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“將‘全國理性飲酒安全周’打造成享譽全球的公益活動品牌，引領世界酒業健康持續發展，讓釀造快樂的美酒產業更加美好，讓生活因為美好更加美好，讓世界人民因為美酒更加美好。”

11月20日，由中國酒業協會發起并主辦，中國酒業協會酒與社會責任促進委員會、五糧液集團公司承辦的“適量飲酒，快樂生活”2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動現場，中國酒業協會理事長宋書玉向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”理念。

據悉，該活動得到了國家相關部門的大力支持，也得到了廣大酒類企業的積極響應。除在北京設立主會場外，還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等多地舉辦分會場活動，全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會在500多個城市同步推出市場活動。

美好生活，怎能少了美酒相伴

活動當天，中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和，國家工業和信息化部消費品工業司司長高延敏，國家市場監督管理總局食品生產安全監督管理司司長馬純良，中國酒業協會理事長宋書玉，中國酒業協會秘書長何勇，中國酒業協會酒與社會促進工作委員會當值主席、五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，以及茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、牛欄山、西鳳、青島啤酒、百威啤酒、黃酒集團、張裕葡萄酒、保樂力加、帝亞吉歐洋酒、視覺中國、壹玖壹玖酒類平臺、北京怡福康寶、中糧名莊薈、北京糖業煙酒集團等多家企業代表參加大會。

“理性飲酒”，古已有之，且曾是中華民族引以為傲的傳統文化的一個重要組成部分，因為種種原因，如今或被忽略，或被遺忘，亟待我們重新去挖掘、整理。在后疫情時代，消費者對生命健康更加重視，對美好生活更加向往，此時開展“適量飲酒，快樂生活”顯得更加有意義。

宋書玉表示，中國酒業協會第六屆理事會已明確提出，要成為消費者的親密酒友，讓美酒產業有更加美好的未來，必須積極踐行社會責任，倡導理性飲酒風尚，樹立健康的飲酒態度和飲酒行為。

啟動儀式上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，只有具有強烈的社會責任感的企業，才能夠行穩致遠，才能夠永葆基業長青。未來，委員會將在中國酒業協會的指導下，與行業同仁一道攜手宣傳理性飲酒、推廣理性飲酒，為“全國理性飲酒宣傳周”貢獻力量！

為此，五糧液將從以下幾個方面開展工作：

首先，全力以赴引領“適量飲酒，快樂生活”的生活方式。酒業人一定要把“適量飲酒，快樂生活”的文化理念融入消費，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內涵。

其次，全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求。在未來的發展中，酒類企業將堅持以品質為核心，匠心為守，創新進取，持續提升產品品質，講好酒類健康故事，弘揚中國優秀酒文化。

最后，不遺余力地塑造“適量飲酒，快樂生活”的公益品牌。五糧液身為“酒與社會責任促進工作委員會”當值主席單位，將不遺余力地按照工作部署，和廣大兄弟企業與消費者一起，致力于讓“適量飲酒，快樂生活”的真諦在更多的消費者心智中生根發芽，開花結果，進而在全社會形成“適量飲酒，快樂生活”的新風尚。

此次酒業大佬齊聚北京，對于“倡導理性健康飲酒，以公益反哺產業”這一舉措達成共識，旨在將這一有利于行業發展，有利于引導人們“適量飲酒，快樂生活”的公益事業發揚光大。

五大亮點開啟“適量飲酒，快樂生活”

自2015年中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會成立以來，全國理性飲酒宣傳周活動已經走過了5個年頭，受到了社會各界的廣泛好評，“要將全國理性飲酒安全周打造成享譽全球的公益活動品牌，引領世界酒業健康持續發展。”宋書玉表示。

今年的“全國理性飲酒周”活動在傳承的基礎上不斷沿革創新，注入新的能量，有5大亮點值得關注。

亮點一：《2020中國適量飲酒快樂生活》藍皮書發布

啟動儀式上，由中國酒業協會、中國健康管理協會、五糧液集團公司、中國食品發酵工業研究院有限公司聯合發布《2020中國適量飲酒快樂生活》藍皮書。藍皮書深入分析了我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，引導和培養飲酒人形成理性、健康的飲酒行為和消費態度。

藍皮書共涉及五個部分的內容：一是適量飲酒現狀及其背景。二是中國消費者飲酒態度調研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂生活”，該部分內容主要向大家展示飲酒器具的演變進程。五是中國“適量飲酒快樂生活”文化研究。

藍皮書的發布，是希望進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態度。

亮點二：“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》發布

這是宣傳周舉辦以來連續第5年發布公益主題微電影。片名《味·道》，可以解釋是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以飲酒之道喻示人生和生活之道，跟消費者的婚姻、愛情、家庭的各種關系緊密相連，倡導適度、理性的飲酒和生活方式，過猶不及，適量飲酒、快樂生活。

亮點三：“5X”計劃在北京主會場正式發布

據介紹，“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等，“5X”計劃就是說通過1919在全國的近5萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時段。同時利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過最貼近精準喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產業樹立良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系。

亮點四：“美酒美圖TOP10”評選結果揭曉

由中國酒業協會主辦，由視覺中國、視覺中國500px、五糧液集團協辦的“美酒美圖”TOP10計劃評選結果揭曉。

“美酒美圖，記錄美好生活每一刻”，分為“歷史記憶”“美好一瞬”“意趣盎然”三大板塊，面向企業和社會廣泛征集和酒相關的攝影作品。活動于9月21日正式上線，截至11月5日，共收到4289份投稿，其中，專業攝影師投稿3371幅/組，酒類企業82幅/組，消費者投稿843幅/組。經過初評和專家評審終評，最終結果揭曉。

亮點五：“適量飲酒方言短視頻大賽”獲獎作品評選結果公布

10月2日，中國酒業協會重磅發布了“鄉音不改，適量就好”方言表達短視頻大賽，用最具代表性的一句家鄉方言表達“適量飲酒，快樂生活”。大賽發布后得到了企業和消費者的廣泛響應，經過專家組的層層評審，在594個創意短視頻中，共評出了10個獲獎作品。

如今，從社會各界到行業同仁，都已將對于理性飲酒的認識上升到一個新的高度，這讓酒業協會對于理性飲酒公益活動的推進充滿信心。據統計，我國目前大概有4.5億飲酒消費者，中國酒業協會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費者的心中生根發芽。在此過程中，中國酒業協會將不斷總結經驗，探索方式方法，堅持不懈，力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個更有影響力的公益活動品牌。

隨著北京主會場活動的啟動，全國9個分會場、500多個城市的同期活動也正在如火如荼地開展起來，共同推動酒與社會和諧發展，為人民美好生活助力添彩。

編輯：閆秀梅