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2019年10月22日，由全球第四大歐洲第一大葡萄酒集團(tuán)——西班牙加西亞（JGC）集團(tuán)、上海天越地成酒業(yè)股份有限公司主辦，深圳九道文化傳媒有限公司承辦的加西亞（JGC）集團(tuán)沙露達(dá)（SALUDAS）新品上市發(fā)布會在天津水游城假日酒店隆重舉行，與會嘉賓有中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉；西班牙加西亞JGC集團(tuán)亞洲區(qū)總監(jiān)Angela、中國區(qū)首席運(yùn)營Eva、大中華區(qū)大客戶經(jīng)理徐錕、亞洲區(qū)葡萄酒大使Ambra；上海天越地成酒業(yè)股份有限公司董事長李成男；深圳久道文化傳媒有限公司創(chuàng)始人徐秀紅；道同共創(chuàng)（北京）科技有限公司創(chuàng)始人/CEO周景龍；易酒批（中國）電子商務(wù)有限公司副總裁殷凱；以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表與媒體記者百余人齊聚一堂，共同見證了歐洲第一大葡萄酒集團(tuán)中國葡萄酒市場產(chǎn)品的全面升級。

以品質(zhì)基因和文化底蘊(yùn)決勝中國市場

首先，中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉分析了中國葡萄酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，王秘書長站在葡萄酒整個行業(yè)的高度，對葡萄酒未來市場總體看好，并給在場的酒商朋友指出了非常有價值、可借鑒的發(fā)展方向。

中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長－王旭偉

來自西班牙的“問候”

發(fā)布會上，西班牙加西亞JGC集團(tuán)亞洲區(qū)總監(jiān)Angela女士向在場的嘉賓、全國的合作伙伴、參加秋糖的酒業(yè)同仁表達(dá)了來自集團(tuán)的問候。她介紹，此次升級的核心品牌沙露達(dá)（SALUDAS）西班牙文為“敬禮、致敬、問候”，正是集團(tuán)對中國葡萄酒市場的致敬和問候。該品牌是對標(biāo)中國葡萄酒市場上核心品牌的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，從這個產(chǎn)品開始，不斷延伸升級開發(fā)，持續(xù)做品牌建設(shè)。目前，沙露達(dá)品牌下有兩款產(chǎn)品投放中國市場。

據(jù)Angela女士介紹，加西亞家族有著超過130年的釀酒歷史，農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)起源于幾個世紀(jì)前。現(xiàn)任集團(tuán)負(fù)責(zé)人的先輩早在1870年就開始在穆爾西亞、卡塔赫納、洛卡和阿爾默省的一些村莊銷售自己種植、釀造的葡萄酒。1890他的曾祖父為滿足因葉狀體破壞而遭受重創(chuàng)的法國葡萄酒市場對西班牙葡萄酒的進(jìn)口需求，建立了新的規(guī)模巨大的釀酒廠，由此開啟了加西亞JGC集團(tuán)輝煌歷程。如今，加西亞在全球170多個國家銷售葡萄酒，銷售額達(dá)到十億歐元。

同時Angela女士詳細(xì)介紹JGC集團(tuán)此次品牌升級原因及未來戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃。她認(rèn)為，當(dāng)今市場不同往日，世界商業(yè)環(huán)境在變，中國商業(yè)環(huán)境也在變，消費(fèi)群體在變，渠道模式和產(chǎn)品訴求也在變，在舊地圖上，并不能發(fā)現(xiàn)新大陸，只有用新的視角，勇于站在全球的舞臺上來看待自己，才能邁向新的征程，在新的市場環(huán)境下保持增長。

西班牙加西亞JGC集團(tuán)亞洲區(qū)總監(jiān)Angela

加西亞JGC集團(tuán)正是這一市場趨勢的推動者，在超過130年的時間里，始終堅持自己的風(fēng)土和文化優(yōu)勢，堅持質(zhì)量的價值觀，同時采取多元化的政策。目前在西班牙10個法定產(chǎn)地（DOS）的著名葡萄酒，各品牌涵蓋了廣泛的產(chǎn)品，其中Don Simon所有產(chǎn)品都位于西班牙零售市場前2名。

