性一交一乱一视频免费观看_国产一二区在线_av不卡在线免费观看_av亚洲在线观看_张柏芝裸体三级舒淇_国产无套一区在线观看_深夜视频在线观看一区二区三区_亚洲国产成人精品女人久_国产日韩亚洲精品另类_久久久精品国产综合男男

　　這是繼淡雅五糧醇面市7年之后，五糧醇再一次推出重要產(chǎn)品，更是獨(dú)立的五糧醇品牌管理公司掛牌一年之后首次發(fā)布新品。業(yè)界認(rèn)為，消費(fèi)升級帶來市場對中檔名優(yōu)酒需求的增加，五糧醇推出戰(zhàn)略新品，有快速占領(lǐng)中檔消費(fèi)市場的雄心。

　　公司化運(yùn)作后首推戰(zhàn)略新品

　　五糧醇品牌近年來發(fā)展迅速，年銷量突破3萬千升，品牌價(jià)值高達(dá)98.65億元。

　　五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧醇快速成長、持續(xù)暢銷的根本就在于其貼近消費(fèi)、不斷升級。在五糧醇的發(fā)展歷程中，有兩個產(chǎn)品線起到了關(guān)鍵的作用：其一是2002年推出的3D五糧醇，其二是2009年上市的五糧醇淡雅系列。

　　五糧醇淡雅系列的口感很受消費(fèi)者歡迎，與之配套的營銷策略也經(jīng)歷了無數(shù)次的論證和實(shí)踐，“系統(tǒng)的平臺商以及廠商之間命運(yùn)共同體戰(zhàn)略合作”的商業(yè)模式受到了業(yè)內(nèi)追捧。

　　“淡雅系列的成功是廠商共同努力和精心呵護(hù)的結(jié)果。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這表明“共贏共建，廠商戰(zhàn)略合作打造命運(yùn)共同體”的策略是正確的，以價(jià)格體系為核心的營銷過程管理的理念是正確的，平臺商模式是先進(jìn)的。

　　今年春季正式上市的五糧醇暢享版、五糧醇第2代淡雅、五糧醇臻選系列、五糧醇榮耀上市20周年紀(jì)念版更被視為又一次貼近市場消費(fèi)趨勢的重大升級，也是繼3D淡雅系列后再次推出的重要戰(zhàn)略新品。

　　“這也是五糧醇品牌營銷公司成立后首推戰(zhàn)略產(chǎn)品。”相關(guān)人士表示，之前五糧醇的營銷工作由五糧液下屬的職能部門負(fù)責(zé)， 2015年在五糧液“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”戰(zhàn)略引領(lǐng)及公司領(lǐng)導(dǎo)的大力推動下，五糧液為五糧醇品牌組建了專門的品牌營銷公司，也是五糧液股份公司旗下中端價(jià)位唯一的單品牌專銷公司。

　　至此，五糧醇走上了“獨(dú)立法人、獨(dú)立財(cái)務(wù)、獨(dú)立業(yè)務(wù)”的公司化獨(dú)立運(yùn)營道路。這是五糧醇在機(jī)制體制上的重要進(jìn)步和創(chuàng)新，也為五糧醇推陳出新、不斷貼近市場打下了良好的基礎(chǔ)。

　　全面覆蓋中價(jià)位區(qū)間

　　在行業(yè)率先開創(chuàng)“淡雅”品類的五糧醇，這次重大升級有何玄機(jī)？

　　據(jù)悉，此次推出的5款產(chǎn)品，分別為五糧醇暢享版（35°/40°/50°、500ml）68元/瓶、五糧醇第二代淡雅（35°/40°/50°、500ml）128元/瓶、五糧醇臻選6（35°/40°/50°、500ml）168元/瓶、五糧醇臻選10（35°/40°/50°、500ml）268元/瓶、 五糧醇20周年紀(jì)念酒（50°、3L）2999元/瓶。

