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在青啤的帶動下，啤酒多支股票集體上漲。其中，華潤啤酒和重慶啤酒創(chuàng)歷史新高，珠江啤酒、燕京啤酒也保持股價的小幅上漲。

有專家表示，隨著國內(nèi)疫情形勢整體向好，餐飲端酒類消費也逐漸復(fù)蘇，加上夏暑旺季到來，“地攤經(jīng)濟”和“夜市經(jīng)濟”的流行，啤酒行業(yè)有望迎來逆勢爆發(fā)。

青島啤酒迎來又一里程碑時刻

自今年3月起，青島啤酒股價一路飄紅，多次刷新上市27年以來的歷史新高。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，有超過30家證券機構(gòu)對青島啤酒做出“推薦”“買入”等相同評級。不少證券的預(yù)測目標(biāo)價均高于80元/股。直到2020年的7月15日，青島啤酒跨入“千億市值俱樂部”，迎來企業(yè)發(fā)展的里程碑時刻。

然而歷史總是驚人的相似。

1993年7月15日，青島啤酒H股股票在香港交易所掛牌上市。彼時，交易大廳人頭攢動，每一位嘉賓手中都拿著一扎青島啤酒，喜氣洋洋。這一天，青啤H股成功上市，不僅翻開了香港股市歷史上嶄新的一頁，也讓青啤成為中國首家在兩地同時上市的公司。

相隔27年，在同一天，青島啤酒都在資本市場創(chuàng)下歷史，是巧合也是必然。

啤酒營銷專家方剛在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，此次青島啤酒股價上升是意料之中的事情。

2020年，受新冠疫情影響，酒業(yè)消費一度停滯，不少酒企的營收在二月出現(xiàn)斷崖式下滑。但青島啤酒不等不靠、快速反應(yīng)。通過線下“三板斧”——即無接觸配送、百萬社區(qū)大酬賓、百萬社團(tuán)大促銷;線上“三重奏”——電商、微信商城分銷員、直播;以及包括智能制造、數(shù)字化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧物流等十個項目投資“十箭齊發(fā)”，形成一套復(fù)工復(fù)產(chǎn)創(chuàng)新打法。

“在疫情期間，青島啤酒的反應(yīng)很迅速，也很靈活，采取的市場打法比較得當(dāng)。尤其是3月份的股改，提高了中高層員工的戰(zhàn)斗力，同時也增強了市場對公司穩(wěn)健發(fā)展的信心，激發(fā)市值提高的需求。”方剛說道。

3月23日盤后，青島啤酒發(fā)布上市以來的首份股權(quán)激勵計劃，向包括公司董事、高管等在內(nèi)的不超過660名員工授予1350萬股限制性股票。此次股權(quán)激勵范圍之廣、力度之大在啤酒行業(yè)內(nèi)尚屬首次。

“在一系列行之有效的措施下，到今天，反映到業(yè)績層面來看的話，青啤在利潤各方面的表現(xiàn)還是不錯的。”方剛表示。

從疫情下的企業(yè)表現(xiàn)來看，青島啤酒的企業(yè)抗風(fēng)險能力，企業(yè)家的觀察力、應(yīng)變能力和創(chuàng)新能力都非常強。對此，華創(chuàng)證券研究認(rèn)為，青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)層戰(zhàn)略思路清晰，市場策略因地施策，高端化布局持續(xù)推進(jìn)，市場化改革方向明確。疫情并未改變啤酒行業(yè)盈利加速改善的趨勢，結(jié)構(gòu)升級、提高經(jīng)營效率的長期邏輯不改，公司市場化機制不斷完善，看好品牌勢能加速釋放。

啤酒二季度業(yè)績強增

目前，北京疫情得到良好控制，加上餐飲旅游行業(yè)全面回暖，數(shù)據(jù)顯示，中國啤酒產(chǎn)量在4月和5月分別同比增長7.5%和14.6%。有研報表示，4-5月啤酒銷量回暖，6月受益于“地攤經(jīng)濟”加速動銷，啤酒銷量強勁增長。這從目前啤酒企業(yè)發(fā)布的業(yè)績預(yù)告中也可以窺見一斑。

7月10日，嘉士伯集團(tuán)發(fā)布了2020年上半年的初步總體數(shù)據(jù)。預(yù)計上半年內(nèi)，經(jīng)營性收入下降11.6%，營業(yè)利潤下降8.9%，銷量下降7.7%。其中第二季度收入下降14.6%，銷量下降7.8%。盡管營收、利潤、銷量都出現(xiàn)不同程度的下降，但得益于成本削減提振，其中國業(yè)務(wù)在第二季度迎來強勁反彈，利潤顯著改善。

7月13日，珠江啤酒也發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2020年上半年實現(xiàn)凈利潤約2.33億元至2.75億元，同比增長10%至30%。

珠江啤酒方面表示，報告期內(nèi)，公司在營銷方面采取多種措施，激活了疫情防控下被壓抑的啤酒需求、提振了市場的消費熱情，公司第二季度啤酒銷量恢復(fù)同比增長;同時，公司持續(xù)優(yōu)化以“三線”產(chǎn)品為主、特色差異化產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬了利潤增長點;此外，公司還在生產(chǎn)及管理等方面開展“開源節(jié)流、降本增效”專項行動，嚴(yán)控各項消耗和費用支出，推進(jìn)降本增效。

開源證券在研報中稱：“我們看好啤酒短期的復(fù)蘇機會，以及未來結(jié)構(gòu)升級的勢能，青島啤酒、珠江啤酒等可能率先受益。”

對此，方剛表示，啤酒旺季已經(jīng)到來。二季度的業(yè)績賦能效果顯現(xiàn)。“如果將一二季度合并來看的話，業(yè)績會下滑10%左右。但下半年啤酒行業(yè)還會繼續(xù)增長。”方剛預(yù)測，啤酒行業(yè)到年底會呈現(xiàn)出一個微下滑的態(tài)勢。下滑比例在個位數(shù)，對行業(yè)的整體影響不大。

目前，啤酒行業(yè)集中度，高端化特征越發(fā)明顯。企業(yè)一方面不斷推出高端、超高端產(chǎn)品，拉升品牌力，抬高價格天花板。另一方面，啤酒消費也由低端升級到中端，促進(jìn)價格回歸。

“市值突破會帶動消費增長，就如茅臺過2萬億一樣。青啤突破千億有利于提高市場競爭力。同時，也意味著啤酒行業(yè)新一輪競爭開始。因為啤酒行業(yè)是寡頭競爭階段，資本是核心競爭力之一。”觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華告訴記者。