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2018年，白酒行業(yè)迎來(lái)了“新周期”。

過去兩年，“弱復(fù)蘇”時(shí)代到來(lái)。雖然行業(yè)總量增長(zhǎng)停滯，但一二線名酒企業(yè)卻出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。回頭來(lái)看，這個(gè)復(fù)蘇模式，其實(shí)是一種擠壓式增長(zhǎng)：市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)名酒品牌企業(yè)集中。

行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)正在向“頭部”集中。企業(yè)越是行業(yè)座次靠前，發(fā)展優(yōu)勢(shì)越大，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度就越快。

隨著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大，新格局已逐漸清晰：白酒前十強(qiáng)，幾乎全是名酒企業(yè)。白酒前五強(qiáng)和前三強(qiáng)中，非名酒企業(yè)占不到一席之地。名酒作為超越物質(zhì)形態(tài)的一種品牌符號(hào)，是行業(yè)的標(biāo)桿，是白酒的氣質(zhì)。它見證了行業(yè)進(jìn)步，樹立了行業(yè)形象，現(xiàn)在正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

茅臺(tái)深有體會(huì)。2017年，全行業(yè)側(cè)目茅臺(tái)，其股價(jià)和市值增長(zhǎng)之快之高，已成全球市值最高的烈性酒公司，后來(lái)者無(wú)法企及。

這一年，茅臺(tái)整體業(yè)績(jī)和增幅創(chuàng)出“新時(shí)代”。茅臺(tái)酒銷量同比增長(zhǎng)34%左右，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億元以上，同比增長(zhǎng)50%左右；利潤(rùn)總額達(dá)300多億元，同比增長(zhǎng)58%左右。成績(jī)靚麗得讓人羨慕嫉妒恨。

五糧液也不錯(cuò)。2017年1～11月，五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入732.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額134.5億元，同比增長(zhǎng)42.6%。據(jù)預(yù)測(cè)，公司全年銷售收入將突破800億元，利潤(rùn)突破140億元，其收入、利潤(rùn)及其增幅均創(chuàng)近五年來(lái)的最高水平。

業(yè)績(jī)登峰之外，“茅五”創(chuàng)新的腳步匆匆。2017年，茅五雙雙探路國(guó)際化，齊頭并進(jìn)新零售，茅臺(tái)云商和五糧e店提前試水。在白酒國(guó)際化和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新上，茅五已先下一城。

領(lǐng)軍者還在追求更高的發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)將2018年?duì)I業(yè)總收入，從800億元調(diào)高到900億元。五糧液繼續(xù)以創(chuàng)業(yè)者形象上路，通過“二次創(chuàng)業(yè)”釋放發(fā)展新能量，千億沖刺或提前實(shí)現(xiàn)。

2017年，洋河夢(mèng)之藍(lán)亮相于各大精英人群匯集的高端活動(dòng)。通過品牌釋放，夢(mèng)之藍(lán)全年銷售增幅達(dá)到232%，躋身百億大單品陣營(yíng)，M9線上銷售實(shí)現(xiàn)21倍增長(zhǎng)。洋河預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)10%～15%。

這一年，瀘州老窖營(yíng)收重回100億陣營(yíng)，利稅創(chuàng)下近60億元，股價(jià)頻創(chuàng)攀高，總市值突破千億。一系列漂亮的成績(jī)單，引起業(yè)界的一致好評(píng)。面向2018，瀘州老窖準(zhǔn)備“發(fā)力跳起來(lái)”，公司有信心增長(zhǎng)速度不低于25%。經(jīng)歷了長(zhǎng)期蹲下去的過程，2018年被老窖定位為“沖刺期”。

2017年，汾酒通過改革創(chuàng)造“汾酒速度”，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收164.21億元，同比增長(zhǎng)15.22%，其中酒類收入70.76億元，同比增長(zhǎng)41.23%，完成年度考核目標(biāo)的106.4%。預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)比上年增加約2.42億元～3.63億元，同比增長(zhǎng)40%～60%。

2018年，汾酒將再創(chuàng)新速度，公司提出了“三步并作兩步走、三年任務(wù)兩年完”的新奮斗目標(biāo)，要用兩年的時(shí)間，讓公司酒類收入和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番。

綜上可發(fā)現(xiàn)，2018年，已進(jìn)入高速車道的名酒企業(yè)繼續(xù)提高了發(fā)展速度。這是名酒的信心，也是它們對(duì)行業(yè)未來(lái)的預(yù)判。名酒高速增長(zhǎng)的同時(shí)，另有一些企業(yè)還處在低靡期。上市公司金種子酒和皇臺(tái)酒業(yè)，很能代表整個(gè)行業(yè)中發(fā)展受挫的中小企業(yè)。名酒高端及次高端增長(zhǎng)明顯、全國(guó)化加快，對(duì)比之下，三四線酒企的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。未來(lái)，隨著名酒市場(chǎng)下沉，白酒消費(fèi)將進(jìn)一步趨向品牌化，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。名酒盛宴開場(chǎng)，缺長(zhǎng)乏品牌優(yōu)勢(shì)的中小酒企則面臨舉步維艱。

在十七大名酒迎來(lái)榮膺國(guó)家名酒稱號(hào)30周年之際，行業(yè)必須對(duì)國(guó)家名酒來(lái)一次重新審視和總結(jié)。也許，它們將在未來(lái)蝶變，近幾年是關(guān)鍵期，國(guó)際化、新零售、多元化等開拓性領(lǐng)域，或?qū)⑹撬麄兊男聭?zhàn)場(chǎng)。