加西亞JGC集團(tuán)中國市場合作伙伴上海天越地成酒業(yè)股份有限公司董事長李成男在會上向在場嘉賓發(fā)布了沙露達(dá)（SALUDAS）品牌市場策略。他介紹，本次新品發(fā)布，沙露達(dá)（SALUDAS）帶來兩個系列產(chǎn)品：沙露達(dá)（SALUDAS）紅葡萄酒、沙露達(dá)（SALUDAS）中檔系列酒。

沙露達(dá)（SALUDAS）紅葡萄酒：這款來自胡米亞法定產(chǎn)區(qū)（D.O. Jumilla）的產(chǎn)品，是天越早期導(dǎo)入中國市場的加西亞入門級的葡萄酒，用加西亞通用的300毫米普通瓶型。2019年三季度升級SALUDAS品牌的第一款產(chǎn)品，天越追隨加西亞的理念，完全按加西亞的設(shè)想定位產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品保留沙露達(dá)（SALUDAS）的包裝和品質(zhì)，在設(shè)計上做提升，用葡萄葉作為正背標(biāo)圖案，黃金色底色，凸顯加西亞入門級的DO品牌性價比優(yōu)勢，也兼顧了消費(fèi)者較好的消費(fèi)體驗（入門級的好酒和親民價格，精致的包裝設(shè)計），消費(fèi)者感覺有面子也有里子。目標(biāo)是追求品牌、品質(zhì)、面子的入門級消費(fèi)需求。

沙露達(dá)（SALUDAS）中檔系列酒：這個系列是加西亞一直想在中國市場突破的產(chǎn)品，構(gòu)想是做長期品牌建設(shè)，定位新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，依托天越在中國高端葡萄酒市場的地位和優(yōu)勢，逐步打造和國內(nèi)主要競品張裕解百納品牌對標(biāo)的大單品品牌。

在變革的時代里，開創(chuàng)商業(yè)新局面

加西亞JGC與天越的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力于為市場提供“高品質(zhì)、多元化、高性價比”的葡萄酒產(chǎn)品，試圖打破中國進(jìn)口葡萄酒市場魚龍混雜的局面，為行業(yè)樹立經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。沙露達(dá)（SALUDAS）品牌系列在西班牙從年份酒（COSECHA）開始，逐步設(shè)計開發(fā)經(jīng)典、橡木桶、佳釀、大師珍藏、珍藏、特級珍藏；從紅葡萄酒發(fā)展到紅、白、桃紅、起泡酒齊全的品類。此次品牌升級是雙方深耕大中華區(qū)戰(zhàn)略里具有里程碑意義的一步，未來將會有更多系列產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。

上海天越地成酒業(yè)股份有限公司董事長李成男

有了好的產(chǎn)品，更需要好的商業(yè)模式。在酒類行業(yè)新時代的商業(yè)競爭里，流量競爭是很重要一環(huán)。獲客成本越來越高，如何以人為中心建立流量入口，也是近幾年來市場的關(guān)注焦點(diǎn)。發(fā)布會上道同共創(chuàng)（北京）科技有限公司創(chuàng)始人/CEO周景龍，從新社群思維出發(fā)分析重構(gòu)酒企新商業(yè)生態(tài)的“新路徑”。他表示基于社交時代的社群具有裂變性，通過數(shù)據(jù)形成完整的用戶畫像，幫助商家精準(zhǔn)的“找到人”，同時社群的存在又幫助消費(fèi)者跨越認(rèn)知挑戰(zhàn)，低成本的“找對貨”。這種挖掘新消費(fèi)需求和消費(fèi)經(jīng)驗共享的模式，正在對商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重構(gòu)。

道同共創(chuàng)（北京）科技有限公司創(chuàng)始人/CEO周景龍

此次加西亞（JGC）沙露達(dá)（SALUDAS）新品發(fā)布會圓滿成功，既是西班牙加西亞JGC集團(tuán)和天越地成酒業(yè)在中國進(jìn)口酒市場的又一里程碑事件，開啟了沙露達(dá)品牌的新定位、新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)，更為中國葡萄酒市場帶來新的格局，為眾多葡萄酒品牌升級與創(chuàng)新提供了新思路、釋放了新勢能。

編輯：王韶卉

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