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日前，波爾多葡萄酒學校發(fā)布了全球首款專業(yè)人士的葡萄酒教育應用APP——掌上波爾多，這款APP專為智能手機設計，大家可以隨時隨地隨行地進行學習，還可以看到世界葡萄酒行業(yè)的最新動態(tài)。另外，大家可以借助這款APP進行職業(yè)能力培訓，企業(yè)可以根據(jù)需要進行定制培訓。

個性化精準營銷將成主流

據(jù)波爾多葡萄酒學校大中華區(qū)項目主管楊薇介紹，掌上波爾多擁有超過65個培訓模塊，智能管理每天的學習規(guī)劃，還有趣味游戲可以在線自測學習成果。

值得一提的是，掌上波爾多還可以為簽約酒商定制專屬版本，企業(yè)可以自主選擇、定制企業(yè)獨有的學習模塊和各類“隱藏功能”權限。據(jù)悉，掌上波爾多還會引入VR技術、電子證書、領英檔案同步等最新功能，豐富大家的葡萄酒學習體驗。

顯然，這款葡萄酒教育應用APP掌上波爾多不止于數(shù)字化的教育平臺，更折射出未來酒類銷售的走勢——基于智能化的數(shù)據(jù)分析，進行個性化的精準營銷。

在新零售當?shù)赖南M環(huán)境里，線上、線下的互動式體驗營銷儼然將成為今后酒業(yè)消費的新方向，消費者愿意為品質(zhì)買單，為品牌付出一定的時間和金錢成本，如何為品牌打CALL?這就需要廠家借助移動化和社交化兩大推力，拉近消費者與葡萄酒產(chǎn)區(qū)的距離，拉近消費者與酒莊的距離，讓大家共同學習、體驗進來，就會給酒類廠商帶來更為廣闊的傳播和推廣空間。

當下，中國擁有8億多的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，將葡萄酒產(chǎn)區(qū)故事和釀酒知識結合起來，能夠幫助產(chǎn)區(qū)更生動、鮮活地吸引目標受眾。如今，80后、90后是手機APP應用的主流人群，通過葡萄酒教育應用APP，建立起與他們直接鏈接的通道，更能夠發(fā)揮精準營銷的作用。“這是一個新的嘗試，將為眾多葡萄酒產(chǎn)區(qū)在數(shù)據(jù)移動端的推廣起到示范作用——在整體抱團推廣的基礎上，對APP的開發(fā)和推廣可以更快速和有效地傳播產(chǎn)區(qū)，吸引消費者的關注。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

正如知萌咨詢機構創(chuàng)辦人肖明超所說，基于數(shù)據(jù)分析的個性化營銷是未來的趨勢，身處于消費者占據(jù)主動權的世界，品牌必須將消費者視作個體，通過大數(shù)據(jù)來建立針對性聯(lián)系，把握每次與消費者的即時智能互動，才是后續(xù)營銷效果實現(xiàn)的萬全之策。智能化營銷的未來，必然是需求鏈、場景鏈、信息鏈、消費鏈的協(xié)同與整合，對消費者實現(xiàn)多場景的可觸達、可覆蓋。由此可以推斷，未來，或許會有更多的酒類廠商開發(fā)、應用針對不同消費群體的專屬APP，以優(yōu)質(zhì)、充實的內(nèi)容和共享的形式，吸引消費者對葡萄酒的多樣化進行探索和體驗，在獲得專業(yè)知識的同時，于潛移默化中完成對消費者的“俘獲”。

利用碎片化時間來學習、提升

波爾多葡萄酒行業(yè)聯(lián)合委員會總裁法畢安·博瓦(Fabien BOVA)表示：“中國一直是波爾多最為重要的市場之一，希望中國的行業(yè)人士以及消費者能夠感受我們對于葡萄酒教育的探索精神與無限熱忱。”顯然，法畢安·博瓦之所以信心滿滿，是看準了全球化、移動化的數(shù)字時代，越來越多的受眾開始利用碎片化時間來學習、培訓和提升技能。

據(jù)《2017-2018中國互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展趨勢報告》顯示，截止到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到54.3%，在線教育的用戶規(guī)模已達到1.44億，其中，手機在線教育用戶規(guī)模為1.20億，同比增長率為22.4%。相較于傳統(tǒng)的線下教育，互聯(lián)網(wǎng)在線教育打破了資源的限制和地域的界限，能夠給學員帶來專屬的個性化學習選擇。同時，互聯(lián)網(wǎng)教育實現(xiàn)了知識共享，降低了獲取知識的成本，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)教育資源的共享學習。

肖明超在研究中發(fā)現(xiàn)，如今，內(nèi)容消費正呈現(xiàn)出“中產(chǎn)化”的趨勢，專業(yè)、有態(tài)度、有深度、輕松化的內(nèi)容，才能更好地滿足人們的需求，用戶對于內(nèi)容越來越“講究”。

由此可見，掌上波爾多想要覆蓋更多的專業(yè)人士和目標受眾，就要不斷進行內(nèi)容升級和智慧化創(chuàng)造，要讓大家看到一個與眾不同、內(nèi)容不斷升級的專屬APP，同時，要用優(yōu)質(zhì)的個性化內(nèi)容去吸引更多企業(yè)和個人參與進來。

編輯：施紅