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一份判決、一紙裁定，讓糾葛幾十年的“杜康”品牌再度成為焦點(diǎn)。

比之于各自企業(yè)所在地省級(jí)法院的判決，最高人民法院（以下簡(jiǎn)稱“最高法”）給出的“品牌共享”的民事裁定顯然更為公允，更具終結(jié)這段糾紛的權(quán)威性。是繼續(xù)維持“花開(kāi)二枝”的狀態(tài)，還是“兩方聯(lián)合，做大做強(qiáng)”？在業(yè)界的期冀背后，市場(chǎng)自有其運(yùn)作規(guī)律。

一紙裁定了結(jié)兩方糾葛

河南高院的一份判決與最高法的一紙裁定，幾乎同時(shí)而至，讓“杜康”品牌之爭(zhēng)起伏跌宕，頗具戲劇性。在判決與裁定的背后，是洛陽(yáng)杜康控股有限公司（簡(jiǎn)稱“洛陽(yáng)杜康”）與陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“白水杜康”）的兩次訴訟。

2018年4月16日，河南省高級(jí)人民法院做出終審判決：白水杜康對(duì)洛陽(yáng)杜康構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，勒令前者立即停止侵權(quán)行為，并向洛陽(yáng)杜康支付1500萬(wàn)元賠償金。

此次判決，是2016年的一起訴訟的終審。當(dāng)年，洛陽(yáng)杜康以白水杜康突出使用“杜康”文字標(biāo)識(shí)，弱化“白水”二字，并將其排列成“泉”字，以至于造成消費(fèi)者混淆和誤認(rèn)為由在本地提起訴訟。2017年6月，洛陽(yáng)杜康勝訴。白水杜康方面不服，上訴至河南高院。

而此前不久，最高法關(guān)于另一起與兩家杜康相關(guān)的訴訟案的民事裁定也來(lái)了。2018年3月16日，最高法簽發(fā)《洛陽(yáng)杜康控股有限公司、陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司商業(yè)詆毀糾紛再審審查與審判監(jiān)督民事裁定書》。

這紙民事裁定，源于另一起商業(yè)詆毀案。當(dāng)時(shí)白水杜康公司在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)洛陽(yáng)杜康公司在其生產(chǎn)銷售的50度一品杜康鑒品酒外包裝上印制有“杜康商標(biāo)唯一持有企業(yè)”的廣告語(yǔ)，“唯一”明顯是有針對(duì)、非真實(shí)且違法的。

此前，洛陽(yáng)杜康在多地法院以品牌侵權(quán)為由對(duì)白水杜康發(fā)起訴訟，導(dǎo)致白水杜康公司產(chǎn)品在內(nèi)蒙古、北京、天津等多地被工商行政管理部門扣押、查封、封存、停止銷售。

2016年，白水杜康以“商業(yè)詆毀”為由，發(fā)起訴訟將洛陽(yáng)杜康告上法庭，2017年6月5日，陜西省高級(jí)人民法院下達(dá)終審判決，白水杜康勝訴，法院責(zé)令被告洛陽(yáng)杜康控股有限公司在法律效力之日起，立即停止在產(chǎn)品包裝上印制“杜康商標(biāo)唯一持有企業(yè)”廣告語(yǔ)，在《法制日?qǐng)?bào)》刊登聲明“持續(xù)10天，賠償人民幣50萬(wàn)元”。

洛陽(yáng)杜康控股有限公司不服陜西省高級(jí)人民法院民事判決，向中華人民共和國(guó)最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/span>

但根據(jù)最高法簽發(fā)的《洛陽(yáng)杜康控股有限公司、陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司商業(yè)詆毀糾紛再審審查與審判監(jiān)督民事裁定書》，最高法駁回重審申請(qǐng)，維持陜西高院原判。

卅年分歧變?yōu)槠放乒蚕?/span>

依據(jù)3月16日最高法的這份裁定（最高法民申4643號(hào)）：“白水杜康公司對(duì)‘杜康’商標(biāo)的使用和知名度作出了貢獻(xiàn)，其在商標(biāo)中使用‘杜康’二字受法律保護(hù)，且享有與‘杜康’二字有關(guān)的相應(yīng)商譽(yù)”。

有法律界相關(guān)人士解釋說(shuō)，依據(jù)最高法的裁定，白水杜康在商標(biāo)中使用“杜康”二字，并不構(gòu)成對(duì)于洛陽(yáng)杜康的侵權(quán)。

