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2017年12月21日，五糧液入選由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強”榜單，位列第338位。這是五糧液首次入選該榜單。除了五糧液之外，中國還有36個品牌上榜，其中，食品飲料品牌還有3個。

五糧液躋身世界一線品牌行列

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設計、品牌保護。2003年，它開始對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實驗室連續(xù)14年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。

2017年，按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等三項關鍵指標，該機構對全球2萬個知名品牌進行了評分，最終評選出了世界最具影響力的500個品牌，五糧液是首次進入該榜。

2017年度《世界品牌500強》入選的100歲及以上的“老字號”品牌共有216個。據(jù)分析，今年的世界500強品牌中，食品飲料行業(yè)有35家上榜，其中，中國所有上榜的37個品牌中，食品飲料品牌共有4個(中糧、青島啤酒、茅臺、五糧液)，五糧液位居其一。

作為中國白酒制造業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液公司在積極推動產(chǎn)業(yè)升級、營銷變革的同時，注重文化推廣，提升品牌知名度和影響力，從而有效提升了其品牌力，獲得權威認可，順利入選“世界品牌500強”。這標志著五糧液已經(jīng)躋身世界一線品牌行列。

“二次創(chuàng)業(yè)”推進品牌創(chuàng)新

實際上，作為中國白酒領軍企業(yè)，五糧液公司在2017年度不斷強化品牌內(nèi)涵，擴張品牌外延。通過“二次創(chuàng)業(yè)”，確立“千億集團”的目標，企業(yè)規(guī)模進一步擴大，品牌影響力步步升高。

2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會透露的信息顯示：五糧液集團公司總體上實現(xiàn)了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，全年主要指標超預期。2017年1—11月，五糧液集團公司實現(xiàn)銷售收入732.8億元，同比增長10.9%;實現(xiàn)利潤總額134.5億元，同比增長42.6%。收入、利潤及其增幅創(chuàng)近5年來的最好水平。

2017年，五糧液公司開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新、工藝技術創(chuàng)新層面進行積極探索，品牌影響力進一步提升。

在品牌戰(zhàn)略層面，五糧液公司力求創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)形成的消費者互動模式的機會，找到品牌定位和核心價值的新傳播方式，重塑五糧液品牌價值，提升五糧液品牌形象。

值得注意的是，自“曙光新政”推行以來，五糧液公司通過“百城千縣萬店”工程、“和美盛宴·萬店濃香”第一階段活動、五糧e店等終端建設項目，以及“攜手五糧·幸福啟航”郵輪行、五糧液高端品鑒會等大型品牌推廣活動，積極引導和重構消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知，重新建立濃香品類在中國高端消費群體中的價值認知。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說：“品牌價值的魅力，往往能通過資本市場體現(xiàn)。譬如蘋果、谷歌、亞馬遜的市值中，品牌價值至少占有60%。中國政府應該通過各種途徑，鼓勵企業(yè)實施品牌策略。譬如，中國本土市場的超級品牌大約有5000個，很多品牌企業(yè)并沒有公開上市融資，但可以鼓勵品牌證券化，用來產(chǎn)生現(xiàn)金流。品牌證券化在歐美流行多年，是一種重要的金融工具。”

五糧液已經(jīng)將這種利用金融工具提升品牌價值的理念化為實踐。

2017年度，五糧液公司“產(chǎn)業(yè)+金融”雙輪驅(qū)動模式逐漸成型。五糧液集團公司通過在金融領域的發(fā)展和謀篇證券全業(yè)務牌照，有效提升現(xiàn)金流利用率，推動實業(yè)發(fā)展，在強化主品牌品質(zhì)與品牌力的同時，借助金融化與證券化，推動品牌進一步發(fā)展。

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走進世界品牌實驗室

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，總部設在美國紐約。由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席，全資附屬于全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。作為全球領先的品牌評估機構, 世界品牌實驗室獨創(chuàng)的評估方法“品牌附加值”(BVA)評估模型得到企業(yè)界和金融界的普遍認可。

連續(xù)14年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對全球5810個知名品牌的調(diào)查分析，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2017年新上榜的品牌總計有38個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，中國新上榜的中國南方電網(wǎng)(China Southern Power Grid)、中國中車(CRRC)和五糧液(Wuliangye)一直聞名中外。

編輯：趙果