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“在醬酒進入中場和調(diào)整期之時，只有真正洞悉行業(yè)發(fā)展，具備系統(tǒng)化品牌運營能力的長期主義‘選手’方可穿越周期，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”近日，以“寶醞雅集·醞品古今”為主題的首場寶醞酒云品會隆重舉行。
會上，寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎正式向全國合作伙伴發(fā)布茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊成功收購的重磅消息并指出，盡管醬酒產(chǎn)業(yè)格局一直在調(diào)整，但茅臺鎮(zhèn)在中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)的持續(xù)加持下不斷釋放市場潛力，品質(zhì)好、品牌好的醬酒將進一步迎來新的發(fā)展機遇。
當(dāng)天，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，寶醞酒品牌代言人、國家一級演員、雙料視帝黃志忠等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與包括深圳、廣州、洛陽、北京、濟南、杭州、福州、武漢和長沙在內(nèi)的13個重點市場合作伙伴們實現(xiàn)了線上線下“云”舉杯的夢幻聯(lián)動。
《華夏酒報》記者從現(xiàn)場了解到，此次首場寶醞酒云品會除了共慶寶醞酒莊收購成功，共探品牌發(fā)展的美好未來，還釋放出了一個信號、兩個動作。
一個信號：以文化入醬酒
酒業(yè)繁榮，文化先行。
任何一個時代，文化都是品牌長青的不二砝碼。從行業(yè)來看，文化飲酒已經(jīng)成為白酒消費的主流方向。從品牌來看，寶醞酒以文化為背書，致力于打造成為中國白酒產(chǎn)業(yè)的高端文化醬酒，向世界講述中國醬酒之美和東方文化之“醞”。
為區(qū)別于傳統(tǒng)的品鑒場景，沉浸式推廣中國酒文化，增進彼此間的情感溝通和交流，寶醞酒創(chuàng)新飲酒場景，以“云端連麥”的互動飲酒方式，實現(xiàn)城與城、人與人之間的“零距離”聯(lián)結(jié)。
此次云端聯(lián)動，寶醞酒推出了具有創(chuàng)新性和趣味性的“寶醞酒令”環(huán)節(jié)，將中國傳統(tǒng)詩詞與酒籌、花樣飲酒相結(jié)合，讓與會嘉賓在觥籌交錯中、詩歌與美酒交相輝映中感受中國傳統(tǒng)酒文化的魅力。
不僅如此，席間“一杯寶醞酒，醬香敬古今”的口號更是在13城之間輪轉(zhuǎn)流傳。嘉賓們熱情高漲，在朋友圈爭相轉(zhuǎn)發(fā)“寶醞雅集·醞品古今”云品會的精彩瞬間。
可以說，首場寶醞酒云品會在13城之間由點連線、由線成面，掀起了寶醞酒的品鑒風(fēng)潮。
作為“文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者”，寶醞酒始終以“文化”二字入酒，打造品牌特色標(biāo)簽。除了線上，以“寶醞雅集”作為寶醞酒云品會的IP，通過創(chuàng)新與聯(lián)動的方式助力品牌加速度發(fā)展。寶醞酒還精耕線下，自2021年起，以“寶醞盛宴”為IP的品鑒會在全國多城巡回舉辦，打造沉浸式的高端私享品鑒盛宴，在美酒文化傳播與醬酒品鑒之中傳播中國酒文化。
7月23日，以“寶醞盛宴·璽鑒煙臺”為主題的寶醞酒高端私享品鑒晚宴在山東煙臺成功舉辦。寶醞酒與眾多愛酒人士齊聚一堂，在美酒品鑒中，沉浸式感受與歷史、文化、音樂、舞蹈等相互交融的中國酒文化。8月1日，“寶醞盛宴·璽鑒江陰”在江陰盛大召開。
一杯寶醞酒，醬酒敬古今。寶醞酒正以“文化醬酒”為品牌定位，以美酒品鑒和文化體驗為品牌表達(dá)，挖掘品牌文化，傳播中國酒文化。“寶醞雅集”與“寶醞盛宴”線上、線下雙IP聯(lián)動，以創(chuàng)意品鑒賦予白酒品飲中國式美學(xué)，不斷實踐中國高端白酒品鑒和中國傳統(tǒng)文化的融合與傳承，探索高端文化醬酒品牌的建設(shè)和推廣。
兩個動作：上游布局產(chǎn)業(yè)鏈，下游打造大單品
成功收購茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊，這是本屆云品會釋放的一則重磅消息，也是寶醞集團“向上”布局產(chǎn)業(yè)鏈的重要里程碑。
