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這也是繼7月6日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)代表國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)提交反傾銷調(diào)查申請(qǐng)；8月18日，商務(wù)部正式開(kāi)啟調(diào)查以來(lái)首個(gè)“靴子落地”。

對(duì)此，澳大利亞農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)David Littleproud表示非常失望，并明確否認(rèn)了澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商向中國(guó)傾銷了產(chǎn)品。而澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）在接受《華夏酒報(bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)回應(yīng)稱，將與澳大利亞政府繼續(xù)為澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)和中國(guó)合作，并配合仍在進(jìn)行的傾銷調(diào)查。

澳大利亞葡萄酒或?qū)⑹艽?/span>

事實(shí)上，自2015年中澳兩國(guó)簽訂自由貿(mào)易協(xié)定以來(lái)，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)“井噴式”發(fā)展。

據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，原瓶裝進(jìn)口澳大利亞葡萄酒數(shù)量從2015年的56667千升上漲至2019年的147576千升。

2019年，受零關(guān)稅利好影響，澳大利亞葡萄酒更是超越法國(guó)，成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)第一大國(guó)。到今年，盡管受疫情影響，澳大利亞葡萄酒依然是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的“老大”。

那么，公告的發(fā)布，臨時(shí)反傾銷措施的實(shí)施，會(huì)不會(huì)改變這一行業(yè)的格局？

我們先來(lái)算一筆賬。

根據(jù)商務(wù)部的公告顯示，保證金金額=（海關(guān)審定的完稅價(jià)格×保證金征收比率）×（1+進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅稅率）。如果以一瓶酒完稅價(jià)格是100元來(lái)計(jì)算，疊加進(jìn)口增值稅稅率13%，需要交納的保證金金額就是120.91元～239.67元不等。

根據(jù)《反傾銷條例》，反傾銷程序分為申請(qǐng)、立案、初裁、終裁、期終復(fù)審等環(huán)節(jié)。而臨時(shí)反傾銷措施自公告規(guī)定實(shí)施之日起，不超過(guò)4個(gè)月；在特殊情形下，可以延長(zhǎng)至9個(gè)月。

“這也意味著商務(wù)部將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)做出終裁。換言之，在上述期間、商務(wù)部做出終裁之前，進(jìn)口澳洲葡萄酒都要向海關(guān)交納保證金。”廣東廣和律師事務(wù)所海關(guān)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任吳國(guó)雄律師表示，終裁做出后，保證金將轉(zhuǎn)為終裁確定的反傾銷稅，如兩者出現(xiàn)差額，遵循“多退少補(bǔ)”的原則。

這些保證金該由誰(shuí)來(lái)埋單？

采訪中，多數(shù)經(jīng)銷商表示并不愿意支付該筆費(fèi)用。

“中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出渠道界限模糊化、市場(chǎng)碎片化、產(chǎn)品需求多元化等特點(diǎn)，經(jīng)銷商已經(jīng)很少將‘雞蛋都放在一個(gè)籃子里’了。像我公司進(jìn)口的葡萄酒除了澳大利亞外，還有法國(guó)、智利、意大利、西班牙等國(guó)的葡萄酒。”葡萄酒進(jìn)口商梁先生對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，未來(lái)，他們會(huì)根據(jù)國(guó)家政策和市場(chǎng)需求進(jìn)一步完善公司的產(chǎn)品布局。

那澳大利亞葡萄酒莊是否可以承擔(dān)這筆費(fèi)用？

對(duì)此，《華夏酒報(bào)》記者獨(dú)家采訪了澳大利亞葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)（Australian Grape & Wine），其首席執(zhí)行官Tony Battaglene表示，各酒莊將如何應(yīng)對(duì)尚不明確。

“但可以肯定的是，澳大利亞葡萄酒價(jià)格普遍較高，疊加稅收等因素影響，將使其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣，未來(lái)會(huì)有大批酒莊將市場(chǎng)中心轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家。”Tony Battaglene說(shuō)道。

的確，就在11月30日，反傾銷調(diào)查被抽樣公司之一——富邑集團(tuán)就發(fā)表聲明稱，將調(diào)整部分銷往中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒的銷售方向，其中，奔富豪華葡萄酒系列以及Bin系列將從中國(guó)轉(zhuǎn)移到澳大利亞本土市場(chǎng)、美國(guó)和歐洲等其他市場(chǎng)。

在2020財(cái)年，富邑集團(tuán)近三分之一的收益來(lái)自中國(guó)，并且中國(guó)市場(chǎng)展整個(gè)集團(tuán)亞洲地區(qū)總收益的三分之二。自反傾銷措施公布以來(lái)，富邑集團(tuán)的股價(jià)暴跌，其在澳大利亞ASX200股市的市值已縮水約16億澳元。

根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年9月的財(cái)年，中國(guó)大陸、美國(guó)、英國(guó)、加拿大和新西蘭穩(wěn)居澳大利亞葡萄酒出口“五強(qiáng)”。

