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龍年驚蟄的第二天，3月7日上午，泰山酒業(yè)集團2024品牌營銷發(fā)展大會暨儒風泰山酒高端系列上市發(fā)布會在泰山腳下的泰安市寶盛大酒店隆重舉辦。

山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳，山東食品工業(yè)協(xié)會原會長郭友武等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，泰山酒業(yè)集團戰(zhàn)略合作伙伴及經(jīng)銷商代表，媒體代表，泰山酒業(yè)集團高管員工等600余人參加了本次發(fā)布會。

上午九點整，發(fā)布會正式開始。泰山酒業(yè)集團董事長張銘新代表公司黨委、董事會和全體員工，對大家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

張銘新在發(fā)言中指出，2023年，面對產(chǎn)業(yè)變局，泰山酒業(yè)在集團公司董事會的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，堅持穩(wěn)中求進，穩(wěn)中創(chuàng)變戰(zhàn)略總基調(diào)，沉著應(yīng)對，積極調(diào)整，在穩(wěn)穩(wěn)抓住以“泰山特曲、五岳獨尊、穩(wěn)如泰山”三大戰(zhàn)略產(chǎn)品構(gòu)筑的營銷基本盤的同時，加大了對戰(zhàn)略新品儒風泰山酒的推廣力度，贏得了社會各界的一致好評，取得了營收規(guī)模盈利能力財稅貢獻的重大突破。2023年，泰山酒業(yè)集團主要經(jīng)濟指標均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中利稅增長18%，達到4.5億元，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)六年持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，連續(xù)三年上繳稅金高居魯酒第一位；在中國酒業(yè)2023排名中，泰山酒業(yè)上升至第16位，繼續(xù)位列魯酒第一。

對于取得的不凡佳績，張銘新剖析了創(chuàng)造佳績的關(guān)鍵元素，并指出，企業(yè)在過去的一年中所創(chuàng)造的一系列經(jīng)營指標，充分說明公司董事會的戰(zhàn)略決策是正確的，合乎中國白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)律和趨勢，也得益于產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高，得益于品牌建設(shè)的持續(xù)提升，得益于營銷模式的創(chuàng)新，以及營銷隊伍尤其是廣大經(jīng)銷商的努力。

對于中國白酒產(chǎn)業(yè)未來十年發(fā)展的主基調(diào)的認識這一戰(zhàn)略問題，張銘新認為，中國白酒的未來十年，是建立在“品質(zhì)創(chuàng)新”基礎(chǔ)上，“文化崛起”的新十年。品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是旗幟。面向未來十年，泰山酒業(yè)必須要抓好品質(zhì)創(chuàng)新與文化引領(lǐng)這兩張牌。而這也正是泰山酒業(yè)的優(yōu)勢所在。

文化是中國白酒產(chǎn)業(yè)的靈魂。泰山美酒始于5000年前大汶口文化時期的泰山腳下。2500多年前至圣先師孔子在泰山腳下考察周禮，編纂《詩經(jīng)》，奠定了中國文化詩酒融合的主基調(diào)?？鬃拥菛|山而小魯，登泰山而小天下?？鬃右恢卑烟┥揭暈槿寮椅幕木裣笳?。泰山因儒家文化而成就中華國山地位。泰山與儒家文化有機融合，儒風泰山應(yīng)運而生，掀開了泰山酒業(yè)文化戰(zhàn)略的全新篇章。

品質(zhì)是中國白酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略基石，也是泰山酒業(yè)面向未來十年實施文化強企戰(zhàn)略，打造儒風泰山戰(zhàn)略大單品的戰(zhàn)略保障。泰山酒業(yè)是中國白酒小窖工藝的創(chuàng)領(lǐng)者。擁有獲得大世界基尼斯之最稱號的單體最大的小窖釀造車間。2023年泰山獲得中國酒業(yè)協(xié)會“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”榮譽稱號。自1992年，擁有2800口小窖發(fā)酵池的泰山酒業(yè)小窖釀造車間建成以來，已經(jīng)保持連續(xù)生產(chǎn)32年。2800口窖池，32年連續(xù)生產(chǎn)，一天都未曾中斷，這就是泰山的品質(zhì)，泰酒的傳奇，小窖的力量，儒風的品格。

“好的品質(zhì)，好的文化，好的產(chǎn)品，好的品牌，還需要好的營銷，好的模式，以及眾多好朋友的鼎力支持。在過去幾年，面對持續(xù)三年的疫情，以及后疫情時代的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，泰山酒業(yè)始終保持穩(wěn)健發(fā)展，全體營銷將士及廣大經(jīng)銷商的辛勤付出、浴血奮戰(zhàn)功不可沒。在這里，我代表集團公司董事會由衷地說一句：你們辛苦了，你們是泰酒事業(yè)最可愛的人，更是泰山酒業(yè)跑贏未來十年的生力軍。”張銘新真誠地說道。

