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在最近熱播劇《我的前半生》中，頻頻出現(xiàn)了喝葡萄酒的場(chǎng)景，這是葡萄酒消費(fèi)深入中高產(chǎn)階層生活的一大佐證。作為品牌理念和品牌文化的承載者，葡萄酒包裝往往是“時(shí)尚”元素的承載者，是表達(dá)商品價(jià)值的“外在形式”，由于大眾消費(fèi)的葡萄酒瓶型多為波爾多、勃艮第等常規(guī)瓶型，葡萄酒包裝的區(qū)別更多體現(xiàn)在酒標(biāo)、手提袋等的差異化上。

不僅是熱播劇中出現(xiàn)了種種明星舉杯喝葡萄酒的鏡頭，越來(lái)越多的明星也加入到了“做酒”的行列，從影星安吉麗娜·朱莉到NBA明星韋德，以及姚明、趙薇、劉嘉玲等，無(wú)不看好葡萄酒消費(fèi)擴(kuò)容帶來(lái)的利好，推出了自有品牌的葡萄酒，其產(chǎn)品包裝是融匯了明星個(gè)人的品位和個(gè)性表達(dá)，從造型、色彩、圖案、文字等諸多視覺(jué)語(yǔ)言的呈現(xiàn)和表達(dá)，彰顯了綜合化的藝術(shù)呈現(xiàn)形式。

簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

6月6日，劉嘉玲推出的以“+0”命名的葡萄酒，葡萄酒酒標(biāo)采用劉嘉玲舉杯品鑒葡萄酒的剪影設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品的天貓旗艦店中，劉嘉玲特別指出，該款葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)是“歐洲名師度身訂制，心血手繪簡(jiǎn)約時(shí)尚”。劉嘉玲一直倡導(dǎo)“做自己”的人生態(tài)度，敢想敢做。而酒標(biāo)設(shè)計(jì)則是很簡(jiǎn)單，緣于一個(gè)醉酒美人繽紛的晚上，一位大師級(jí)的歐洲設(shè)計(jì)師，看著劉嘉玲輕搖高腳杯，嘴角微微上揚(yáng)，靈感來(lái)襲，也就有了“+0”酒標(biāo)上的手繪圖。簡(jiǎn)約并不意味著單調(diào)無(wú)趣，正如有句廣告語(yǔ)所言，“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，在某種程度上，一定的留白、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給人留下更多的想象空間。而葡萄酒酒標(biāo)的簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)則是設(shè)計(jì)者通過(guò)提煉、優(yōu)化、整合既有“素材”，從而凝練出既能展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容、又能滿足目標(biāo)群體審美需求的物化形式，進(jìn)而達(dá)到“浮華而不浮夸”的藝術(shù)效果。

此次，“+0”采用簡(jiǎn)約化的酒標(biāo)設(shè)計(jì)，著實(shí)是在用自身的明星價(jià)值實(shí)力圈粉，正是利用人物手繪圖的形式吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)粉絲消費(fèi)的購(gòu)買欲望。有心理學(xué)家指出，人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。美國(guó)藝術(shù)評(píng)論家羅金斯說(shuō)，“任何頭腦健全的、性情正常的人都喜歡色彩，色彩能在人們的心中喚起永恒的慰藉和歡樂(lè)，色彩在珍貴的作品中，最馳名的符號(hào)里，在最完美的樂(lè)章上大放光芒。色彩無(wú)處不在，它不僅與人體的生命有關(guān)，而且與大地的純凈與明艷有關(guān)。”消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)受到色彩的影響，色彩的運(yùn)用特別能引起消費(fèi)者的關(guān)注，色彩也是體現(xiàn)商品給消費(fèi)者心理感受的元素之一，因?yàn)樯蕰?huì)給人以迥異的情緒表達(dá)，而消費(fèi)者的購(gòu)買行為往往會(huì)受情緒左右。

作為包裝的主元素之一，不同色彩的表達(dá)的情感是不一樣的，視覺(jué)上的沖擊性最能展現(xiàn)產(chǎn)品的文化特性。在“+0”的酒標(biāo)上，既有具有“興奮情緒”表達(dá)的紅、橙、黃色等，也有頗具沉靜感的藍(lán)色，以及中性情緒表達(dá)的綠色等。同時(shí)，高純度之色具有興奮感，低純度之色具有沉靜感，顯然，“+0”葡萄酒酒標(biāo)選用不同的色彩表達(dá)方式，以滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性選擇。

