時(shí)間：2018年6月8日(星期五)14:00—16:30
主題：中國(guó)葡萄酒的明天在哪里？探討中國(guó)葡萄酒發(fā)展之路系列之一：癥結(jié)
地址：中國(guó)葡萄酒大咖群（231位行業(yè)大咖）
一、主題釋義：
中國(guó)葡萄酒伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歷經(jīng)幾十年，已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)飲料酒的必備酒種。中國(guó)也很快會(huì)成為世界第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒在取得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著進(jìn)口葡萄酒的瘋狂涌入。
開(kāi)放的市場(chǎng)需要百花爭(zhēng)鳴，但從民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，我們不僅要正視因此而帶來(lái)的嚴(yán)重后果，更要奮起直追，否則將會(huì)失去一個(gè)時(shí)代的未來(lái)。為此，要先從存在的問(wèn)題入手，只有正視存在的問(wèn)題，深刻了解癥結(jié)所在，才能對(duì)癥下藥，取得實(shí)效成長(zhǎng)。
行業(yè)和市場(chǎng)，那些不愿觸碰的傷口，一直都諱莫如深，但要刮骨療傷，就必須要把傷口揭開(kāi)，上房揭瓦，是為了讓陽(yáng)光照射進(jìn)來(lái)，我們不能再諱疾忌醫(yī)，不能再對(duì)走過(guò)的彎路三緘其口。
“葡界論壇”恰在這個(gè)檔口，推出引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒發(fā)展的重磅系列中國(guó)葡萄酒的發(fā)展之路，拷問(wèn)中國(guó)葡萄酒的明天究竟在哪里?十大問(wèn)題，十位大咖嘉賓，深入研討，尖銳犀利，坦誠(chéng)交流，從全面發(fā)展的視角，對(duì)中國(guó)葡萄酒存在的問(wèn)題進(jìn)行“尋源”，這也是中國(guó)葡萄酒發(fā)展史上第一次對(duì)癥結(jié)、對(duì)問(wèn)題全面的“尋源之旅”，希望給各方帶來(lái)一場(chǎng)真正的“思想洗禮”、“痛定思痛”、猛然警醒，以促進(jìn)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的脫胎換骨、重?zé)ㄉ鷻C(jī)！
二、第十二屆葡界論壇嘉賓陣容：
論壇主席：董樹(shù)國(guó)
葡界論壇發(fā)起人，葡萄酒行業(yè)觀察家、評(píng)論家，作家；中國(guó)紅酒網(wǎng)創(chuàng)始人。
論壇主持：王德惠
葡界論壇聯(lián)合創(chuàng)始人，著名葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)專家、深圳智德葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理。
論壇嘉賓：
漆云蘭：國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員、市場(chǎng)流通研究室副主任
經(jīng)希軍：通化市委常委、宣傳部部長(zhǎng)，通化市葡萄酒推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)；
熊玉亮：河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)；
彭 洪：廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)；
陳 浦：甘肅省酒類(lèi)商品管理局局長(zhǎng)、甘肅省葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)；
張 旭：煙臺(tái)葡萄與葡萄酒局副局長(zhǎng)；
董繼先：懷來(lái)葡萄酒管理局局長(zhǎng)；
汪慶璋：福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)；
王 瑩：新疆釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)；
方志強(qiáng)：昆明酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)；
三、發(fā)展之路系列之一：癥結(jié)（討論10大問(wèn)題）：
第一個(gè)問(wèn)題：
企業(yè)作為市場(chǎng)的主導(dǎo)，是真正的發(fā)展主體。但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的推力。從產(chǎn)區(qū)成長(zhǎng)的角度看，政府推力大，產(chǎn)區(qū)成長(zhǎng)的就快，產(chǎn)區(qū)企業(yè)也會(huì)受益。然而，產(chǎn)區(qū)的推力受制于產(chǎn)區(qū)政府的機(jī)制影響、職能部門(mén)人員素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、成長(zhǎng)周期等因素的影響，導(dǎo)致政府推力這只背后之手的催化作用是關(guān)鍵的甚至是致命的。
1、葡萄酒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)區(qū)政府中處于什么位置？政府這些年的推動(dòng)力度呈現(xiàn)怎么樣的變化？
2、葡萄酒發(fā)展的長(zhǎng)期性和政府短期政績(jī)之間的矛盾是否是影響政府推力的主要
原因？還有其他原因嗎？
3、在政府的推力中，法律法規(guī)是重要的表現(xiàn)形式。中國(guó)葡萄酒目前的法律法規(guī)不健全，更缺乏對(duì)法律法規(guī)的監(jiān)督實(shí)施以及懲惡揚(yáng)善的具體措施，你對(duì)這個(gè)問(wèn)題是怎樣認(rèn)識(shí)的？
第二個(gè)問(wèn)題：
葡萄酒是長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，這已是行業(yè)共識(shí)，但企業(yè)乃至政府依然會(huì)陷入“時(shí)間陷阱”，大部分重要的表現(xiàn)就是急功近利。從生存與競(jìng)爭(zhēng)的角度可以理解， 但從產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的角度看，是發(fā)展大忌。
