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近日，華致精品“阿倫選·葡萄酒”攜手法國(guó)知名酒莊皮龍酒莊推出眾籌單品——皮龍酒莊“習(xí)悅”紅葡萄酒，這款葡萄酒源自法國(guó)知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)博若萊產(chǎn)區(qū)，是典型的博若萊傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)佳釀，零售價(jià)在258元。目前，已經(jīng)獲得了10萬(wàn)件的眾籌訂單，全部打款完成，卓越表現(xiàn)，令市場(chǎng)刮目相看。

“習(xí)悅”從外觀上就十分抓眼球，酒標(biāo)由法國(guó)里昂本土藝術(shù)家設(shè)計(jì)，以雄雞圖案為標(biāo)識(shí)，頗具中國(guó)風(fēng)，又彰顯了法國(guó)高盧雄雞的傳統(tǒng)文化，以“大吉（雞）”為諧音，象征著幸運(yùn)美好，傳達(dá)出“習(xí)悅”分享吉祥喜悅的品牌理念，完美契合2017年傳統(tǒng)雞年的主題，也是一款適合向新年賀歲的葡萄酒酒款。

背景深厚，適合多種場(chǎng)合

據(jù)了解，“習(xí)悅”由前英國(guó)皇室御用選酒師、從業(yè)40年的知名英國(guó)葡萄酒大師阿倫·格里菲斯（Alun Griffiths）親自甄選、把關(guān)，在“阿倫選”系列葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的近三年中，阿倫始終以其專業(yè)的角度、與中國(guó)消費(fèi)者共鳴的立場(chǎng)和選酒理念為其精選各個(gè)不同產(chǎn)區(qū)、不同風(fēng)土的高性價(jià)比的進(jìn)口葡萄酒，在與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的持續(xù)對(duì)接中，“阿倫選”系列葡萄酒已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者心中充分信賴的進(jìn)口葡萄酒品牌。

在2014年，皮龍酒莊就有兩款干紅成功進(jìn)入“阿倫選”系列，此次“阿倫選”再度選擇皮龍酒莊合作推出“習(xí)悅”紅葡萄酒，也說(shuō)明其酒莊與阿倫大師的選酒理念十分契合，連續(xù)穩(wěn)定的高品質(zhì)在中國(guó)市場(chǎng)也頗受歡迎，除了葡萄酒大師的認(rèn)證，皮龍酒莊也多次得到《葡萄酒評(píng)論》、《品醇客》等全球知名葡萄酒專業(yè)媒體的高度評(píng)價(jià)。值得一提的是，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平2014年到訪法國(guó)里昂，晚宴招待用酒正是來(lái)自皮龍酒莊。

阿倫·格里菲斯與皮龍酒莊莊主多米尼克·皮龍共同品鑒習(xí)悅紅葡萄酒

而這款皮龍酒莊“習(xí)悅”紅葡萄酒由博若萊產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)主席、皮龍酒莊莊主多米尼克·皮龍（Dominique Piron）親自釀造，除了一如既往的秉承高品質(zhì)，也典型地體現(xiàn)了它原產(chǎn)地的特性，清新愉悅，果香馥郁，成熟黑莓的果味在舌尖上完美綻放，酸度迷人，酒體圓潤(rùn)爽滑，輕微冰鎮(zhèn)后飲用更佳。習(xí)悅紅葡萄酒就是這樣一款明快易懂，適合各種消費(fèi)場(chǎng)景的百搭葡萄酒單品，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地暢享以及感受博若萊佳釀的愉悅感。

首單10萬(wàn)件眾籌成功，酒業(yè)英雄聯(lián)盟打造現(xiàn)象級(jí)核心單品

過(guò)去，“阿倫選”系列并沒(méi)有核心大單品，旗下每個(gè)產(chǎn)品投入的精力和資源都很均衡，而此次華致甄選皮龍酒莊“習(xí)悅”紅葡萄酒作為“阿倫選”的核心戰(zhàn)略大單品來(lái)打造。

皮龍酒莊莊主多米尼克·皮龍正在介紹習(xí)悅紅葡萄酒

據(jù)了解，皮龍酒莊‘習(xí)悅’紅葡萄酒還未正式上線，就已經(jīng)受到各地經(jīng)銷商的追捧。“我們?cè)谟山饢|資本（華澤集團(tuán)）吳向東董事長(zhǎng)發(fā)起的中國(guó)酒業(yè)英雄聯(lián)盟社群內(nèi)對(duì)這款產(chǎn)品通過(guò)眾籌方式做了推薦，得到很多盟友的積極響應(yīng)，自2016年6月27日項(xiàng)目正式開(kāi)啟，已有超過(guò)1500戶來(lái)自全國(guó)20個(gè)省、400座城市的盟友與項(xiàng)目組進(jìn)行了一對(duì)一溝通交流，市場(chǎng)認(rèn)購(gòu)反響火爆。”華致精品葡萄酒副總監(jiān)趙鵬飛說(shuō)道，他透露皮龍酒莊“習(xí)悅”紅葡萄酒目前已完成10萬(wàn)件的眾籌目標(biāo)，而這個(gè)數(shù)字還在不斷攀升，可見(jiàn)英雄聯(lián)盟的力量有多么強(qiáng)大。

可以說(shuō)，“習(xí)悅”作為一款全新單品能在短時(shí)間內(nèi)眾籌成功，是好產(chǎn)品和平臺(tái)新模式完美結(jié)合的典范。現(xiàn)在的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處于打造大單品的風(fēng)口上，這款由華致酒行、葡萄酒大師阿倫以及皮龍酒莊聯(lián)合出品的“習(xí)悅”紅葡萄酒在英雄聯(lián)盟的新商業(yè)模式下，勢(shì)必會(huì)成為下一個(gè)進(jìn)口葡萄酒超級(jí)大單品。

華致謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

積極布局葡萄酒大單品戰(zhàn)略，是華致謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。在現(xiàn)在分享型經(jīng)濟(jì)以及日漸發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，華致也在從傳統(tǒng)渠道商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，利用自身多年積累的國(guó)產(chǎn)名酒資源，以及上千家酒莊的上游資源，以葡萄酒核心人物葡萄酒大師阿倫·格里菲斯在國(guó)際上的聲譽(yù)以及崇高地位為背書(shū)，以真品、精品的服務(wù)理念去幫助酒業(yè)英雄聯(lián)盟的盟友們實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，為其提供更多更廣的產(chǎn)品選擇權(quán)。在英雄聯(lián)盟如火如荼開(kāi)展的同時(shí)，華致也將由此在聯(lián)盟中發(fā)揮越來(lái)越多的服務(wù)功能。