如今，不少年輕的消費(fèi)者都在追求“時(shí)尚”化的產(chǎn)品包裝，葡萄酒，也不例外。當(dāng)然，所謂的時(shí)尚，無(wú)非是“時(shí)”與“尚”的結(jié)合體。“時(shí)”是指在時(shí)間上緊貼時(shí)尚潮流，“尚”是崇尚、高品位的意思。對(duì)于時(shí)尚的理解，大家具有自己的見(jiàn)解，時(shí)尚風(fēng)格既可以是簡(jiǎn)單的，也可以是復(fù)雜的，既可以是單一樸素的，也可以是華麗多樣的，無(wú)論如何，只要符合目標(biāo)消費(fèi)的審美需求，就是充滿活力的藝術(shù)表達(dá)。

包裝禮盒見(jiàn)證環(huán)保

除了內(nèi)包裝，包裝禮盒也是不少葡萄酒的必要“裝備”。禮盒包裝材料的選用，是要與產(chǎn)品的外觀相輔相成的，包裝材料會(huì)對(duì)商品的形象造成不同程度的影響，因此，包裝材料要根據(jù)商品的使用價(jià)值尤其是商品價(jià)值，做出相應(yīng)的選擇。

例如，2017年年貨節(jié)期間，趙薇的夢(mèng)隴酒莊推出了酒紅色的環(huán)保酒袋包裝，以可降解的材料、循環(huán)使用的設(shè)計(jì)，降低了包裝材料對(duì)于資源的浪費(fèi)。中國(guó)傳統(tǒng)過(guò)年送禮會(huì)用禮盒包裝，寓意祝福、吉利、團(tuán)圓。如今，大家覺(jué)得，環(huán)保也是一種時(shí)尚化的表達(dá)方式。有專家指出，在健康消費(fèi)理念深入人心的當(dāng)下，環(huán)保包裝可以降低總成本，使產(chǎn)品具有更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

在我國(guó)的商品包裝中，有約50%的商品存在一定程度的過(guò)度包裝，每年該項(xiàng)浪費(fèi)達(dá)數(shù)千億元。該款環(huán)保包裝袋采用可循環(huán)的環(huán)保材料設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)約、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，避免了過(guò)度包裝帶來(lái)的資源浪費(fèi)。同時(shí)，該款包裝袋拒絕了平庸單一的設(shè)計(jì)，以酒莊的城堡為個(gè)性化表示，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求。

無(wú)獨(dú)有偶。在“姚明葡萄酒官方旗艦店”，一款來(lái)自加州的赤霞珠干紅葡萄酒2009，則以“YAO MING”命名，特別的是，出示的商品售價(jià)是包含禮盒在內(nèi)的價(jià)格，姚老板倡導(dǎo)“參與綠色行動(dòng)，保護(hù)美麗家園”，提倡綠色消費(fèi)理念。不得不說(shuō)，對(duì)于外包裝的消費(fèi)理念，也承載了一個(gè)明星的認(rèn)知高度和胸懷。正如姚明所言，生活，有時(shí)需要全力去拼搏，有時(shí)需要在陽(yáng)光下漫步。終究，生活太短，需要好好品味美酒。每一瓶酒都是獨(dú)一無(wú)二的，當(dāng)它被打開(kāi)的時(shí)候，都將留下美好的回憶。換言之，擁有美國(guó)NBA歷練的姚明，對(duì)自己的酒有自信，對(duì)環(huán)保事業(yè)有責(zé)任感，并不以嘩眾取寵的方式取悅消費(fèi)者，在為自己的產(chǎn)品吶喊的同時(shí)，也不忘培育消費(fèi)者的綠色購(gòu)買意識(shí)。

姚明說(shuō)，籃球場(chǎng)不是一場(chǎng)個(gè)人秀，需要團(tuán)隊(duì)默契的配合，共同擔(dān)當(dāng)，美酒也一樣。葡萄酒包裝的圖形、文字、色彩等綜合運(yùn)用得當(dāng)、得體，整個(gè)包裝效果才會(huì)“出彩”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者的理念正在潛移默化中發(fā)生著改觀。包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵也越來(lái)越凸顯出來(lái)，包裝也需要有其特定的內(nèi)涵，消費(fèi)者可以從包裝上增強(qiáng)對(duì)商品的認(rèn)知，甚至對(duì)品牌的定位、品牌理念乃至將來(lái)發(fā)展有更多的認(rèn)知。合理得體的包裝設(shè)計(jì)，無(wú)疑可以架起消費(fèi)者與商品之間良性溝通的紐帶，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的深層認(rèn)知。

作為承載產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、文化，表達(dá)莊主釀酒理念的葡萄酒包裝，可以更多地挖掘地域特色，承載更多的文化因子，以多元化的形式表現(xiàn)時(shí)尚化的元素，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的目標(biāo)消費(fèi)者。