　　“新品與老品互補(bǔ)打出組合拳，瞄準(zhǔn)100元~300元價(jià)位段。”五糧醇品牌營銷公司總經(jīng)理田常春這樣描述產(chǎn)品定位。

　　對于五糧醇推出5大戰(zhàn)略新品，田常春指出，五糧醇原有產(chǎn)品主要承載著五糧液100元價(jià)格帶的戰(zhàn)略地位，雖然價(jià)位覆蓋70元~180元價(jià)格帶，但是主要戰(zhàn)場在100元以下；而隨著五糧醇臻選6和臻選10的推出，彌補(bǔ)了100元~300元價(jià)位帶的空白，將五糧醇的戰(zhàn)略地位從100元價(jià)位段拓展至100元~300元。

　　田常春表示，現(xiàn)在100元~200元價(jià)位段的市場容量正在快速增長，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已成為大眾消費(fèi)宴席市場的主流價(jià)位，并且這一趨勢正向全國擴(kuò)散，未來的增長趨勢良好，這個價(jià)位段有重要的戰(zhàn)略意義。所以，五糧醇將通過全新的甄選產(chǎn)品正式進(jìn)軍百元以上市場。

　　隨著五糧醇暢享版和五糧醇第二代淡雅的推出，新品將以100元左右的定價(jià)與五糧醇的原有產(chǎn)品形成對100元價(jià)格帶的密集覆蓋。

　　第二代淡雅產(chǎn)品是淡雅口感的再一次升級，目標(biāo)價(jià)位接近100元，要高于紅淡雅，但依然在百元價(jià)位內(nèi)，與三代五糧醇、紅淡雅呼應(yīng)，形成100元以內(nèi)密集覆蓋的格局。第二代淡雅處于非常成熟的主流價(jià)位之一。各區(qū)域品牌在這一價(jià)位段具有較好表現(xiàn)，并被消費(fèi)者廣泛接受，本價(jià)位市場容量同樣巨大，戰(zhàn)略意義重大。所以，第二代淡雅具有提升淡雅定位、豐富百元價(jià)位段產(chǎn)品的重要戰(zhàn)略意義。

　　五糧醇暢想版定價(jià)略高于三代五糧醇，走性價(jià)比路線，擁有超越同價(jià)位的酒體品質(zhì)。五糧醇品牌公司對暢想版的定位是“包裝簡約大方，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格盡情享受更高的品質(zhì)”；在市場策略上，更為靈活，能夠短期上量，并與競爭品牌直接“格斗”。

　　20周年紀(jì)念酒6斤裝的大壇產(chǎn)品，主要起到形象展示、紀(jì)念收藏、促銷推廣的作用。

　　可以看出，本次五糧醇推出的5款戰(zhàn)略產(chǎn)品，在價(jià)位上既有補(bǔ)足也有強(qiáng)化，而在產(chǎn)品的口味與度數(shù)上同樣有創(chuàng)新：本次上市產(chǎn)品均設(shè)置35°、40°、50°三個度數(shù)。其中，40°更被五糧醇奉為黃金酒度——五糧醇通過研究、實(shí)驗(yàn)得出結(jié)論，未來40°將會是黃金酒度，不僅能提供更柔順的口感，飲用后更舒適，還能充分保留白酒的風(fēng)格特點(diǎn)，更符合“淡雅”的特色。

　　占領(lǐng)中產(chǎn)消費(fèi)市場

　　作為五糧液旗下核心子品牌之一，定位中低價(jià)位段的五糧醇承載著為五糧液培育基礎(chǔ)消費(fèi)人群的功能和使命，意義重大。因此，業(yè)界認(rèn)為，五糧醇新推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品對于市場趨勢的主動適應(yīng)，對于中價(jià)位段市場的貼近，對于中產(chǎn)消費(fèi)市場的瞄準(zhǔn)，使得五糧醇具備了更多的競爭力。

　　五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長唐橋和五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國都對五糧醇有所指示——要創(chuàng)新運(yùn)作。2015年，五糧液公司為推動五糧醇專門成立了品牌營銷公司。這被業(yè)界視為五糧液公司傾力扶持五糧醇的重要動作，希望五糧醇更為專業(yè)化、市場化。