值得關(guān)注的是，中國(guó)大陸占其葡萄酒出口總額的39%，與其他四國(guó)加起來(lái)的總和一致。

顯然，臨時(shí)反傾銷措施對(duì)于澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)并不是有利消息。

又是誰(shuí)的機(jī)遇？

“這幾年，澳大利亞葡萄酒大行其道，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)講，反傾銷有利于公平競(jìng)爭(zhēng)。”從事葡萄酒教育與推廣的王女士告訴《華夏酒報(bào)》記者，反傾銷措施對(duì)除澳大利亞外所有葡萄酒都有利好，尤其是多產(chǎn)餐酒的智利、西班牙等。

對(duì)此，國(guó)際注冊(cè)葡萄酒貿(mào)易大師、FuW國(guó)際獨(dú)立葡萄酒專家協(xié)會(huì)專家Jörg Philipp也表達(dá)了相同的看法。“智利葡萄酒很有可能后來(lái)者居上。他們和中國(guó)也簽訂了自貿(mào)協(xié)定，享受進(jìn)口零關(guān)稅待遇，并且兩國(guó)關(guān)系日趨密切，貿(mào)易發(fā)展持續(xù)向好。”Jörg Philipp分析指出，反傾銷措施采取不僅利好智利，還可能惠及至阿根廷、西班牙和南非等國(guó)家，甚至中國(guó)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，如果能積極布局，也會(huì)從中分一杯羹。

“對(duì)國(guó)產(chǎn)酒來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)利好，也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)群體在認(rèn)知上發(fā)生轉(zhuǎn)變。”深圳市智德?tīng)I(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)講，中國(guó)市場(chǎng)原本就是國(guó)際化的市場(chǎng)。消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于商品的選擇，主要的指向并不是進(jìn)口酒就好，國(guó)產(chǎn)酒不好，而是逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品自身。品質(zhì)好加上價(jià)格合理，再有些品牌效應(yīng)的葡萄酒會(huì)越來(lái)越流行。

在北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)平臺(tái)總監(jiān)劉珊珊看來(lái)，目前的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)形勢(shì)本來(lái)就是少數(shù)人的狂歡、多數(shù)人的凄涼。這次的反傾銷倒是給為數(shù)不多的少數(shù)空出了一些名額，懂得適時(shí)發(fā)力（包含品質(zhì)和口感革命，這個(gè)時(shí)代不接受故步自封）的品牌有機(jī)會(huì)占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。

“中國(guó)葡萄酒是時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)如‘奔富’的品牌了，或者大單品也可能，這些年的技術(shù)革新、品質(zhì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)培育、大品牌旗下的精品酒莊有機(jī)會(huì)，有特色的精品酒莊也有機(jī)會(huì)。”劉珊珊說(shuō)道。

“多年來(lái)，澳大利亞葡萄酒確實(shí)贏得了全世界消費(fèi)者的喜歡。他們有像奔富這樣的旗艦品牌來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，后續(xù)品牌再跟進(jìn)也紛紛效仿，打造高品質(zhì)的葡萄酒形象。”Jörg Philipp指出，幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，葡萄酒主要生產(chǎn)國(guó)都是這么做的，事實(shí)證明，這很有必要。在分析市場(chǎng)趨勢(shì)和傾聽(tīng)消費(fèi)者意見(jiàn)上，中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

“未來(lái)，應(yīng)該發(fā)揮國(guó)產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)，明確市場(chǎng)定位和形象，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)地域、文化、土壤以及中國(guó)葡萄品種的研究，生產(chǎn)具有中國(guó)風(fēng)土特征的葡萄酒。”Jörg Philipp進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)，一旦消費(fèi)者喜歡上了葡萄酒，并以喝中國(guó)葡萄酒為榮，那么，中國(guó)葡萄酒就會(huì)受到更多本國(guó)葡萄酒愛(ài)好者的青睞。

對(duì)此，王德惠指出，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)想要借勢(shì)，還要做好更多基礎(chǔ)工作：第一，把國(guó)產(chǎn)酒品質(zhì)要提高，并且保持穩(wěn)定；第二，穩(wěn)定品質(zhì)和產(chǎn)品價(jià)格之間的對(duì)比要合理。

“品質(zhì)確實(shí)不錯(cuò)，但是價(jià)格非常高，又沒(méi)有品牌效應(yīng)，同樣也是不好賣的。”王德惠補(bǔ)充道，國(guó)產(chǎn)葡萄酒還要改變市場(chǎng)的營(yíng)銷模式，目前，源于互聯(lián)網(wǎng)+和消費(fèi)理念的改變，興起了一些新形態(tài)，國(guó)產(chǎn)酒要利用市場(chǎng)過(guò)程中的“變化”采取一些創(chuàng)新的模式。