姜祖模會長在致辭中表示，泰山酒業(yè)多年來一直堅持穩(wěn)中創(chuàng)變、堅守品質(zhì)至上，注重質(zhì)量提升和營銷創(chuàng)新，并通過持續(xù)不斷的打造好產(chǎn)品和高占位、多維度的品牌傳播，鑄造泰酒金字招牌。不僅為魯酒企業(yè)的健康發(fā)展樹立了榜樣，起到了積極引領(lǐng)作用，也為中國酒業(yè)成功打造一個穩(wěn)健發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的“泰山樣本”。

薛劍銳會長在講話中分析了當下的市場環(huán)境和競爭形勢，并對泰山酒業(yè)的文化優(yōu)勢和產(chǎn)品策略稱贊不已。他認為，在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整的關(guān)鍵時刻，儒風泰山酒高端系列新品的發(fā)布上市，抓住了文化名酒引領(lǐng)未來消費趨勢的新潮流、新機遇，也開啟了魯酒高端化戰(zhàn)略的新紀元。

郭友武會長在致辭中表示，泰山酒業(yè)是魯酒振興的引領(lǐng)者，也是魯酒高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵，多年來一直致力于圍繞泰山文化塑造產(chǎn)區(qū)價值，講好泰酒的品質(zhì)故事和品牌故事，匠心打造符合時代需求的好產(chǎn)品，并在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、市場布局全國化、品牌傳播精準化等方面取得了巨大成功，彰顯出企業(yè)的非凡實力和強大勢能。

三位會長的高度評價，既表達出對泰山酒業(yè)管理、市場、資金、文化、品牌五大領(lǐng)先優(yōu)勢的一致認可，也期待在未來的新征程中，昂首向上、砥礪奮進的泰山酒業(yè)，為魯酒的復(fù)興崛起發(fā)揮更重要的作用，做出更卓越的貢獻。

本次營銷大會上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)吳修剛作年度營銷報告，他從持續(xù)加強品牌建設(shè)、整合市場區(qū)域、調(diào)整運作模式、堅持既定戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化溝通信息、加強市場管理等七個方面，對泰山酒業(yè)過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結(jié)，并以“深耕渠道、聚焦突破”為總體思路，來落實部署2024年泰酒營銷工作重心。

在企業(yè)正確經(jīng)營的戰(zhàn)略指引和全國經(jīng)銷商朋友以及公司營銷團隊的共同努力下，泰山酒業(yè)在2023年實現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、銷售收入、企業(yè)地位等多個方面的全面提升，在高效推進年初既定營銷戰(zhàn)略深度落地，圓滿完成年度經(jīng)營目標的同時，也在高質(zhì)量發(fā)展、效益化發(fā)展的道路上進一步走深、走實，探索出一條省酒龍頭突圍崛起的新路徑。

面對已然開啟的新征程，吳修剛副總經(jīng)理以“三個聚焦”、“五個突破”和“兩個保障”，來具體部署落實營銷工作。三個聚焦分別是市場聚焦、產(chǎn)品聚焦、投入聚焦，五個突破是要實現(xiàn)終端網(wǎng)點、高端產(chǎn)品、重點市場、招商數(shù)量、營銷業(yè)績的持續(xù)提升，兩個保障是指抓好管理保障和服務(wù)保障，促進市場良性健康發(fā)展，進一步提升客戶滿意度。新的營銷工作思路與安排，既為泰山酒業(yè)2024年的穩(wěn)增長錨定了新航向，也展現(xiàn)出泰酒營銷團隊斗志昂揚的奮進姿態(tài)和打贏硬仗的必勝信心。

泰山酒業(yè)集團副總經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)郝傳發(fā)從“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——泰山”的生態(tài)環(huán)境，以及釀造、存儲、勾調(diào)等工藝角度，介紹了兩款新品的品質(zhì)特色。其中，“儒商”酒體風格主打優(yōu)雅，“儒圣”酒體風格主打厚重，兩款產(chǎn)品均具有幽雅的陳酒香、濃郁的窖香、醇甜自然和諧、回味醇厚悠長的典型特色。