最高法的這份裁定書還十分明確：由于歷史及文化淵源，雙方對(duì)于“杜康”品牌均沒(méi)有獨(dú)占權(quán)。

“之所以最高法駁回再審申請(qǐng)，維持此前陜西高院的判決，是基于杜康酒品牌發(fā)展的歷史因素。”這位法律人士如是解釋。

依據(jù)《陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司與洛陽(yáng)杜康控股有限公司商業(yè)詆毀糾紛民事二審判決書》（陜民終154號(hào)）判定理由：在20世紀(jì)80年代初至90年代初，包括汝陽(yáng)在內(nèi)的三家酒廠共用“杜康”商標(biāo)也是雙方不爭(zhēng)的事實(shí)……三家均是通過(guò)注明企業(yè)名稱的方式區(qū)分各自的產(chǎn)品，廣大消費(fèi)者也是通過(guò)企業(yè)名稱辨別三家產(chǎn)品，三家都是正宗杜康的概念已深入人心……從普通消費(fèi)者識(shí)別商品來(lái)源的角度來(lái)看，對(duì)“杜康”商標(biāo)的長(zhǎng)期共用，使該商標(biāo)已喪失區(qū)別三家商品的基本功能，形成了三家都是杜康的概念……。

在法律界人士看來(lái)，最高法的民事裁定，基本認(rèn)可了陜西高院的判定，認(rèn)為“杜康”品牌從歷史發(fā)展上來(lái)看形成了共有、共享的狀態(tài)，而今后則需要繼續(xù)維持“共享”狀態(tài)。

“不能獨(dú)有，不能排他。”這位法律界人士分析稱，類似于“杜康商標(biāo)唯一持有企業(yè)”這種宣傳用語(yǔ)，將不得繼續(xù)出現(xiàn)，今后，無(wú)論是洛陽(yáng)杜康還是白水杜康，均為合法品牌，雙方公平競(jìng)爭(zhēng)，不得詆毀對(duì)方為“冒牌”或“品牌侵權(quán)”。

各自精彩還是合二為一

對(duì)于兩家杜康而言，在最高法一錘定音之后，仍有后續(xù)的法律問(wèn)題待解，不過(guò)“品牌共享”的大勢(shì)已定。

“從法律角度來(lái)看，河南高院的判決、陜西高院的判決，仍有實(shí)際效力。”一位陜西律師在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，以河南高院近期判決為例，雖然結(jié)果明顯有利于洛陽(yáng)杜康，與最高法的民事裁定精神并不一致，但是從程序上依然具有效力。

這位律師分析，對(duì)于河南高院的判決，白水杜康可以向最高法提起重審申請(qǐng)。在最高法目前已經(jīng)做出“品牌共享”裁定的情況下，此案有很大翻轉(zhuǎn)的可能。

酒業(yè)人士則認(rèn)為，法律訴訟之外，最關(guān)鍵的是兩家企業(yè)能夠真正理解“共享”精神，將精力更多投入到市場(chǎng)之中。實(shí)際上，在此前的訴訟案件之中，除了訴訟本身的漫長(zhǎng)之外，因此造成的涉案企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品被扣押、查封、封存、停止銷售，讓雙方不僅直接蒙受了損失，也讓涉足其中的經(jīng)銷商左右為難。在部分市場(chǎng)，因?yàn)閮杉移放萍m葛，導(dǎo)致其他品牌趁虛而入的情況屢見(jiàn)不鮮。

在“群雄逐鹿”的河南市場(chǎng)，古井貢、汾酒、茅臺(tái)醬香系列酒等諸多品牌已經(jīng)逐步滲透，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在這種情況下，有業(yè)界人士提出“聯(lián)合”的構(gòu)想。

中國(guó)千商大會(huì)組委會(huì)辦公室主任、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮認(rèn)為：“分久必合是歷史的發(fā)展趨勢(shì)，我希望三個(gè)杜康像歷史上的三國(guó)一樣最后走向統(tǒng)一，共同做大做強(qiáng)。這是我們河南人的愿望，也是陜西人的愿望，希望雙方能夠走到一起，整合到一起，做強(qiáng)做大杜康事業(yè)，爭(zhēng)取使杜康早日進(jìn)入中國(guó)一線白酒品牌陣列。”

熊玉亮提出，希望陜西白水杜康和洛陽(yáng)杜康控股有限公司進(jìn)行直接的溝通協(xié)商，能夠進(jìn)行合作或進(jìn)行股份制重組，天下歸一，共同把杜康做強(qiáng)做大！

也有業(yè)界人士認(rèn)為，若雙方同為國(guó)營(yíng)企業(yè)，可在政府“撮合”下進(jìn)行重組。不過(guò)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的兼并或重組，將取決于雙方的意愿和市場(chǎng)戰(zhàn)略，而非第三方的美好愿望。