1、產(chǎn)區(qū)沒(méi)有連貫的政策推動(dòng)很難保證產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的連貫發(fā)展。目前的產(chǎn)區(qū)政府是否具有連貫的推動(dòng)力？
2、企業(yè)要發(fā)展必須先生存。短期效益和長(zhǎng)期發(fā)展之間的矛盾是不是造成很多產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展受阻的重要原因？
3、進(jìn)口酒門(mén)檻低、推廣力度大、品質(zhì)也不錯(cuò)。對(duì)企業(yè)而言，用進(jìn)口原酒來(lái)的更加省心省事，長(zhǎng)此以往，造成國(guó)產(chǎn)酒種植的困境，形成惡性循環(huán)，這是否是一個(gè)普遍的現(xiàn)象？其后果怎樣？
第三個(gè)問(wèn)題：
產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者選擇的本質(zhì)原因。所有的企業(yè)都知道品質(zhì)的重要，但礙于生存的問(wèn)題、競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題、成本的問(wèn)題、經(jīng)營(yíng)道德的問(wèn)題等等，依然有部分企業(yè)不注重品質(zhì)，例如偷工減料、以次充好、貨不對(duì)板、表里不一等等。
1、不能有效的遏制“惡行為”就是滋生更多的不良行為，您認(rèn)為現(xiàn)在的不良行為有哪些？最嚴(yán)重的是什么？
2、在您看來(lái)，國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)區(qū)企業(yè)各種惡的行為嚴(yán)重嗎？到了什么程度？
3、造成各種不良行為的原因有哪些？最主要的原因是什么？
第四個(gè)問(wèn)題：
葡萄酒是文化商品。每個(gè)國(guó)家、每個(gè)產(chǎn)區(qū)、每個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)特的社會(huì)文化和人文文化的背景沉淀。文化滲透是進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的核心手段，中國(guó)葡萄酒的文化是什么？中國(guó)葡萄酒的大特色是什么？我們要宣傳什么？應(yīng)該傳播什么？正在傳播什么？
1、中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)眾多、跨度大，理應(yīng)各具特色。你認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)葡萄酒在特色方面是怎樣的情況？
2、文化是葡萄酒作為商品的內(nèi)核。你認(rèn)為中國(guó)葡萄酒文化建設(shè)方面是處于什么階段？面臨什么問(wèn)題？
……
第十個(gè)問(wèn)題：
每個(gè)省都有行業(yè)協(xié)會(huì)和各類(lèi)聯(lián)盟組織，國(guó)家也有自己的行業(yè)組織。但這些組織的職能是什么？如何真正推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展？現(xiàn)在的行業(yè)組織是分散的，很多既不能真正起到組織的作用，也不能為企業(yè)解決真正的問(wèn)題。如何構(gòu)建真正的服務(wù)平臺(tái)，是下一步的關(guān)鍵所在。
1、你認(rèn)為中國(guó)葡萄酒行業(yè)組織存在的問(wèn)題是什么？
2、造成這些問(wèn)題存在的原因是什么？
四、論壇傳播：
1、傳播及歷史記錄者：《華夏酒報(bào)》
中國(guó)知名的酒水行業(yè)媒體《華夏酒報(bào)》將作為此次重要事件的全程記錄者，安排多版整版篇幅原汁原味報(bào)道論壇嘉賓的演說(shuō)，進(jìn)行系列延伸報(bào)道。
2、全程線上媒體傳播平臺(tái)：《鳳凰網(wǎng)酒業(yè)頻道》
中國(guó)知名的酒水行業(yè)媒體《鳳凰網(wǎng)酒業(yè)頻道》將作為此次重要事件的傳播平臺(tái)，單獨(dú)安排欄目系列報(bào)道整體論壇專題內(nèi)容，并進(jìn)行系列延伸報(bào)道。
3、全程自媒體微信公眾號(hào)傳播平臺(tái)：《紅兔書(shū)院》
中國(guó)葡萄酒行業(yè)原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)媒體公眾號(hào)平臺(tái)《紅兔書(shū)院》將作為此次重要事件的傳播平臺(tái)，將進(jìn)行全程系列報(bào)道整體論壇嘉賓的發(fā)言，并進(jìn)行系列延伸報(bào)道，例如對(duì)相關(guān)嘉賓的單獨(dú)采訪等。
4、大咖群自身媒體的傳播報(bào)道：
中國(guó)葡萄酒大咖群利用自身的媒體平臺(tái)《中國(guó)紅酒網(wǎng)》《葡界論壇》《葡萄酒行業(yè)評(píng)論家》公眾號(hào)進(jìn)行系列報(bào)道與傳播。
5、其他不少于20家媒體和自媒體的傳播報(bào)道：
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》首推新聞發(fā)布；《第一財(cái)經(jīng)》《葡萄酒學(xué)報(bào)》等眾多相關(guān)媒體一起參與，共同見(jiàn)證中國(guó)葡萄酒歷史發(fā)展中的這一重要事件。
五、決定：
為了更好推動(dòng)中國(guó)葡萄酒的發(fā)展，中國(guó)葡萄酒大咖群葡界論壇組委會(huì)決定：
成立中國(guó)葡萄酒大咖群“中國(guó)葡萄酒發(fā)展研究小組”，所有受邀的大咖群論壇嘉賓都將成為發(fā)展研究小組的成員，同舟共濟(jì)，為中國(guó)葡萄酒獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。每位成員都會(huì)在中國(guó)葡萄酒發(fā)展歷史上留下自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)，我們將把每位成員的建議用文字保留，并呈現(xiàn)給政府職能部門(mén)，并會(huì)在行業(yè)內(nèi)廣泛傳播。
我們要敢于正視過(guò)去，面對(duì)現(xiàn)狀，思考變革，修正錯(cuò)誤，相信未來(lái)，未來(lái)已來(lái)！
中國(guó)葡萄酒大咖群/葡界論壇論壇組委會(huì)
2018.5.29
編輯：王丹
