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今年5月，亞洲唯一的“國際葡萄·葡萄酒城”、中國最大的葡萄與葡萄酒主產(chǎn)區(qū)煙臺，將開始再度出擊，開啟全國四大城市巡展推介之旅。

煙臺產(chǎn)區(qū)再度開啟全國行

據(jù)《華夏酒報》記者從煙臺市葡萄與葡萄酒局獲悉，由煙臺市葡萄與葡萄酒局、煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會主辦的2017煙臺葡萄酒巡展推介會，將以“來自國際葡萄酒城的芬芳”為主題，通過產(chǎn)區(qū)整體品牌出擊，組織煙臺葡萄酒企業(yè)參加，聯(lián)合省級酒業(yè)協(xié)會參與，在全國市場巡展推介。上半年，走進鄭州、西安，下半年進入成都、泉州，讓當?shù)仄咸丫葡M者、經(jīng)銷商和當?shù)孛襟w，深度領略煙臺葡酒的魅力。

煙臺位于山東半島北部，是中國首批14個沿海開放城市之一，也是中國近代葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地，1892年，在這里誕生了中國近代第一家新式釀酒公司——張裕葡萄釀酒公司，開創(chuàng)了中國釀造葡萄酒的新紀元。目前，煙臺為全國最大、世界著名的葡萄酒主產(chǎn)區(qū)。

發(fā)展到如今，煙臺已成為張裕、威龍等國內葡萄酒知名品牌的大本營、長城的主產(chǎn)廠、拉菲的新基地，是國內外高端葡萄酒品牌的聚集區(qū)。無論是產(chǎn)量、收入、利潤，還是歷史基礎、文化底蘊、產(chǎn)業(yè)鏈條，煙臺都是名符其實的中國葡萄酒第一產(chǎn)區(qū)。

2010年，煙臺成立了全國首個地市級的葡萄與葡萄酒局，在抓好行業(yè)管理的同時，注重推廣產(chǎn)區(qū)品牌建設，以推動產(chǎn)區(qū)形象、美譽度和市場影響力。特別是連續(xù)三年進行的煙臺葡萄酒全國行，已成為廣受業(yè)界關注的大型產(chǎn)區(qū)巡展推介活動。

2015年，煙臺市葡萄與葡萄酒局組織全市二十家優(yōu)秀葡萄酒企業(yè)赴杭州、福州推介，舉辦“愛上煙臺葡萄酒”為主題的煙臺葡萄酒推介品鑒會，抱團營銷，聯(lián)合推介，以“煙臺葡萄美酒配當?shù)孛朗?rdquo;的方式，進行煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)營銷宣傳，向葡萄酒從業(yè)者、愛好者展現(xiàn)煙臺葡萄酒的特色和品質。

2016年11月，由煙臺市葡萄與葡萄酒局、煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會主辦、華夏酒報、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)承辦的“來自國際葡萄酒城的芬芳”——2016煙臺葡萄酒全國巡展推介會在鄭州、武漢、長沙三地進行，活動不但圓滿成功，還取得了良好的落地效果，不少酒企達成了有效商業(yè)合作。

巡展推介收到落地效應

經(jīng)過多次巡展推介，煙臺產(chǎn)區(qū)具備的產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、科研機構眾多、技術隊伍強大、人才培養(yǎng)體系健全、產(chǎn)業(yè)配套完善等其他產(chǎn)區(qū)很難具有的優(yōu)勢，在所巡展的省份和城市受到廣泛認可和強烈反響。

對于中國葡萄酒行業(yè)而言，煙臺葡萄酒開展的全國行，改變了以往國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)單槍匹馬宣傳、勢單力薄出擊的弊端，以知名的“煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)”集體亮相，有當?shù)鼐凭直硶茝V產(chǎn)區(qū)形象，更有公信力和說服力，煙臺產(chǎn)區(qū)正成為中國好葡萄酒的代名詞。

煙臺葡萄酒的“對外開放”之旅，讓煙臺葡萄酒企業(yè)大大地“開眼”，更多了解了省外消費者飲酒喜好和消費日習慣，也讓省外消費者體味到了煙臺葡萄酒的魅力。

其次是“開口”，在煙臺葡萄酒多場路演活動中，每場都有上百款煙臺葡萄美酒供參觀者所品鑒，開口嘗到煙臺酒真正的味道，就有了有后期選擇煙臺酒的基礎。

最后是“開心”，每一場路演，酒局領導和酒企負責人都強調與消費者、經(jīng)銷商和媒體貼近。這些人愉快地飲用煙臺葡萄酒的同時，也留下了煙臺人和煙臺葡萄酒親和力強的印象。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼葡萄酒分會秘書長王祖明曾這樣評價說，近兩年，國產(chǎn)葡萄酒逐漸企穩(wěn)向好，很多新思維在涌動。龍頭產(chǎn)區(qū)煙臺葡萄酒給行業(yè)的調整方向帶來了新啟示：國產(chǎn)葡萄酒應該做更多市場推廣工作，讓酒企與經(jīng)銷商、消費者和媒體面對面，讓葡萄酒回歸到真正的市場，貼近葡萄酒營銷的本質，才會有更多的人喜歡上國產(chǎn)酒。

編輯：趙鑫