“身處茅臺鎮(zhèn)的酒廠，拼的不是產(chǎn)能和規(guī)模，而是綜合運營能力。”李士祎表示，酒業(yè)“新物種”眾所周知的綜合實力和全方位加持，將為寶醞酒莊的“一飛沖天”保駕護航。
據(jù)《華夏酒報》記者了解，寶醞酒莊位于茅臺鎮(zhèn)核心7.5平方公里以內(nèi)，地勢海拔為450米-500米，坐落于赤水河畔，地理位置優(yōu)越，綜合資源豐富。且具有極佳的擴建潛能與空間，未來可形成寶醞天際線，兼?zhèn)洚a(chǎn)能空間與酒旅資源，在寸土寸金的的核心產(chǎn)區(qū)鋪墊產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。
“寶醞酒莊的重磅官宣，是寶醞集團產(chǎn)業(yè)投資至關(guān)重要的一步，標(biāo)志著寶醞集團產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的正式打造完成，真正實現(xiàn)廠商店一體化。延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局上游酒廠，被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為酒類流通企業(yè)實現(xiàn)品牌化、跨越式發(fā)展的必由之路。”有業(yè)內(nèi)人士分析指出，寶醞酒莊的成功收購，是寶醞集團對標(biāo)三得利、南方酒業(yè)等國際酒類巨頭的創(chuàng)新之路，并進一步夯實了其成為國際綜合酒類集團的發(fā)展基礎(chǔ)。
對此，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員分析指出：“隨著醬酒消費人群的擴大，醬酒未來依然有很大的市場發(fā)展空間，品質(zhì)、文化、產(chǎn)能、營銷等成為品牌制勝的關(guān)鍵因素。寶醞酒自上市以來，憑借迅猛的發(fā)展勢頭備受行業(yè)和消費者矚目，茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊的落地將更充分地釋放寶醞酒的市場動能，助力品牌文化的傳播。”
寶醞酒品牌代言人、雙料視帝黃志忠先生當(dāng)晚也從云端傳來祝福，祝賀寶醞酒莊收購成功。
顯然，茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊落地后將更好地推動寶醞酒品牌的打造以及寶醞醬酒戰(zhàn)略大單品的發(fā)展，助力寶醞醬酒打造成為一款現(xiàn)象級的白酒品牌。這也是寶醞酒“向下”擴大市場影響力的有力舉措。
據(jù)寶醞集團合伙人、高級副總裁兼寶醞酒品牌中心總經(jīng)理沈春燕介紹，寶醞醬酒選取赤水河畔優(yōu)質(zhì)紅糧，傳承12987釀造工藝，由醬酒大師團隊匠心打造，酒體醇厚、細(xì)膩雅致、溫婉協(xié)調(diào)、落口甘甜，是一款有集“好產(chǎn)區(qū)、好原料、好工藝、小批量、大師釀、陳釀香”六大賣點于一身并獲得國內(nèi)外諸多獎項的好產(chǎn)品。
此外，在產(chǎn)品設(shè)計上，寶醞醬酒·中國紅“小方瓶”的外型中巧妙融合了龍璽造型、“天圓地方”理念、如意標(biāo)牌以及山勢水紋等傳統(tǒng)設(shè)計元素，展現(xiàn)了國風(fēng)與醬酒結(jié)合的魅力。
同時，為進一步打造極致大單品，賦能寶醞醬酒超級品牌，寶醞集團還在人才、渠道、推廣和營銷上下足了功夫：如冠名“寶醞號”高鐵、助力“寶醞號”衛(wèi)星發(fā)射，首創(chuàng)“首瓶與地球同框的醬酒”IP，高密度覆蓋高鐵機場廣告以及深入200多座核心城市高端社區(qū)廣告覆蓋；聚焦100+專家、核心意見領(lǐng)袖，跨界金融、投資、新消費、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域快速出圈，戰(zhàn)略合作北京大學(xué)校友高爾夫協(xié)會，聚集高端優(yōu)勢資源，聚焦核心消費人群等。
綜合來看，以文化為載體，上游夯實茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)根基，下游發(fā)力核心大單品，寶醞集團正打出一套系列組合拳，精準(zhǔn)布局醬酒賽道，并用“超級品牌+超級渠道”為寶醞醬酒的品牌打造和市場發(fā)展不斷賦能。
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