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一年春作首，萬事行為先。2月24日，正月初八開工首日，景芝白酒銷售公司2026年新春復(fù)工收心會(huì)在濟(jì)南華潤大廈召開。景芝白酒管理團(tuán)隊(duì)、銷售公司中高層等60余人參加會(huì)議。

會(huì)上，景芝白酒黨委書記、總經(jīng)理干曉峰作了《舉杯敬篤行》的主旨講話。干總指出，面對多周期疊加的經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)環(huán)境，2025年景芝白酒全體干部員工聚焦戰(zhàn)略不動(dòng)搖，不僅實(shí)現(xiàn)了跑贏大勢、穩(wěn)定渠道、鍛煉隊(duì)伍、嘗試創(chuàng)新等滿滿收獲，也以責(zé)任擔(dān)當(dāng)推動(dòng)了公司高質(zhì)量發(fā)展和引領(lǐng)魯酒振興大踏步邁進(jìn)。

“26年、27年我們要在不確定環(huán)境中尋找最大的確定性”。干總強(qiáng)調(diào)，基于對行業(yè)深度調(diào)整的周期判斷，以及面對價(jià)格帶、渠道、消費(fèi)群體“三重解構(gòu)”的不確定性和新場景、新渠道爆發(fā)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，景芝白酒要進(jìn)一步擁抱“平民快消”時(shí)代，戰(zhàn)略回歸全力搶占大眾“走量救命線”，渠道重塑開拓線上“試驗(yàn)田”，加快推進(jìn)產(chǎn)品年輕化迎合消費(fèi)者“悅己”新需求，進(jìn)一步搶抓線上業(yè)務(wù)、異業(yè)資源、即時(shí)零售等發(fā)展機(jī)遇。

“以實(shí)干迎機(jī)遇，做難而正確的事”，干總要求，全員要認(rèn)清形勢，抓住機(jī)會(huì)，統(tǒng)一思想，行動(dòng)一致，全力推進(jìn)2026年景芝白酒“經(jīng)營有正向的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長”核心發(fā)展戰(zhàn)略。短期發(fā)展聚焦濰坊基地深耕、大商強(qiáng)基穩(wěn)盤、主力產(chǎn)品發(fā)展、大商引入、電商業(yè)務(wù)拓展、核心企業(yè)團(tuán)購以及降本增效等核心事項(xiàng)，并成立“專班”全力推進(jìn)落地。長期發(fā)展堅(jiān)定推進(jìn)“老酒戰(zhàn)略+芝香戰(zhàn)略”雙輪驅(qū)動(dòng)，做好品牌引領(lǐng)，聚焦核心業(yè)務(wù)動(dòng)作，精準(zhǔn)區(qū)域布局，優(yōu)化產(chǎn)品組合，培育發(fā)展大商等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展興趣電商及即時(shí)零售、潤系合作、KA業(yè)務(wù)、跨界聯(lián)合等新興業(yè)務(wù)。全員要知行合一，積極向上，以“功成不必在我，功成必定有我”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，奮力開創(chuàng)新一年發(fā)展新局面，為公司未來高質(zhì)量發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

會(huì)上，景芝白酒副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理路澤剛圍繞當(dāng)前業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇、下一步核心工作推進(jìn)三方面進(jìn)行了銷售公司2025年總結(jié)暨2026年核心工作部署。針對2025年業(yè)績結(jié)果呈現(xiàn)，路總從優(yōu)質(zhì)渠道拓展、五類核心終端拓展、場景動(dòng)銷三方面進(jìn)行了問題診斷和反思，并結(jié)合市場形勢對2025年銷售工作進(jìn)行了全面總結(jié)分析。

面對線上渠道沖擊、年輕客群流失以及體驗(yàn)消費(fèi)增長、即時(shí)消費(fèi)崛起等傳統(tǒng)渠道的挑戰(zhàn)與新消費(fèi)趨勢下的機(jī)遇，路總指出，2026年景芝白酒要圍繞一維(線下)·基本盤、二維(即時(shí))·增量盤、三維(線上)·品牌盤“三維空間”推進(jìn)核心工作，聚焦芝香品類打造山東高端酒標(biāo)桿、活力虎打爆Z世代與90后市場兩大核心任務(wù)，線下做深大商與核心店運(yùn)營，構(gòu)建三大壁壘，做深、做透、做穩(wěn)價(jià)格盤；即時(shí)快速承接即飲需求，做快、做近、做實(shí)增量盤；線上興趣電商重點(diǎn)突破，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌與銷量雙增長，做廣、做響、做強(qiáng)品牌盤；全面推進(jìn)實(shí)現(xiàn)線下地推、即時(shí)零售、線上全域“三維融合”，構(gòu)建一體化銷售矩陣，實(shí)現(xiàn)景芝白酒破圈增長。

會(huì)上，銷售公司副總經(jīng)理兼省外事業(yè)部總經(jīng)理徐成勇進(jìn)行2025年核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分析；新成立的“專班”負(fù)責(zé)人分別進(jìn)行了各專班小組重點(diǎn)策略動(dòng)作的宣貫講解。隨后，與會(huì)全員進(jìn)行了莊嚴(yán)宣誓，“凝心聚力、上下同欲、景芝白酒2026使命必達(dá)”！慷慨激昂的現(xiàn)場宣誓，讓所有人對2026年工作更加充滿信心和期待。

騏驥馳騁，勢不可擋！2026年，全體景酒人將繼續(xù)錨定公司整體戰(zhàn)略和核心策略，在創(chuàng)新變革中聚力突破，以攻堅(jiān)克難的闖勁和務(wù)實(shí)篤行的干勁，確保全年任務(wù)目標(biāo)圓滿收官，在推動(dòng)魯酒振興與高質(zhì)量發(fā)展的征程上，奮力實(shí)現(xiàn)新跨越，再譜新篇章！