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6月6日，知名女藝人柳巖宣布跨界進(jìn)入酒業(yè)圈。當(dāng)天，柳巖在個(gè)人微博上曬出了酒仙網(wǎng)工作證，職位為“首席品酒師”。這一新聞迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注熱情，有4萬網(wǎng)友在柳巖這條微博下點(diǎn)贊。

近年來，娛樂圈藝人跨界進(jìn)入商業(yè)圈的不在少數(shù)。著名主持人何炅入職阿里音樂擔(dān)任首席內(nèi)容官，流行音樂人周杰倫出任唯品會(huì)首席驚喜官，集多種身份于一體的李湘在360擔(dān)任首席內(nèi)容官，因電視劇《太陽的后裔》大火的韓國明星宋仲基則被統(tǒng)一鮮橙多聘請為首席漂亮官。

明星們并不是真正到企業(yè)做高管，所謂首席等職位都是虛職，他們也不會(huì)參與公司的管理。這只是名人為企業(yè)代言的一種變相說法，另一方面，這種形式更有話題性，容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

以柳巖此次受聘酒仙網(wǎng)“首席品酒師”為例，柳巖本人并不具備酒行業(yè)“品酒師”這個(gè)工作所具備的專業(yè)性。實(shí)際上，酒類電商公司邀其加盟，更多是看重娛樂圈明星的超高人氣和明星效應(yīng)，借力提升企業(yè)知名度，樹立品牌形象。

柳巖形象向來以性感大方而著稱，男性粉絲眾多，而酒類消費(fèi)又以男性消費(fèi)占多數(shù)。酒仙網(wǎng)通過導(dǎo)入柳巖這個(gè)“首席品酒師”，有望鎖定更多男性消費(fèi)者。據(jù)悉，柳巖后期將參與酒仙網(wǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品計(jì)劃。

不過，從行業(yè)角度上看，柳巖這個(gè)小小代言則意義重大，我們有必要借此梳理女明星為酒類代言的情況，以及此背后隱藏的行業(yè)變化。我們應(yīng)該看到，柳巖代言的背后，是中國酒類在向新形象走出一步。

長期以來，由于政商務(wù)主導(dǎo)酒類消費(fèi)等多種因素，酒類行業(yè)的代言形象被帝王將相等男性人物所充斥。特別在白酒廣告中，演繹過帝王角色的中年男明星尤為酒企所熱衷，其形象以氣派、沉穩(wěn)、滄桑和歷史感為主，致力于突出白酒一種權(quán)威、莊嚴(yán)的特質(zhì)。

這樣長期主導(dǎo)的宣傳方式，為白酒賦予了剛烈、豪放的產(chǎn)品氣質(zhì)，以致于飲用白酒成為一種強(qiáng)烈和直接的感情表達(dá)方式。但卻因此淡化掉了白酒的其他特質(zhì)，特別是對(duì)親和力的打造，也讓白酒很難取悅女性消費(fèi)群體。

酒類不應(yīng)該只存在這樣一種形象。近年來，為豐富酒類的新形象，更多的女明星代言被酒企所采納，“國民媳婦”海清代言十八酒坊，女藝人黃圣依代言劉伶醉，著名演員許晴代言迎駕貢酒，Rio雞尾酒代言選擇了周迅等。

女明星為酒類產(chǎn)品的代言減少了酒的剛烈色彩，添加了柔美、親切和溫婉典雅的氣質(zhì)。而柳巖此次為酒仙網(wǎng)的代言，顯然更進(jìn)一步，它不僅限于對(duì)酒類的一個(gè)產(chǎn)品，更多是為一家酒類企業(yè)做形象背書，其加入必將對(duì)酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略布局起到進(jìn)一步延續(xù)和深化作用。

當(dāng)前，中國社會(huì)正面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文化轉(zhuǎn)型的階段，個(gè)性化、多樣化、精細(xì)化的消費(fèi)特征明顯，酒類廠商應(yīng)該有意識(shí)改善酒類在消費(fèi)者心中根深蒂固的沉重形象，通過消費(fèi)形象多元化的打造，引領(lǐng)多樣化消費(fèi)者趨勢。

特別是白酒企業(yè)，白酒目前與新生代消費(fèi)者存在一定的間隙，兩者疏而不親，面臨斷層化危機(jī)，這對(duì)白酒未來形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。白酒如何形象再造與之對(duì)話，如何通過準(zhǔn)確定位向之表達(dá)人文情懷，堪稱開創(chuàng)未來格局的關(guān)鍵一步。

我們不能確切清楚白酒的未來會(huì)發(fā)生什么，但卻可以對(duì)行業(yè)的未來方向做出一個(gè)預(yù)判。白酒的未來是要服務(wù)于幸福社會(huì)的，白酒必定也是要用來表現(xiàn)人們對(duì)精致生活方式追求的。因此，精致、幸福形象的塑造，就關(guān)乎白酒的未來。

在當(dāng)前的行業(yè)調(diào)整期，我們應(yīng)該將酒類整個(gè)形象表達(dá)得更多元、更鮮明，與更多消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拉近酒形象與人們生活的距離，將這份親近感轉(zhuǎn)化為公眾對(duì)于白酒的美譽(yù)度和購買力。這也是中國酒類提升行業(yè)形象，提振消費(fèi)信心的重要途徑。

所以，柳巖在今天的一個(gè)小小代言，是值得我們借此討論的。對(duì)整個(gè)酒類行業(yè)而言，這是一個(gè)新形象的拓展，也是中國酒類走向新境界的一大步。