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近日，奧地利葡萄酒推出新品牌“rot weiss rosé”（RWR），旨在吸引年輕一代消費(fèi)者。該品牌以“一切皆有趣”為口號(hào)，淡化專業(yè)術(shù)語，強(qiáng)調(diào)輕松、社交與生活化的飲酒體驗(yàn)。調(diào)研顯示，20歲-35歲群體中，67%的人偶爾飲用葡萄酒，且其受歡迎程度超過啤酒和雞尾酒，但年輕人普遍希望獲得更易懂的葡萄酒知識(shí)。
RWR品牌融合奧地利國旗的紅白色彩與葡萄酒的三種主要顏色，將葡萄酒定位為日常文化的一部分，注重生活方式、地域特色與探索樂趣。品牌通過活動(dòng)、合作及數(shù)字內(nèi)容推廣，首場發(fā)布會(huì)在維也納以創(chuàng)意晚宴形式呈現(xiàn)，打破傳統(tǒng)品酒規(guī)則，營造了包容愉悅的氛圍。奧地利葡萄酒營銷委員會(huì)表示，希望通過RWR展現(xiàn)葡萄酒的活力與親和力，激發(fā)年輕消費(fèi)者的興趣。
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