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同日，富邑宣布了一項(xiàng)新的重組計(jì)劃。從2022年起，將通過(guò)三個(gè)新部門運(yùn)營(yíng)——奢侈品品牌Penfolds、Treasury高端品牌和Treasury 美國(guó)業(yè)務(wù)。此外，還將考慮出售一些不理想的美國(guó)葡萄酒品牌以獲得高達(dá)3億的回報(bào)。

就在同一天，富邑集團(tuán)旗下旗艦品牌奔富（Penfolds）首次宣布向全球發(fā)布4款加州系列葡萄酒。

美國(guó)版奔富上市，分拆重組，出售資產(chǎn)，這一系列動(dòng)作釋放了什么信號(hào)？能否讓這個(gè)全球最大的葡萄酒上市公司重拾往日輝煌？

“提早上市”的美國(guó)奔富

富邑此次高調(diào)發(fā)布的奔富加州系列葡萄酒，以旗艦款2018年份坤騰量子Bin 98赤霞珠領(lǐng)銜三款各具特色的加州臻釀Bin 149赤霞珠、Bin 704赤霞珠和Bin 600赤霞珠設(shè)拉子。該系列酒將于2021年3月4日作全球發(fā)布。中國(guó)區(qū)發(fā)布計(jì)劃于3月底進(jìn)行。

《華夏酒報(bào)》記者查閱外媒報(bào)道發(fā)現(xiàn)，奔富首席釀酒師Peter Gago此前曾多數(shù)在接受采訪時(shí)表示，“加州系列奔富計(jì)劃于2022年上市”。由此是否可以推測(cè)，出于遭受中國(guó)這一利潤(rùn)最豐厚的出口市場(chǎng)造成的沉重打擊，該計(jì)劃不得不提前了？

不過(guò)，正如《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)》報(bào)道的那樣，加州奔富的計(jì)劃已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間。早在20世紀(jì)80年代，奔富發(fā)起了一項(xiàng)雄心勃勃的葡萄培育計(jì)劃，稱為“傳承之選”。釀酒師們從眾多的珍稀葡萄園中甄選出最優(yōu)質(zhì)的單一葡萄園、地塊和葡萄藤。在1998年和1999年，一批精品葡萄扦插苗經(jīng)海運(yùn)到達(dá)加州，種植在新收購(gòu)的帕索羅布爾斯的葡萄園中。

該項(xiàng)目由重視“多元化”和“分散風(fēng)險(xiǎn)”的富邑前首席執(zhí)行官M(fèi)ike Clarker于2018年中期提出。Gago透露，當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部對(duì)加入高品質(zhì)南澳葡萄有一些反對(duì)意見，但他很高興自己最終獲勝，備受矚目的4款加州版奔富經(jīng)典葡萄酒中有2款摻入少量（分別為14%和13%）的澳大利亞葡萄酒，以改善整體結(jié)構(gòu)和復(fù)雜性，從而最大程度地提高了葡萄酒品質(zhì)。“南澳葡萄將這些葡萄酒帶到了一個(gè)新的層次。”Quantum的售價(jià)將與同年份Penfolds Grange相同，每瓶950澳元。“幾十年來(lái)，我們以多地區(qū)的澳洲酒風(fēng)格而聞名，因此，釀制跨越兩大洲的葡萄酒是我們品牌歷史上合乎邏輯的一步。”

Gago認(rèn)為，加州奔富上市的時(shí)機(jī)將有助于該品牌在美國(guó)的銷售。由于中國(guó)政府實(shí)施了169%的懲罰性關(guān)稅，多達(dá)5億澳元的葡萄酒銷售（其中大部分來(lái)自奔富的各個(gè)品牌）必須從退出的中國(guó)市場(chǎng)重新分配。“時(shí)間就是一切，我們很幸運(yùn)。”Gago說(shuō)。