在隨后舉行的儒風泰山酒高端系列上市發(fā)布儀式上，張銘新董事長、姜祖模會長、薛劍銳會長、郭友武會長和廣東東莞市華盛實業(yè)有限公司董事長劉漢平、浙江新友控股有限公司董事長隋俊華、蘇州市泰山經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司董事長傅行宏、山東魯糖經(jīng)貿(mào)有限公司董事長徐天忠共同登臺，為新品正式發(fā)布上市啟幕?！叭迳獭?、“儒圣”兩款高端戰(zhàn)略新品的上市，不僅將進一步強化泰山酒業(yè)的高端品牌優(yōu)勢和文化產(chǎn)品矩陣，也將成為魯酒高端產(chǎn)品的新旗幟，助力泰山酒業(yè)加快全國化市場布局。

作為泰山文化的傳承者和弘揚者，泰山酒業(yè)在傳播文化、打造品牌的道路上，始終堅持高站位、高頻次、高聲量，不斷加大品牌投入，并取得了累累碩果。在本屆年會現(xiàn)場，張銘新董事長與央視、山東衛(wèi)視、永達高鐵傳媒、華鐵傳媒、山航傳媒負責人簽訂了合作協(xié)議，標志著泰山酒業(yè)在未來的發(fā)展新藍圖中，將繼續(xù)放大品牌聲量，全面釋放品牌勢能。

在本次發(fā)布會上，重點發(fā)布了“儒風泰山酒”儒商、儒圣兩款新品。對此，文化學(xué)者指出，儒家思想是中國文化的核心價值觀和道德規(guī)范，對中華文明的傳承和發(fā)展發(fā)揮了主要積極作用。

“儒商”，多年來始終被賦予高雅、有風度的內(nèi)涵。那么，何為儒商呢？人們傾向于這樣的定義描述，儒商是指注重個人修養(yǎng)，誠信經(jīng)營，有較高的文化素質(zhì)，注重合作，具有較強責任感。儒商有超功利的最終目標，有對社會發(fā)展的崇高責任感，有救世濟民的遠大抱負和憂患意識，追求達則兼濟天下。

“儒圣”，則是達到了一個更高的境界。那么，如何更準確理解儒圣的博大精深呢？專家如此詮釋的：儒家的核心思想是以孔子的思想作為總指導(dǎo)的，它以“仁”為核心思想，以“仁義禮智信”為主要行為準則，注重權(quán)利與義務(wù)的統(tǒng)一，尊重人的本性與情感，試圖建立一個秩序井然，人人自得，彼此相愛的大同世界。

值得一提的是，本次發(fā)布會上，泰山酒業(yè)登高望遠。儒風泰山兩款高端新品的上市，不僅將進一步強化泰山酒業(yè)的高端品牌勢能和文化產(chǎn)品矩陣，還將成為魯酒高端產(chǎn)品的新旗幟，助力泰山酒業(yè)加快全國化市場布局。

另外，當天的發(fā)布活動中，主辦方泰山酒業(yè)集團還對表現(xiàn)優(yōu)異的21名經(jīng)銷商頒發(fā)“步步登高獎”，并與央視、山東衛(wèi)視、高鐵、山航傳媒等5家媒體現(xiàn)場簽約。

參加活動的嘉賓代表蒙古國兄弟酒業(yè)責任有限公司董事長林顯根說道，他們跟泰山酒業(yè)合作已經(jīng)5年了，因為中國白酒在蒙古國是空白的，中國一家都沒有進過去，從蒙古市民不了解中國白酒開始，通過泰山（酒業(yè)）我們對泰山酒的深耕制作，讓他們逐步認識了泰山酒，泰山酒在蒙古的市場是相當可以的，合作雙方都是充滿信心。

今年是中國白酒產(chǎn)業(yè)面向未來十年、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵一年。作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，面向未來十年，泰山酒業(yè)將跳出魯酒看泰山，著力站在中國白酒產(chǎn)業(yè)競合發(fā)展的全局看泰山。并將以儒風泰山高端產(chǎn)品上市為契機，著力打好發(fā)展模式創(chuàng)變、創(chuàng)新這張牌，切實推動泰山酒業(yè)的發(fā)展模式創(chuàng)新，營銷理念創(chuàng)新。

2024年，泰酒人將系統(tǒng)梳理泰山酒業(yè)的品牌文化資產(chǎn)，創(chuàng)新品質(zhì)表達方法，切實加快構(gòu)建新的營銷模式。

人們有理由相信，泰山酒業(yè)一定會成為未來十年中國白酒產(chǎn)業(yè)，高端品質(zhì)的塑造者，文化融合的創(chuàng)領(lǐng)者，白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先模式的締造者，泰山酒業(yè)也一定會打贏這場轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)，開創(chuàng)未來十年高質(zhì)量發(fā)展的嶄新藍圖。

編輯：張琦

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