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12月16日，西鳳酒“復興者”聯盟項目啟動會在西鳳電商公司順利召開。西鳳股份公司副總經理、電商公司總經理高亞蘭，電商公司副總經理韓蔚盟，陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經理韓建科、總經理助理董曉利，華山論劍品牌管理有限公司營銷總經理呂戰平，陜西華山論劍網絡文化科技有限公司副總經理鐘云英以及雙方業務團隊負責人等出席會議。

會上，電商公司策劃推廣部負責人倪蕾，就西鳳酒“復興者”聯盟達人專場直播帶貨專項工作作整體匯報，闡述了合作背景，價值以及項目推進進度。作為西鳳酒在線上市場的首次大型品牌聯合行動，此系列直播活動，圍繞《品西鳳·說非遺》這一品牌文化IP開展達人直播帶貨，將西鳳獨特的文化IP與優質達人IP緊密聯合，為四季度及年貨節銷售旺季造勢蓄客，搶抓白酒銷售“黃金時段”。本次直播活動順利開展，也標志著西鳳酒廠商協同，緊密合作進入全新的歷史階段，為未來長效實現廠商共同體、線上線下一盤棋，奠定合作基礎，意義深遠。

此次西鳳酒"復興者"聯盟直播開創了西鳳酒品牌運營三大創新范式。

在品牌維度，西鳳電商與華山論劍西鳳酒即將攜手登陸超頭部交個朋友直播間，白酒垂類優質達人大嘴、喵喵三斤半等直播間，借助頭部主播的流量勢能，通過"非遺傳承+白酒文化"的深度內容策劃，實現品牌聲量的跨圈層傳播，以頭部達人的流量實現目標人群破圈，重構消費者對西鳳品牌產品線的認知。

在營銷維度，此次品牌聯合直播采用"成本共擔、效益共享"的創新機制，通過資源整合實現營銷費用優化配置。既符合國企降本增效的政策導向，又突破了傳統廠商"各自為戰"的資源壁壘。有望為酒企探索出一條"輕資產運營、重效果產出"的數字化廠商聯合新路徑。

在用戶維度，頭部直播間所擁有的用戶群體與流量勢能，有利于構建起"老客喚醒-新客獲取-潛客轉化"的全鏈路用戶運營體系，實現西鳳酒目標用戶全年齡段覆蓋，為品牌積累高質量用戶資產奠定基礎。

陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經理韓建科動員講話

會上，陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經理韓建科在動員講話中提出期望。他認為本次聯合直播是西鳳酒實現“破局”與“復興”的重要嘗試。他強調，各方在此次合作中必須打破壁壘、極致協同，將此次直播打造為廠商競合的標桿案例，形成可持續的線上聯合作戰模式。他以“同心執劍，共舉鳳旗”號召全體人員凝聚團隊力量，為西鳳酒廠商聯動，全面實現復興偉業，重回一流名酒陣營奠定線上營銷合作的基石。

華山論劍品牌管理有限公司營銷總經理呂戰平講話

華山論劍品牌管理有限公司營銷總經理呂戰平，在會上回顧了華山論劍西鳳酒近二十年來在品牌文化建設與市場開拓中取得的成果。呂戰平表示，面對當前白酒行業競爭加劇、價格體系承壓的挑戰，此次聯盟直播彰顯了西鳳體系團結一心、共克時艱的決心。他期待通過本次“家族爆款產品大聯合”，不僅實現銷售突破，更向行業展示一個統一、團結、逆勢發展的西鳳品牌形象，為西鳳酒重返一流名酒序列貢獻力量。

西鳳酒股份公司副總經理、電商公司總經理高亞蘭

西鳳股份公司副總經理、電商公司總經理高亞蘭在總結發言中提出三點期望；第一，合作創新，構建廠商命運共同體。本次合作的重要性不僅在于銷售額的突破，更在于積極探索廠商聯動多維方式，打造從線下共建轉向線上共贏的樣板案例。第二，西鳳營銷體系，要堅定弘揚西鳳品牌賦予我們的文化自信，通過"電商爆品+文化賦能+達人矩陣"的立體化布局，構建起"線上主陣地、線下強支撐"的全域營銷體系。第三，在產品矩陣層面，通過西鳳電商億級大單品、華山論劍高口碑大單品和西鳳酒常青大單品的組合拳，鞏固核心產品的市場地位，更為日后西鳳酒新品類上市推廣、精準篩選渠道資源，開辟增長通道。

她還強調，此次啟動會吹響了西鳳酒“復興者”聯盟的集結號，體現出西鳳人敢于擔當的凝聚力與協作精神。同時要通過極致協同，系統性解決品牌認知分散與內部競爭的歷史課題，本次“西鳳家族產品大聯合”也標志著西鳳酒從產品運營，升維至 “母品牌價值統攝下的生態化作戰”。

她在會上要求，電商團隊必須發揮“連接器”與“放大器”作用，借助抖音平臺與達人資源，積極合作西鳳大商，將聯盟勢能轉化為市場動能，并沉淀為可持續的運營機制。

本次西鳳酒“復興者”聯盟達人專場直播帶貨項目的啟動，是廠商深度融合、共贏發展的創新實踐。不僅為西鳳酒線上營銷開辟新路徑，更通過資源整合與模式創新，提升品牌整體競爭力與用戶服務能力。在此次活動中，西鳳酒將積極融入大量非遺元素與多元文化表達，助推陜西白酒文化的線上傳播。在行業轉型與消費升級的雙重背景下，西鳳酒將以協同代替內卷、以聯盟重塑生態，為白酒行業的數字化轉型與品牌共建提供值得借鑒的新范式。

未來，華山論劍西鳳酒將以本次“復興者”聯盟項目為契機，緊跟西鳳集團發展戰略，深化廠商協作，強化品牌共鳴，在數字化浪潮中持續探索、突破前行，共同譜寫西鳳名酒復興的新篇章。