他說(shuō)，奔富在幾十年前開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就擁有一定的運(yùn)氣，瓶子上的酒帽一直是紅色的，紅色在中國(guó)代表著成功與活力，如今再次在正確的時(shí)機(jī)下推出美國(guó)奔富。“我覺得這非常好。”

“突如其來(lái)”的重組計(jì)劃

在宣布加州新品的同日，富邑還公布了一項(xiàng)重大的重組計(jì)劃。從2021年7月1日開始，集團(tuán)將在奔富、富邑精選品牌（Treasury Premium Brands）以及富邑美國(guó)（Treasury America）三個(gè)新部門的架構(gòu)之下運(yùn)作；每個(gè)分部都具有專屬的市場(chǎng)策略、地理特征和目標(biāo)消費(fèi)者群體，并擁有獨(dú)有的發(fā)展空間，由集中的業(yè)務(wù)、供應(yīng)和企業(yè)職能部門提供支持。

這一消息也同樣來(lái)得有些突然。

據(jù)《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》2月9日?qǐng)?bào)道，針對(duì)8日有媒體報(bào)道稱“富邑正處于分拆計(jì)劃的最后階段”，富邑給予了否認(rèn)，并告訴投資者“目前不考慮分拆其投資組合中的任何品牌/業(yè)務(wù)”。

報(bào)道稱，包括標(biāo)志性品牌奔富的潛在分拆計(jì)劃于2020年初開始醞釀，于11月暫停。富邑發(fā)言人堅(jiān)決聲稱目前尚無(wú)拆分的打算，并重申該計(jì)劃仍處于暫停狀態(tài)。“由于中國(guó)關(guān)稅打擊和新冠疫情帶來(lái)的復(fù)雜性，始于Clarke先生的任何分拆或任何其他業(yè)務(wù)上的工作都仍被暫停。”

全球最大起泡酒集團(tuán)漢凱菲斯奈特的中國(guó)區(qū)品牌代表顧育平認(rèn)為，此次拆分體現(xiàn)了富邑集中力量發(fā)展高端品牌的意圖，也體現(xiàn)了品牌集中化這一全球性趨勢(shì)。“當(dāng)前一線葡萄酒品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌集中化、加碼少數(shù)產(chǎn)品有利于更好地聚集資源和人力，推動(dòng)品牌更好地發(fā)展。奔富作為富邑的標(biāo)志性品牌，同時(shí)也是一個(gè)世界性品牌，擁有著巨大的成長(zhǎng)潛力，擁有完整的產(chǎn)品系列，并且價(jià)位段劃分明確，將其分拆出來(lái)獨(dú)立運(yùn)作，有利于其潛力的充分釋放，使其在與其他一線品牌的博弈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。”

“難以割舍”的中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)于這個(gè)備受贊譽(yù)的澳大利亞葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，這并不是第一次跨洲生產(chǎn)葡萄酒。其最近一次國(guó)際合作是在2019年，奔富的母公司富邑與帝龍香檳（Champagne Thienot）成立了合資公司，推出了奔富香檳。富邑還擁有多個(gè)美國(guó)葡萄酒品牌，例如Beaulieu Vineyard、Beringer、Stag’s Leap和19 Crimes。

當(dāng)然，富邑的重心一直放在其影響力最大的中國(guó)市場(chǎng)。針對(duì)中國(guó)人鐘情于法國(guó)葡萄酒，其傾力打造了法國(guó)高端葡萄酒品牌“光之頌億（Maison de Grand Esprit）”，于2017年底全面登陸中國(guó)市場(chǎng)。

2020年9月，富邑宣布計(jì)劃以其標(biāo)志性的納帕谷Beaulieu Vineyard品牌發(fā)布波爾多葡萄酒，由中國(guó)釀酒團(tuán)隊(duì)在波爾多生產(chǎn)，專門面向中國(guó)市場(chǎng)打造奢華葡萄酒品牌。

