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4月27日，洋河股份發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告稱，2023年?duì)I業(yè)收入約331.26億元，同比增加10.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約100.16億元，同比增加6.8%；公司宣布擬進(jìn)行每10股派發(fā)46.6元的股息分配方案。同日發(fā)布的一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.55億元，同比增長(zhǎng)8.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)60.55億元，同比增長(zhǎng)5.02%。

在消費(fèi)市場(chǎng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重、白酒行業(yè)“洗牌”加劇的大環(huán)境下，洋河股份依靠深度改革、動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收盈利雙增長(zhǎng)，展現(xiàn)出不一般的“韌實(shí)力”，也再度向外界證明了公司的長(zhǎng)期價(jià)值。

高端增量，手工班升級(jí)，產(chǎn)品矩陣豐富合理

2023年，洋河股份持續(xù)專注于海之藍(lán)與夢(mèng)之藍(lán)M6+兩大核心單品的塑造，并積極促進(jìn)夢(mèng)之藍(lán)水晶版的發(fā)展。盡管海之藍(lán)面臨高基數(shù)壓力，但仍保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)；而夢(mèng)系列與天之藍(lán)銷售業(yè)績(jī)則穩(wěn)固提升。

在4月18日舉辦的封藏大典上，洋河股份首次推出綿柔年份戰(zhàn)略，其中包括戰(zhàn)略新品“夢(mèng)之藍(lán)·手工班10、15、20系列”。該系列以真實(shí)年份酒為戰(zhàn)略支撐，瞄準(zhǔn)千元價(jià)格帶，布局高端年份酒市場(chǎng)，有望為洋河股份開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以看到，遵循“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，洋河已構(gòu)建起層次分明且豐富合理的產(chǎn)品矩陣：以夢(mèng)之藍(lán)手工班、夢(mèng)之藍(lán)M9引領(lǐng)高端市場(chǎng)；夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版M3、蘇酒等在次高端市場(chǎng)展現(xiàn)實(shí)力；天之藍(lán)、海之藍(lán)、珍寶坊等明星產(chǎn)品保持強(qiáng)勁勢(shì)頭；同時(shí)，洋河大曲、雙溝大曲系列穩(wěn)固塔基。而在“雙名酒、雙品牌”戰(zhàn)略中的另一重要組成部分——雙溝酒業(yè)，其高端綿柔蘇酒系列、蘇酒系列、珍寶坊系列、柔和雙溝系列，均在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗。

科研助力，產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建，為行業(yè)發(fā)展賦能

眾所周知，洋河股份高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，源自其綿柔型白酒品質(zhì)的持續(xù)提升。2023年4月，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)、專家組指導(dǎo)、專項(xiàng)工作組歸納總結(jié)的《中國(guó)白酒綿柔品質(zhì)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告中通過鑒定的三項(xiàng)關(guān)鍵成果均與綿柔品質(zhì)密切相關(guān)，標(biāo)志著綿柔型白酒品質(zhì)實(shí)現(xiàn)新的突破；同年6月，洋河股份的《綿柔型白酒創(chuàng)新工藝研究與應(yīng)用》以及與江南大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)合作完成的《洋河綿柔型白酒綿柔特征風(fēng)味解析及應(yīng)用》《綿柔型白酒舒適度關(guān)鍵影響因素的研究及應(yīng)用》三項(xiàng)科技成果，均被評(píng)定為總體技術(shù)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

這些成就的背后，離不開洋河股份強(qiáng)大的產(chǎn)能與儲(chǔ)能基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，洋河不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，現(xiàn)擁有名優(yōu)窖池逾7萬口，1000多個(gè)釀酒班組，年原酒生產(chǎn)能力超過16萬噸。在儲(chǔ)能方面，洋河儲(chǔ)備有60多萬噸不同年份的原漿陳酒，總儲(chǔ)酒能力高達(dá)100萬噸，其中，陶壇儲(chǔ)存的高端年份酒已達(dá)23萬噸。

憑借在科研創(chuàng)新、產(chǎn)能擴(kuò)建以及儲(chǔ)能強(qiáng)化方面的持續(xù)投入與戰(zhàn)略部署，洋河不僅鞏固了其在綿柔型白酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，也為整個(gè)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立了標(biāo)桿。未來，洋河股份在依托堅(jiān)實(shí)的傳統(tǒng)釀造技藝基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融合現(xiàn)代科技力量，將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展升級(jí)。

提升品牌勢(shì)能，變革渠道營(yíng)銷，開創(chuàng)洋河新局面

在品牌建設(shè)方面，洋河股份通過一系列品牌傳播活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化其“夢(mèng)想文化”精神內(nèi)涵。全新品牌TVC“我們的夢(mèng)，時(shí)代的夢(mèng)”在CCTV-1、CCTV新聞等黃金時(shí)段播出，向全球億萬觀眾生動(dòng)詮釋了洋河“夢(mèng)想文化”的魅力。在這一核心文化理念的引領(lǐng)下，洋河策劃并參與了一系列高站位、高頻次的營(yíng)銷活動(dòng)，如借勢(shì)上合峰會(huì)、電影華表獎(jiǎng)、世界品牌跨年演講等高端盛事，“洋河夢(mèng)之藍(lán)號(hào)”火箭發(fā)射等中國(guó)航天主題活動(dòng)，以及谷雨論壇、開窖節(jié)、頭排蘇酒詩(shī)歌音樂節(jié)、敦煌新品發(fā)布會(huì)等各類文化和市場(chǎng)活動(dòng)，有效提升了品牌勢(shì)能。

在營(yíng)銷體系改革與優(yōu)化方面，洋河股份對(duì)旗下品牌進(jìn)行整合，分別設(shè)立洋河品牌銷售公司、江蘇雙溝酒業(yè)銷售公司、貴酒品牌銷售公司，并不斷調(diào)整細(xì)化大區(qū)與事業(yè)部結(jié)構(gòu)。為了實(shí)現(xiàn)“渠道在線化、用戶數(shù)據(jù)化、業(yè)務(wù)信息化”，洋河構(gòu)建起全面服務(wù)于經(jīng)銷商伙伴及滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的數(shù)字化系統(tǒng)。

在廠商共建方面，遵循“1320”戰(zhàn)略規(guī)劃，洋河股份于2023年持續(xù)推進(jìn)商學(xué)院平臺(tái)建設(shè)，實(shí)施三大精細(xì)化工程，開展強(qiáng)商營(yíng)、富商營(yíng)等系列舉措，旨在達(dá)成廠商共創(chuàng)、共建、共贏的目標(biāo)，標(biāo)志著洋河已邁入“廠商共生4.0造血階段”。

如今，站穩(wěn)300億之上的洋河，正著力為未來謀篇布局。4月18日，在“中國(guó)匠造 夢(mèng)想之光”洋河手工·時(shí)代溫度洋河股份第十一屆封藏大典上，洋河正式發(fā)布“綿柔年份老酒戰(zhàn)略”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“綿柔老酒戰(zhàn)略”的背后，是洋河世界級(jí)的釀酒規(guī)模和儲(chǔ)酒規(guī)模，亦是洋河未來發(fā)展的支撐力量。

可以預(yù)見，未來，洋河將在更高、更立體的資源維度上，將自身的發(fā)展動(dòng)能挖掘到極致，讓極致成為不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。