文章來源華夏酒報10月13日，燕京啤酒股份有限公司在云南嵩明縣布下一枚重要的“棋子”，這是燕京啤酒繼南充工廠投產(chǎn)后在西南地區(qū)的又一個大動作。
據(jù)了解，燕京啤酒在云南嵩明縣新建一個年產(chǎn)40萬千升啤酒生產(chǎn)基地，該項目占地300畝，分三期建設(shè)，其中一期投資3億元，達(dá)到年產(chǎn)啤酒20萬千升、灌裝能力10萬千升生產(chǎn)規(guī)模，2009年底項目破土動工，2010年7月建成投產(chǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，燕京啤酒在云南建廠，加劇了云南啤酒市場的競爭，該項目投產(chǎn)后將使原來的云南啤酒市場格發(fā)生巨大的變化。
云南布局 意在東盟
燕京啤酒在西南的選址可謂煞費(fèi)苦心，無論是四川的南充工廠，還是云南的嵩明工廠，其地理位置都非常重要，且交通發(fā)達(dá)，使燕京啤酒在流通上占據(jù)了先天優(yōu)勢。
2008年11月，燕京啤酒南充工廠投產(chǎn)，這是燕京啤酒在西南地區(qū)布下的第一枚“棋子”，南充市是川東北中心城市，位于四川盆地東北部，東鄰達(dá)州，南連廣安，西與遂寧、綿陽接壤，北與廣元、巴中交界，居于“西通蜀都、東向鄂楚、北引三秦、南聯(lián)重慶”的特殊地理位置。南充優(yōu)越的地理位置成為燕京啤酒選址于此的重要原因，同時也避免了與雪花啤酒在成都周邊的正面沖突，可謂“進(jìn)可取全川，退可守川東”，同時也可覬覦陜西、重慶。
而燕京啤酒新簽訂的云南嵩明工廠的地理位置也非常優(yōu)越。嵩明縣不僅距離昆明主城近，而且具有“四線出省”（貴昆鐵路、320國道、213國道、嵩待高速）“五路通昆（貴昆鐵路、昆曲高速、213國道、320國道、7204線）”的便捷交通優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士指出，對于啤酒這類快銷品來說，便捷的交通是其在今后的市場競爭中立于不敗之地的保障。
目前，云南市場上的燕京啤酒大都是燕京啤酒廣西公司生產(chǎn)的，燕京啤酒云南工廠一期工程將在2010年7月份投產(chǎn)，產(chǎn)量達(dá)20萬千升，將滿足云南本土銷售的需求，嵩明縣距離昆明市主城區(qū)僅43公里，新鮮的啤酒30分鐘即可運(yùn)達(dá)，這對燕京啤酒搶占昆明市場提供了良好的條件。
云南東部與貴州省、廣西壯族自治區(qū)為鄰，北部同四川省相連，西北隅緊倚西藏自治區(qū)，西部同緬甸接壤，南同老撾、越南毗連。燕京啤酒在完成對云南省的市場布局后，勢必會將觸角伸向緬甸、老撾、越南等東盟國家。
云南啤市 諸侯爭霸
云南省地處邊陲，近年來，啤酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛看中云南市場，加大在云南的投資，使原本波瀾不驚的云南啤酒市場競爭越來越激烈。看好云南的地理位置，垂涎東盟市場的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，不僅僅只有燕京啤酒一家，早在幾年前，嘉士伯、金星啤酒均在云南建廠，近年又加大在滇投資，而他們的產(chǎn)能目標(biāo)均在60萬千升。
目前，嘉士伯大理啤酒廠年產(chǎn)20萬千升技改擴(kuò)建項目已經(jīng)正式投產(chǎn)，加上昆明華獅的10萬千升年產(chǎn)能，嘉士伯在云南的啤酒年產(chǎn)能已擴(kuò)到30萬千升。
而事實(shí)上，嘉士伯在云南的目標(biāo)是生產(chǎn)能力達(dá)到60萬千升。嘉士伯云南區(qū)生產(chǎn)總監(jiān)魏德強(qiáng)對《華夏酒報》記者表示：“我們還將進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)，計劃到2015年，嘉士伯在云南的啤酒年產(chǎn)能將增長到60萬千升。”
在云南年產(chǎn)60萬千升的目標(biāo)不是嘉士伯獨(dú)有的，金星啤酒第一個實(shí)現(xiàn)了這個目標(biāo)。早在2003年，金星啤酒就在云南昆明市建廠，年產(chǎn)20萬千升，2004年投產(chǎn)后，不到兩年時間就搶占了云南啤酒市場30%以上的份額。 落戶昆明只是金星啤酒在云南市場走的第一步棋，他們提出，進(jìn)攻東盟市場，將眼光掃向泰國、緬甸、馬來西亞，實(shí)現(xiàn)云南乃至東盟第一品牌的戰(zhàn)略設(shè)想。
為了搶占東盟這塊啤酒市場，2009年2月17日，金星啤酒宣布投資2.45億元，在西雙版納開工建設(shè)新的生產(chǎn)基地，啤酒年產(chǎn)能將達(dá)到20萬千升，其中一期工程年產(chǎn)10萬千升。3月初，金星啤酒宣布在云南蒙自紅河工業(yè)園區(qū)興建分廠，年生產(chǎn)能力20萬千升，自此，金星啤酒率先完成了在云南的布局，并且產(chǎn)能高達(dá)60萬千升。
在云南，還有一個啤酒品牌的力量不容忽視，那就是本土品牌——瀾滄江啤酒，瀾滄江啤酒從上個世紀(jì)90年代開始涉足啤酒產(chǎn)業(yè)，1990年建成云縣啤酒廠，1998年建成保山啤酒廠；2001年，收購瀕臨破產(chǎn)的思茅南亞啤酒廠；2003年，收購?fù)．a(chǎn)兩年多的楚雄德力高啤酒廠；2007年5月在楚雄州南華縣建成20萬千升啤酒廠；目前，瀾滄江啤酒的產(chǎn)能在40萬千升。由于瀾滄江啤酒是本土品牌，并且在云南的分廠眾多，占據(jù)了天時、地利、人和，瀾滄江啤酒成為云南啤酒市場的重要組成部分。
對于燕京啤酒落子昆明，昆明酒類行業(yè)協(xié)會秘書長方志強(qiáng)向《華夏酒報》記者表示，這無疑加劇了云南啤酒市場的競爭程度，原有的市場格局將被打破并重新分配。此外，隨著云南啤酒市場上雪花、青島、珠江等啤酒的不斷滲透，地處邊陲的云南啤酒市場的競爭會更加激烈。
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編輯：王玉秋
