廣泛的銷售渠道；

3、配合市場需求，進(jìn)一步擴(kuò)充單一麥芽線產(chǎn)品；

4、帶領(lǐng)威士忌培訓(xùn)教育與文化推廣；

5、建立穩(wěn)固持續(xù)可實(shí)現(xiàn)雙贏的事業(yè)合作伙伴體系。

白酒、洋酒全布局 帝亞吉?dú)W升級中國本土高端化

2015上半年帝亞吉?dú)W在中國市場凈銷售額曾實(shí)現(xiàn)高達(dá)26%的快速增長。費(fèi)毅衡介紹，2015財(cái)年帝亞吉?dú)W集團(tuán)在中國市場銷售達(dá)15.6億元。

帝亞吉?dú)W為全面占領(lǐng)中國市場已經(jīng)深耕多年。2013年7月，帝亞吉?dú)W100%控股全興集團(tuán)，并通過將全興集團(tuán)更名為四川成都水井坊集團(tuán)公司，正式控股水井坊。

帝亞吉?dú)W收購水井坊是其占領(lǐng)中國本土高端市場的策略之一。據(jù)水井坊2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度營業(yè)收入7.95億元，同比增長28.45%；凈利潤收入1.49億元，同比實(shí)現(xiàn)110.46%增幅。其中，水井坊財(cái)報(bào)顯示中高端酒板塊分別占比總營收99.59%、營業(yè)利潤99.93%、毛利率68.87%。

據(jù)介紹，帝亞吉?dú)W在全球范圍有46家蒸餾酒廠，目前威士忌品類銷量占據(jù)全球市場份額的44%，而未來新興市場將占整個消費(fèi)市場63%，大中華區(qū)會成為威士忌消費(fèi)的最大潛力市場。未來，與堅(jiān)持打造白酒高端化路線一致，帝亞吉?dú)W威士忌也將持續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級，深耕威士忌高端消費(fèi)市場。