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在成都一家高校任教的陳新宇，是一名奔富葡萄酒的愛(ài)好者，尤其對(duì)于奔富的Bin2情有獨(dú)鐘。9月1日恰逢開學(xué)季，一幫同事小聚，陳新宇便叫太太到家附近的一家盒馬鮮生去買回一支奔富Bin2。可是當(dāng)太太拿回酒，陳新宇發(fā)現(xiàn)這支酒的包裝與之前買的最大區(qū)別是以前買的是軟木塞，這一次這支酒則是金屬的螺旋蓋，一看進(jìn)口商，居然是東南亞的。

“對(duì)此，我非常氣憤，我以為自己買到了假酒，甚至想投訴盒馬鮮生。”陳新宇告訴《華夏酒報(bào)》記者，“但后來(lái)我把酒打開嘗了一下，味道跟之前買的Bin2一模一樣。”

難道是造假商的水平已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的地步?

“這位消費(fèi)者很可能買到了‘平行進(jìn)口酒’。”9月1日，廣州臻玖貿(mào)易有限公司首席品酒師朱玉增告訴《華夏酒報(bào)》的記者，“平行進(jìn)口相對(duì)于葡萄酒來(lái)說(shuō)還是很小眾化的，但目前而言，平行進(jìn)口葡萄酒還是比以前多了。”

市場(chǎng)增長(zhǎng)催生平行進(jìn)口

據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，平行進(jìn)口是未經(jīng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的進(jìn)口商，將由權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國(guó)家或地區(qū)投放市場(chǎng)的產(chǎn)品，向知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或獨(dú)占被許可人所在國(guó)或地區(qū)的進(jìn)口。詳細(xì)說(shuō)，就是由于市場(chǎng)營(yíng)銷策略(如擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率)的需要，商標(biāo)權(quán)人出售給國(guó)外經(jīng)銷商或者國(guó)外被許可使用商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的商品的價(jià)格都比較低，這些商品是由商標(biāo)所有人投放海外市場(chǎng)的合法產(chǎn)品，但由他人在未經(jīng)商標(biāo)所有人同意的情況下進(jìn)口到本國(guó)市場(chǎng)的行為。由于這種未經(jīng)許可的進(jìn)口往往與正式許可的進(jìn)口平行，故被稱為平行進(jìn)口。

“通俗來(lái)講，比如某個(gè)品牌，在中國(guó)有代理商了，但是第三方也想拿到價(jià)格低的貨源銷售，就直接跑到出口國(guó)，繞過(guò)代理商直接進(jìn)口到國(guó)內(nèi)。其實(shí)就類似于國(guó)際間的竄貨。”朱玉增對(duì)《華夏酒報(bào)》記者進(jìn)一步闡釋到。

另?yè)?jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，酒水平行貿(mào)易在歐美由來(lái)已久，近10年在中國(guó)快速發(fā)展。

記者了解到，由于現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道和市場(chǎng)拓展都比較有限，中國(guó)地域廣闊，進(jìn)口葡萄酒的需求量很大。國(guó)內(nèi)某知名進(jìn)口酒貿(mào)易商西南區(qū)負(fù)責(zé)人向記者透露，近些年，成都葡萄酒進(jìn)口商數(shù)量增加，進(jìn)口葡萄酒品牌和種類也在不斷增多，隨著關(guān)稅減免、降低等優(yōu)惠政策的落地，進(jìn)口酒價(jià)格也越來(lái)越親民。

如果成都市場(chǎng)僅僅是個(gè)感性認(rèn)識(shí)，那么在沿海葡萄酒進(jìn)口貿(mào)易頗有代表性的青島市場(chǎng)，則用數(shù)據(jù)詮釋了這一觀點(diǎn)。

據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，青島地區(qū)口岸進(jìn)口葡萄酒量近年來(lái)雖有小波動(dòng)，但整體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2014年，青島地區(qū)口岸進(jìn)口葡萄酒量為12282141升，2017年全年達(dá)到26373730升，2018年全年為27473049升，經(jīng)過(guò)短短幾年，數(shù)據(jù)已經(jīng)翻番。

正是近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口葡萄酒旺盛的需求催生了平行進(jìn)口酒的發(fā)展。那么，貿(mào)易商是如何找到平行進(jìn)口酒的貨源呢?

