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年初，華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海便提出，“2018年公司重提‘大決戰(zhàn)’藍(lán)圖，全面拉開(kāi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)‘大決戰(zhàn)’的序幕。我們希望用3-5年的時(shí)間，在行業(yè)的‘最后一戰(zhàn)’中取得理想的成績(jī)，占領(lǐng)有利的‘制高點(diǎn)’，將雪花啤酒建設(shè)成為國(guó)際一流的啤酒公司，完成利潤(rùn)翻番、品牌制勝、質(zhì)量發(fā)展的光榮使命。”

“最后一戰(zhàn)”似乎已有動(dòng)作。

3月8日，據(jù)路透社報(bào)道，華潤(rùn)啤酒正就收購(gòu)喜力在華業(yè)務(wù)展開(kāi)談判，交易價(jià)格可能超過(guò)10億美元。此次交易可能涉及喜力在中國(guó)的分銷業(yè)務(wù)和品牌，以及位于廣東、海南和浙江的三大啤酒廠，而潛在交易亦包括一項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)換計(jì)劃。

如果這一消息屬實(shí)，啤酒行業(yè)寡頭格局進(jìn)一步形成，有利的“制高點(diǎn)”將牢牢把握在華潤(rùn)手中。

隨后，喜力中國(guó)官方回復(fù)稱：“不能就市場(chǎng)傳聞及猜測(cè)發(fā)表任何評(píng)論”。有喜力中國(guó)不愿具名的高層人士也闡述他的看法，華潤(rùn)要收購(gòu)成功的可能性或很低。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論這一消息是否屬實(shí)，交易能否達(dá)成，華潤(rùn)啤酒野心既定。不是喜力，也會(huì)有別的目標(biāo)。不是今天，也可能是明天。

華潤(rùn)啤酒到底打的什么算盤？

從產(chǎn)品布局上，喜力啤酒的優(yōu)勢(shì)在高端品牌和高端品質(zhì)，以及相對(duì)應(yīng)的高端渠道資源，而這恰恰是枝繁葉茂的華潤(rùn)啤酒所欠缺的。收購(gòu)后，華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善，高端市場(chǎng)得以加強(qiáng)。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，這是華潤(rùn)啤酒必須盡快補(bǔ)齊的短板。相比于收購(gòu)后對(duì)市占率的影響，產(chǎn)品布局是更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。

瑞銀發(fā)表研究報(bào)告，認(rèn)為此項(xiàng)潛在交易對(duì)華潤(rùn)啤酒利好，因?yàn)橄擦υ诟叨藰I(yè)務(wù)上有強(qiáng)勁定位，交易或會(huì)令華潤(rùn)啤酒在高端業(yè)務(wù)的產(chǎn)品有所提升，而現(xiàn)時(shí)華潤(rùn)啤酒的產(chǎn)品組合傾向于低至中端。

而在華潤(rùn)將喜力優(yōu)勢(shì)資源擁入懷中之后，即使喜力依然堅(jiān)持進(jìn)口，但競(jìng)爭(zhēng)力大大削弱，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭壟斷格局進(jìn)一步加深。參照國(guó)外同行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，啤酒行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)使得行業(yè)集中度在自然情況下穩(wěn)定提升，行業(yè)主導(dǎo)者出現(xiàn)有望使行業(yè)迎來(lái)利潤(rùn)拐點(diǎn)，行業(yè)格局改善后價(jià)格存在提升的潛力，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)趨緩費(fèi)用存在下降的可能，盈利能力存在提升空間。

再一步來(lái)講，華潤(rùn)啤酒的野心絕不是止步于國(guó)產(chǎn)啤酒老大。如若收購(gòu)成功，華潤(rùn)啤酒在國(guó)內(nèi)的對(duì)手，如青啤、燕京、重啤等，似乎都不能與之一戰(zhàn)。分完小蛋糕，勢(shì)必虎視眈眈更大的蛋糕，此時(shí)，“全球戰(zhàn)役”一觸即發(fā)。隨著全球貿(mào)易往來(lái)的加深，這是主動(dòng)出擊，也是不得不“戰(zhàn)”的居安思危。