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6月28日，中國酒類流通協會第六屆三次會員大會暨換屆大會在煙臺舉行，現場投票選舉王新國當選中國酒類流通協會第七屆會長。

值得注意的是，本次大會還從提升中國酒類流通行業價值的角度著眼，對中國酒類流通企業提出塑造品牌、創新模式等要求，鼓勵酒類經銷商跨越發展，爭取早日踴躍出多個百億大商，加快酒業新格局的形成。

中流通未來致力四大工作

從中國酒類流通協會第七屆負責人選舉結果看，除了王新國當選會長、劉員當選常務副會長、秦書堯當選秘書長等之外，河南省酒業協會會長熊玉亮、宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國、金東集團董事長吳向東、商源集團董事長朱躍明、廣東粵強酒業有限公司董事長王富強、山東景芝酒業股份有限公司董事長劉全平、中糧長城酒業有限公司總經理李士祎、《華夏酒報》總編輯、中國酒業新聞網總編輯韓文友、北京國際酒類交易所總裁朱力等人當選為第七屆副會長。

會上，66家在經營發展、企業建設、協會工作等各方面表現突出的會員單位，被評選為中國酒類流通協會優秀會員，并在本次會議上獲得了授牌和表彰。

6月29日，中國酒業營銷金爵獎之酒類流通十大品牌頒獎典禮暨中國酒類流通協會國家級放心酒示范工程授牌大會舉行，華致酒行、京東等酒類流通骨干企業獲得“酒類流通十大品牌”殊榮，北京朝批等116家酒業廠商被授予國家級放心酒示范工程牌匾。

過去幾年，中國酒類流通協會通過國家級放心酒示范點、酒業金爵獎等一系列行業評優，強化塑造優秀的酒類流通商業品牌；通過開辦酒類流通行業大專學歷班、實施“雄鷹計劃”，幫助經銷商企業加強人才隊伍建設等，為中國酒類流通行業創造和諧有利的內外生態環境。

現場透露，未來，中國酒類流通協會將展開建設四大工作：加強酒類流通品牌的建設與推廣，讓公眾對優秀的酒類流通品牌更熟悉、更信賴；加強酒類流通企業的能力建設和人才培養，改變酒類流通的傳統型、粗放型經營方式，形成更先進、更健康的企業形態；推動酒類流通創新，形成更加適應市場形勢、消費者需求的酒類流通模式與布局；推動酒類流通升級，發揮經銷商身處市場一線、貼近消費者的優勢，通過現代化的經營轉型，與酒企組建信息共享、資源共享的發展共同體，成為酒業未來升級突破的主導者和策源者。

劃時代機遇下的酒類流通

2018年，全國規模以上酒類生產企業銷售收入總額達到8122億元，酒類流通市場體量則超過1.5萬億元，預計在未來幾年內將達到2萬億元。中國將成為全球第一酒水消費市場。

對此，王新國表示，中國酒類市場即將登頂全球第一的位置，對于流通行業，這是劃時代的機遇和挑戰，只有以價值發展為導向，以品牌發展為引領，酒類流通行業才能行穩致遠。

無論從酒類流通行業自身發展出發，還是從酒業大局出發，流通價值的創新升級，已成為重中之重，促進流通創新，提升流通價值，也是中國酒類流通協會將繼續致力開展的工作。

本次會議上，中國酒類流通協會表決通過了一系列專項委員會的調整決議，其中包括成立中國酒類流通協會養生酒專業委員會、中國酒類流通協會云商研究院工作委員會、中國酒類流通協會文化交流工作委員會，對中國酒類流通協會精品葡萄酒酒莊聯盟工作委員會進行授牌，并終止了中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會。

這些組織的成立，體現出酒類流通與上游生產深度融合的趨勢，如養生酒、云商、精品葡萄酒莊等工作委員會，都將大大提升酒類流通與上游企業的合作精度，更加有助于發揮廠商合力，攻破實質性的市場問題。

在中國酒類流通協會文化交流工作委員會的發起報告中提到，一段時間以來，以文化價值為主導的品牌建設，對酒類生產企業發展起到了越來越重要的作用，品牌之戰主導了市場走勢，影響了行業格局。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等近年來發展領先的名優酒企，無不將文化力作為核心競爭戰略，逐步構建以文化為統領的競爭力新體系，并深得消費者的關注和認同。

這對酒類流通企業提出了一個明確需求，即加強文化創意、文化傳播、文化營銷能力，用更新鮮、更活躍、更多元的形式，把酒業文化價值傳輸到市場上，與消費者引起更強烈的文化共鳴。

價值凸顯助推產業升級

酒業發展進程中，流通行業起到了不可或缺的作用，從產業領域看，名酒企業近年來發展勢頭迅猛；從商業領域來看，流通企業也迎來了歷史性的機遇，隨著行業格局變遷的影響，酒類流通價值對產業升級的助推作用將越來越明顯，這也是流通企業自身突破發展的關鍵因素。

2018年，全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量5631.93萬千升，同比增長1.17%。其中飲料酒產量4985.30萬千升，同比增長0.90%。2019年一季度，全國白酒產量達到205.9萬千升，同比增長0.2%，酒業的整體增速已趨平緩。與此同時，消費者對高品質、高品位酒品的需求越來越強烈，這推動了市場份額加速向優勢產區、優勢企業集中。

在此過程中，酒類流通企業的作用與價值也進一步凸顯，高集中度的酒類產業格局，要求酒類流通構建新布局、新平臺，提高市場效率；消費者對消費文化、消費場景的更高需求，必須為酒類流通引入新理念、新模式，提高服務水平。

“以流通模式創新為途徑，以流通價值擴大為特征的酒業新格局，正在加快形成。”王新國表示，這種新發展與新格局，將使酒類流通行業對上游產業的協作效率更高，對市場和消費者的服務質量更高，成為酒業轉變增長方式、升級增長動力的關鍵一步，推動行業加速邁入高質量、可持續增長新階段。