成都一位長(zhǎng)期從事平行進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易，不愿透露姓名的經(jīng)銷商向記者透露，他們?cè)谶x擇貨源的時(shí)候，首先去網(wǎng)上找一款覺(jué)得不錯(cuò)的葡萄酒或者洋酒，或者是某個(gè)知名品牌的酒，比如他，一般進(jìn)入京東的平臺(tái)，進(jìn)入一家叫從事紅酒進(jìn)出口貿(mào)易的旗艦店;其次，在這家店面中，選好了一款酒，接著查看相關(guān)圖片，從該產(chǎn)品的介紹中，找到該酒背面的中文標(biāo)簽說(shuō)明，其中，酒標(biāo)中一般會(huì)標(biāo)注這款酒的進(jìn)口商名稱、地址、電話等方面的信息，而且多是中文標(biāo)注。如果通過(guò)圖片看不清的話，就需要記住酒的名字，通過(guò)上網(wǎng)查詢或者找到相關(guān)的酒類平臺(tái)進(jìn)行查詢和詢問(wèn);最后，找到這些信息之后，就可以聯(lián)系上面的經(jīng)銷商了，特別注意的是，這上面的信息很可能是分銷商，要通過(guò)平行貿(mào)易做進(jìn)口酒生意，賺取最大的利潤(rùn)空間，最好聯(lián)系進(jìn)口商或者總經(jīng)銷商，才能以最低的成本拿到貨源。

正規(guī)代理商深受影響

葡萄酒平行進(jìn)口后，由于一般價(jià)格更低、利潤(rùn)更高，相對(duì)而言經(jīng)銷商會(huì)優(yōu)先選擇，這通常都會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成一定的沖擊。該酒商曾在媒體采訪中公開說(shuō)道：“其實(shí)，平行進(jìn)口貨無(wú)非是一種國(guó)際竄貨，擁有正規(guī)報(bào)關(guān)、報(bào)檢手續(xù)，都是合法合規(guī)的，海關(guān)不會(huì)干涉，侵犯的只是代理商的利益。”他還說(shuō)道：“絕大多數(shù)外國(guó)的酒廠酒莊還都是貿(mào)易思維，他們并不會(huì)太在意某個(gè)市場(chǎng)的平行進(jìn)口貨。”

對(duì)此，朱玉增表示贊同，他告訴記者：“對(duì)于正規(guī)酒商有一定沖擊，但是如果正規(guī)酒商沒(méi)有簽訂中國(guó)區(qū)唯一總代理，得不到授權(quán)就不會(huì)得到保護(hù)。而之所以不管，其一是中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模太大了，有更多的進(jìn)口商對(duì)于酒莊來(lái)說(shuō)并不是壞事;其二是中國(guó)的地理區(qū)域太大，東西南北的距離很遠(yuǎn)，也就很難形成銷售沖擊。”他還補(bǔ)充說(shuō)：“平行進(jìn)口貨會(huì)影響代理商們開拓市場(chǎng)。”

平行進(jìn)口葡萄酒比較典型的就是“奔富”。“奔富”作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的當(dāng)紅品牌，價(jià)格不斷上漲，由于其消費(fèi)市場(chǎng)火爆，平行進(jìn)口貨也多了起來(lái)，很大程度上擾亂了“奔富”的價(jià)格市場(chǎng)，有的經(jīng)銷商還打著平行進(jìn)口貨的幌子賣假貨，假貨和平行進(jìn)口貨混合摻雜的結(jié)果，在2018年甚至出現(xiàn)了5萬(wàn)瓶假“奔富”酒。