　　宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱中玉指出，“把握消費(fèi)趨勢、營銷創(chuàng)新、培育忠誠消費(fèi)者、完善營銷體系、推動渠道轉(zhuǎn)型”是五糧醇未來努力的方向。

　　業(yè)界認(rèn)為，五糧醇勢必得到五糧液集團(tuán)公司、股份公司的大力支持，聚焦資源重點(diǎn)打造。在品牌影響力、工藝品質(zhì)上，五糧醇更是對五糧液的一脈相承。

　　“五糧醇是五糧液旗下為數(shù)不多帶有‘五糧’字頭和旗號的核心子品牌，先期無疑借勢五糧液的品牌影響力拓市，如今自身的品牌影響力也極為強(qiáng)大。”有業(yè)界人士認(rèn)為，五糧醇自身品牌價(jià)值已高達(dá)98.65億元，在全國有廣泛的知名度，這是其推出戰(zhàn)略新品的重要基礎(chǔ)。

　　此外，在品質(zhì)和工藝上，五糧液、五糧醇同樣也是一脈相承。五糧液有著非常嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，是白酒行業(yè)唯一一個3次獲得國家質(zhì)量管理獎的企業(yè)。五糧液的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)全面超越國家標(biāo)準(zhǔn)，部分標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)超國際標(biāo)準(zhǔn)。例如，部分重金屬檢查標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格程度就高于國際標(biāo)準(zhǔn)的10倍。此外，五糧液還有嚴(yán)格的原材料管理體系，每一批產(chǎn)品出廠均需經(jīng)過浸泡實(shí)驗(yàn)、翻滾試驗(yàn)、跌落試驗(yàn)、碰撞試驗(yàn)等一系列嚴(yán)格的考核。而五糧醇也同樣得到了嚴(yán)格的品質(zhì)保障體系的支持。

　　五糧醇和五糧液是“同工藝、同原料、同窖池”。恰到好處的五糧配方雙輪發(fā)酵、包包曲、分層起糟、按質(zhì)并壇等獨(dú)特工藝，保證了五糧醇的品質(zhì)和特色。

　　對消費(fèi)者消費(fèi)傾向的主動適應(yīng)也是五糧醇的內(nèi)在優(yōu)勢。本次新品在五糧液獨(dú)特風(fēng)味和淡雅五糧醇優(yōu)勢口感的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融合當(dāng)前舒適型口感的發(fā)展趨勢，并經(jīng)過了數(shù)輪消費(fèi)者測試，最終才得到了現(xiàn)在的優(yōu)異口感。而3種度數(shù)的采用，也更富前瞻性。

　　業(yè)界認(rèn)為，白酒品質(zhì)口感上的優(yōu)勢，可以轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，五糧液、五糧醇的品牌號召力，勢必將會在新品上得到體現(xiàn)。

　　平臺商模式是五糧醇快速發(fā)展的核心要素之一，業(yè)界認(rèn)為，五糧醇經(jīng)過多年發(fā)展，平臺商模式日益完善，本次新品延續(xù)了平臺商模式并作了進(jìn)一步優(yōu)化，新品要求五糧醇公司、平臺商、經(jīng)銷商，三方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，因此廠商合作關(guān)系更為緊密，確保優(yōu)勢資源將更高效、更直接地投入到市場第一線。

　　北京盛初咨詢董事長王朝成認(rèn)為，白酒行業(yè)在本輪的調(diào)整中，消費(fèi)者在口感、度數(shù)和品質(zhì)，以及消費(fèi)習(xí)慣上又有了新的變化。五糧醇推出的戰(zhàn)略新品與當(dāng)前消費(fèi)趨勢具有內(nèi)在一致性，是積極應(yīng)對變化的表現(xiàn)。因此，他看好五糧醇戰(zhàn)略新品的市場表現(xiàn)，認(rèn)為其勢必能夠成為中價(jià)位段具有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌。