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12月18日，長江源頭的四川宜賓五糧液集團多功能廳迎來了白酒行業“十四五”收官之際的壓軸盛會——第二十九屆12·18共識共建共享大會。來自全國的千余名經銷商、投資者、媒體代表及行業大咖齊聚一堂，圍繞“新形勢、新機遇、新征程”的核心主題共話發展。

作為行業“風向標”，本屆大會不僅見證了五糧液在行業深度調整期的穩健表現，更以戰略升維、新品發布、廠商同心等多重亮點，為“十五五”開局奠定堅實基礎，傳遞出中國白酒龍頭企業穿越周期、邁向世界一流的堅定信心。

五年深耕鑄根基多維突破穩立潮頭

2025年，對于中國酒業而言是極不平凡的一年。整個產業正經歷產品結構、市場結構、消費結構的全方位、顛覆性變革，白酒行業全面進入深度調整“深水區”。

“我們以自身工作的確定性應對市場變化的不確定性。”面對消費市場巨變、競爭加劇等多重挑戰，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液始終堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，主動應市調整、紓壓解困、識變求變，穩健發展的積極因素和有利條件持續積累。

品質建設方面，五糧液始終堅守立企之本，牢牢守住原糧供應關卡，落實生態釀造工藝，強化科技創新驅動，健全質量管理閉環體系。這一年，企業榮獲“第五屆中國質量獎提名獎”，更以中國企業創獎以來最高分斬獲EFQM全球獎（七鉆）最高級別認證，用硬核實力詮釋“卓越品質”的深刻內涵。

品牌價值穩步提升，2025年，五糧液位列《中國500最具價值品牌》第15位、《亞洲品牌500強》第29位、《世界品牌500強》第216位，品牌價值強度指數穩居全球最高AAA+評級。全年各類品牌活動曝光率高達321億人次，通過厚植文化深度、拉升品牌高度、擴大品牌廣度的多元舉措，讓“大國濃香”的品牌影響力持續滲透。多款自主創新設計產品斬獲德國iF設計獎、紅點設計獎等國際殊榮，成功入選工信部首批中國消費品名品名單，被納入歷史經典產業培育。

渠道建設更加完善，五糧液新增474家“三店一家”（專賣店、文化體驗店、濃香·和美萬家集合店、五糧液酒家），終端直配覆蓋20個核心城市，傳統渠道持續下沉，新興渠道積極開展跨界合作與團購業務；場景創新多點突破，和美婚典、玫瑰婚典等宴席場景廣受歡迎，老酒收藏場景持續深化，“五糧·炙造”、西湖潮流體驗館等體驗場景帶來全新消費感受。

年輕化戰略成效顯著，29°五糧液·一見傾心上市兩個月銷售額即破億元，成為年輕消費市場的爆款產品。同時，企業連續三年榮獲“上市公司可持續發展最佳實踐案例”，連續11年獲得深交所信息披露考評A級評級。

塑造新優勢 “五新拓展”布局未來

站在“十五五”規劃開局的關鍵節點，五糧液明確將這一時期定位為“塑造新優勢、培育新動能的重要窗口期”，并系統升維企業發展戰略，為長遠發展校準航向。

曾從欽在會上提出五個“堅定不移”的發展路徑：堅定不移把卓越品質作為立企之基、把品牌文化作為興企之本、把守正創新作為活企之要、把市場化經營作為治企之道、把創先爭優作為強企之路，系統回顧了企業凝心聚力的發展歷程。

五糧液確立了“傳承歷史經典，共釀和美生活”的使命與“成為享譽全球的世界名酒領軍企業”的愿景，圍繞“歷史經典產業傳承發展的領導者、融合發展的先行者、集群發展的引領者”的戰略定位，構建“三脈同和”業務布局——以主品牌、濃香酒為核心的價值命脈，以新酒飲、大文旅、酒科技為核心的發展新脈，以原糧、包裝、環保為核心的產業動脈。在此基礎上，企業將把握“五個統籌”（統籌長期與短期、供給與需求、存量與增量、共建與共享、發展與安全），錨定“三個突出”（突出品質為基、價值提升、需求導向），聚焦“五新拓展”全面發力。

“五新拓展”成為五糧液未來發展的核心抓手：在人群拓展上，鞏固主力消費群體，主動拓展年輕群體、女性群體與老齡群體；渠道方面，推動傳統渠道、電商渠道、新興渠道均衡協同發展；場景創新上將深耕商務場景，拓展宴席、禮贈、悅己、家庭等多元場景；市場布局上，在筑牢優勢市場的同時，重點突破對壘市場、薄弱市場與國際市場；機制創新上，深化專業化運營、片區制管理、五級聯動責任制等舉措。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤在年度營銷工作報告中明確，2026年將定位為“營銷守正創新年”，圍繞“一核心三強化雙目標”開展工作——以提升品牌價值為核心，強化營銷變革、應市策略與執行能力，堅守價格策略、嚴管市場、優化渠道等“五個毫不動搖”，全力實現市場動銷與份額提升的雙重目標。

共識引領共建國內外大運營體系

沒有共識何來共建、共享？本屆大會最引人注目的變化，是將主題從以往的“共商”升級為“共識”。一字之改，背后是五糧液與合作伙伴從商業協同向價值與情感共同體的深度升華。

中國酒業協會理事長宋書玉對此高度評價，共商更多的理解是相互協商，體現的是商業利益的談判，商味很重；共識更多的理解是心與心的溝通，體現的是合作關系的長遠，情味很重。共識方能共建，共建才能共享。

廠商同心的合力在大會現場充分彰顯。五糧液股份公司副董事長張宇在會上宣讀了2025年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持決定，頒發了優秀經理人、風雨同舟獎、星級運營商獎等十余項榮譽。今年的表彰堅持量化導向、公平公正、共建共享三大原則，增設八星、九星級運營商與專賣店獎項，并為所有合作伙伴特設“榮譽職工”個人獎。五糧液今年還將29度一見傾心等新品經銷商納入考評，實現產品全覆蓋，攜手共進、成果共享。

多位海外經銷商參會后，均看好未來合作前景。緬甸福興兄弟集團副總經理林婉琳表示，五糧液針對國際市場提出了“一國一策，雙輪驅動”的總體思路，這種因地制宜的策略可以結合本地市場特點進行靈活開拓，極大提振了海外經銷商的信心。

大會現場，五糧液丙午馬年生肖酒的發布成為一大亮點。這款生肖酒以昭陵六駿之首“颯露紫”為器型，采用“雙色漸變玻璃”工藝，馬鞍融入“寶相花+五谷紋”設計，馬栓印有“馬到成功”印章，盡顯藝術質感。酒體傳承國家級非物質文化遺產釀造技藝，年產能占比僅萬分之五，每盒配備唯一編號與收藏證書，兼具高端性、藝術性與稀缺性，既是獻禮馬年的文化珍品，也寓意著五糧液與合作伙伴乘風破浪的發展愿景。

作為中國白酒行業龍頭和特大型國有企業，五糧液正以深厚的發展底蘊、清晰的戰略布局、強大的廠商合力，在“十五五”的新征程上穩步前行。未來，五糧液將持續深化廠商命運共同體，努力實現更寬領域、更深層次、更高水平的“共識共建共享”，共同為中國白酒這一歷史經典產業高質量、可持續發展貢獻新的力量，共同譜寫“十五五”時期企業穩健高質量發展的和美新篇章。

編輯：薛科