代理商行動(dòng)遏制平行貨

而在2017年前后，另一葡萄酒品牌黃尾袋鼠就采取了一系列措施來(lái)管控平行貨的問(wèn)題。據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，當(dāng)時(shí)黃尾袋鼠中國(guó)代理商匯泉(上海)洋酒貿(mào)易有限公司一方面主體投訴平行貨產(chǎn)品侵權(quán)，就是黃尾袋鼠的品牌方授權(quán)匯泉對(duì)平行貨開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)查，并且通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式與天貓、京東簽協(xié)議，只要有酒商在銷售非匯泉進(jìn)口的黃尾袋鼠產(chǎn)品，則必須下架。

另一方面，匯泉從價(jià)格出發(fā)，主動(dòng)下調(diào)供貨價(jià)，讓平行進(jìn)口貨無(wú)利可圖。據(jù)了解，以前70多元的零售價(jià)，當(dāng)年僅僅要求不低于49元銷售，批發(fā)價(jià)也作出了相應(yīng)調(diào)整。由于缺少了利潤(rùn)空間，平行進(jìn)口貨得到了有效的遏制。

針對(duì)平行進(jìn)口在國(guó)內(nèi)始終沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)。朱玉增告訴記者：“平行進(jìn)口的問(wèn)題要辯證看待，在某種情況上不算壞事，消費(fèi)者和經(jīng)銷商可以通過(guò)更優(yōu)惠的價(jià)格得到商品，而且一家獨(dú)大的話，可能會(huì)產(chǎn)生價(jià)格壟斷現(xiàn)象。”

平行進(jìn)口酒應(yīng)該有限制地發(fā)展

記者通過(guò)查詢相關(guān)文獻(xiàn)了解到，綜合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況和所執(zhí)行的經(jīng)濟(jì)政策，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口貿(mào)易商品的限制和發(fā)展，主要參照其他國(guó)家的做法：我國(guó)在專利和版權(quán)領(lǐng)域應(yīng)采用地域性原則，禁止平行進(jìn)口;在商標(biāo)領(lǐng)域采用權(quán)利用盡原則，有條件地允許平行進(jìn)口。

而平行進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品則屬于商標(biāo)領(lǐng)域，有專家倡議，對(duì)此應(yīng)當(dāng)采用權(quán)利用盡原則，允許平行進(jìn)口。

記者了解到，商標(biāo)權(quán)利用盡原則的核心在于，一旦某種商標(biāo)商品由商標(biāo)所有人自己或經(jīng)其同意合法投入市場(chǎng)，商標(biāo)權(quán)人在該產(chǎn)品上的權(quán)利即不復(fù)存在，他不得再利用商標(biāo)權(quán)阻止產(chǎn)品的進(jìn)一步銷售(進(jìn)口)。

事實(shí)上，在平行進(jìn)口方面，平行進(jìn)口商所銷售的產(chǎn)品和使用的商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)人同意的，并且商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)從經(jīng)銷商那里得到了應(yīng)有的利益回報(bào)。

此外，商標(biāo)商品的平行進(jìn)口有利于促進(jìn)國(guó)際自由貿(mào)易，打破貿(mào)易壁壘，從而更好地維護(hù)各國(guó)消費(fèi)者的合法權(quán)益。應(yīng)當(dāng)注意的是，無(wú)條件地允許平行進(jìn)口會(huì)產(chǎn)生一些不利影響，因此我國(guó)在允許平行進(jìn)口的同時(shí)，應(yīng)附加必要的限制條件：平行進(jìn)口商必須善盡標(biāo)示義務(wù);不得抵毀、影射有關(guān)的商標(biāo);不得利用授權(quán)經(jīng)銷商已經(jīng)建立的商標(biāo)信譽(yù) 。