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來(lái)源：《華夏酒報(bào)》 2018-04-04 08:58 作者：劉保建

近期，我們?cè)?ldquo;小米白酒”身上，撲了一場(chǎng)空。

3月底，微博認(rèn)證為“小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO”的劉飛稱，谷小酒各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，將于4月7日登陸小米旗下精品生活電商平臺(tái)有品商城。

這被認(rèn)為小米進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)明證。一時(shí)之間，“小米白酒”大熱，科技圈和酒業(yè)圈都在熱傳和打聽(tīng)，甚至稱之為下一個(gè)白酒爆款。

雷軍終于要做白酒了？

從小米生態(tài)鏈看，現(xiàn)在它確實(shí)在把觸角伸向各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域，“小米百貨”中有空氣凈化器、螺絲刀套裝、電池、牙刷甚至還有玻璃飯盒。再放進(jìn)一款“小米白酒”，也毫不違和。

但，劉飛出來(lái)辟謠了。他稱“谷小米并不是小米推出的”，作為小米前公關(guān)總監(jiān)，這是他辭職后創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品。

不過(guò)，回頭看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的前期報(bào)道，都是基于一種猜測(cè)，自始至終沒(méi)有任何人說(shuō)過(guò)劉飛釀“谷小米”的企業(yè)，與小米公司有直接關(guān)系。只是大家一開(kāi)始都往“小米白酒”的方向去聯(lián)想了。

小米公司根本沒(méi)有親自釀白酒，但為什么行業(yè)人士那么期待“小米白酒”出現(xiàn)呢？

首先，“小米白酒”經(jīng)歷了大量捕風(fēng)捉影，出現(xiàn)的新聞已經(jīng)太多了。

2016年8月，印有小米LOGO的“小米白酒”實(shí)物產(chǎn)品在網(wǎng)上曝光，就被紛紛猜測(cè)小米要進(jìn)軍白酒行業(yè)，最終小米官方否認(rèn)了傳聞，并表示小米并無(wú)推出白酒產(chǎn)品的計(jì)劃，“小米牌白酒”是其內(nèi)部定制的酒，為招待合作伙伴用的。

但“小米白酒”的影子此后一直在出現(xiàn)。2016年的小米家宴，喝了洋河夢(mèng)之藍(lán)；2017年，貴州董酒作為贊助商，為小米家宴提供了暢享版國(guó)密董酒。

2018年1月，小米有品商城上線了雪蕎·小蕎酒，很快成為熱銷(xiāo)單品。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有品商城目前共有15款酒品，涵蓋白酒、葡萄酒、啤酒等，甚至有一款1919與洋河開(kāi)發(fā)的金洋河。

這些捕風(fēng)捉影的小米+白酒，每一次都成為了一個(gè)熱點(diǎn)新聞，這是小米白酒受期待的一個(gè)因素。

其次，小米的超級(jí)IP效應(yīng)太強(qiáng)了。聯(lián)想、娃哈哈、平安集團(tuán)、維維股份、海航集團(tuán)、江中集團(tuán)、中糧集團(tuán)等都有“飲白酒”經(jīng)歷，這些IT、食品飲料、藥品和地產(chǎn)行業(yè)巨頭進(jìn)軍白酒之時(shí)，都引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，甚至被視為“狼來(lái)了”。

小米作為具有全球知名度的國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭，當(dāng)它選擇入局白酒時(shí)，自然也會(huì)引發(fā)海量的關(guān)注度和熱議。另外，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍本就是知名人物，一直屬于媒體追逐的焦點(diǎn)，“小米白酒”也會(huì)因名人效應(yīng)被放大。

最后，還有行業(yè)對(duì)小米公司帶來(lái)改變的期待。白酒行業(yè)的年輕化探索曲折前行，小米入局無(wú)疑可帶來(lái)驚喜，背靠超級(jí)IP小米品牌，“為發(fā)燒而來(lái)”的小米公司向來(lái)以“黑科技”引發(fā)年輕人追捧，其年輕化定位和“劍走偏鋒”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，已具備獨(dú)樹(shù)一幟的優(yōu)勢(shì)。

而“小米白酒”的出現(xiàn)，會(huì)不會(huì)被雷軍打造成一款年輕人真正喜愛(ài)的白酒呢？甚至?xí)粫?huì)誕生一款真正屬于“年輕人第一瓶白酒”的產(chǎn)品呢？

是的，如果小米真正進(jìn)軍白酒行業(yè)，打造一款全新的消費(fèi)認(rèn)知產(chǎn)品，探索出一條與傳統(tǒng)酒企不同的道路，這將令人期待，甚至讓人心動(dòng)。

一切都有可能。

編輯：閆秀梅