即使在澳洲葡萄酒即將被“叫停”的背景下，富邑仍攜新舊世界品牌組合亮相進(jìn)博會(huì)，并首發(fā)限量版牛年生肖酒。在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施“反傾銷”措施之前，中國(guó)市場(chǎng)約占該公司1/3的利潤(rùn)。同時(shí)，在澳洲葡萄酒對(duì)華年出口額的13億澳元中，富邑集團(tuán)占比40%。最近的半年業(yè)績(jī)顯示，其中國(guó)市場(chǎng)銷售額下降了22%，盈利下降37.1%。中國(guó)市場(chǎng)在奔富市場(chǎng)戰(zhàn)略中的地位不言而喻。

Ford在富邑2021財(cái)政年度半年度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)中說(shuō)，盡管由于新關(guān)稅而將產(chǎn)品系列重新分配到中國(guó)以外，但不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)。“富邑將繼續(xù)在中國(guó)保持‘有意義的存在’，以推廣其非澳大利亞原產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)品組合，保持客戶關(guān)系，并保持和保護(hù)奔富品牌在中國(guó)市場(chǎng)中的地位。”

美國(guó)版奔富，中國(guó)人會(huì)買嗎？

在承德市酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉磊斌看來(lái)，奔富推出加州系列新品頗有些“曲線救市”的意味。他認(rèn)為，在當(dāng)前澳洲葡萄酒面臨中國(guó)懲罰性關(guān)稅的背景之下，奔富葡萄酒推出美國(guó)產(chǎn)區(qū)新品可在一定程度上規(guī)避貿(mào)易矛盾，彌補(bǔ)銷量損失。但他并不看好富邑轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)的舉動(dòng)，“美國(guó)市場(chǎng)較之中國(guó)市場(chǎng)更為成熟，奔富在美國(guó)市場(chǎng)的根基遠(yuǎn)非中國(guó)市場(chǎng)可比，此舉無(wú)非在中國(guó)市場(chǎng)受挫后的被迫而為之。”

代表富邑前20名股東的VanEck投資管理公司副主管Jamie Hannah表示：“我認(rèn)為歐洲市場(chǎng)不會(huì)購(gòu)買奔富和富邑的其他高端葡萄酒。當(dāng)然他們可能會(huì)買一些便宜的葡萄酒，但我不確定奢侈品市場(chǎng)是否能消化中國(guó)的影響。”

中國(guó)人會(huì)買美國(guó)版奔富嗎？大多數(shù)受訪者給予了肯定的回答。顧育平的回答是“肯定會(huì)。就像蘋果手機(jī)，如果它在印度生產(chǎn)，你會(huì)買嗎？答案是肯定的。一個(gè)品牌，當(dāng)它達(dá)到某種品牌度的話，它的品牌信賴度和知名度，就完全可以作為一個(gè)全球化的代表，我相信奔富、菲斯奈特這些全球化的大品牌，慢慢地都會(huì)走這條路。”

“奔富在中國(guó)有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)及品牌拉力，一個(gè)國(guó)際化的品牌在全球其他優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)布局?jǐn)U張，正如羅斯柴爾德集團(tuán)在中國(guó)蓬萊的布局，在不同風(fēng)土條件下能夠保持品牌的認(rèn)同性。”劉磊斌相信，“美國(guó)版奔富和瓏岱一樣會(huì)受到消費(fèi)者青睞。”

“奔富和瓏岱是兩個(gè)概念，瓏岱是產(chǎn)品加投資品，而奔富大部分只是產(chǎn)品，澳洲酒的投資體系沒有法國(guó)酒那么健全。”煙臺(tái)華納名莊酒窖負(fù)責(zé)人楊君告訴《華夏記者》，加征關(guān)稅后奔富零售價(jià)上漲了30%，目前還有少量庫(kù)存。美國(guó)奔富上市后如果性價(jià)比還不錯(cuò)，還會(huì)考慮銷售。