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與一般單純注重設計本身的業(yè)內(nèi)人士不同，獨立設計師巨剛憑借著“巨剛眾酒”的眾籌模式在酒圈內(nèi)聲名鵲起，他的角色，已經(jīng)涵蓋了設計師、整合傳播創(chuàng)意人、酒客等諸多層面。
以設計起始，最終落于眾籌項目——在巨剛的個人微博與微信朋友圈上，一張張極富創(chuàng)意，注重光影色調(diào)、空間格局與物件放置的照片頗為吸引人。而令巨剛感到自豪的是，正是這種融合了美學設計與創(chuàng)意、融合了商業(yè)原則的圖文，吸引到諸多朋友加入“巨剛眾酒”。
整合創(chuàng)意大于設計
“我更愿意把自己看作是一個整合創(chuàng)意傳播人。”巨剛說，自己的職業(yè)生涯，以設計師起始，但一開始，就并非單純做設計，而是融入了創(chuàng)意、整合傳播等綜合化元素。這影響了他其后的職業(yè)發(fā)展方向。
1996年，巨剛從西安美術學院工藝系畢業(yè)，1998年進入到當時世界排名前三的麥肯廣告。
直到今天，他仍以“幸運”來形容那一段經(jīng)歷。因為在他看來，彼時的傳播與美學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，內(nèi)地與北上廣等地差距巨大。能夠在上海，且進入到國際化的廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)之中，對于一個初出茅廬的設計師來說，受益匪淺。
在那個年代，因為彼時沒有互聯(lián)網(wǎng)，沒有信息與新創(chuàng)意的流動。而上海，因為其開放性，成為了中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)最為發(fā)達之地，頂尖企業(yè)、頂尖高手盡皆匯聚于此。
“當時我進入麥肯，都有前輩手把手帶著我們做指導，而那些前輩，都是在業(yè)界有20年以上經(jīng)驗的來自各地的頂尖高手。”巨剛說，“在國際化企業(yè)之中，能夠接觸到最新的思維、最新的創(chuàng)意，能夠接觸到公司的諸多內(nèi)部資料，這在外面是看不到的，加之公司的定時培訓，讓我受益良多，少走了許多彎路，在 24歲就成為了國際4A廣告公司圈最年輕的美術指導。”
巨剛說，甚至于當他在去年遇到之前的老板時還曾感慨，認為今天的4A行業(yè)沒有進步，很多整合傳播方式并不比當年強多少。
在他看來，當時企業(yè)崇尚創(chuàng)意，注重工作流程。設計師往往先是手繪圖案，然后再用電腦進一步處理。
巨剛至今依然保持著手繪草圖的習慣，在他看來，草圖是創(chuàng)意的體現(xiàn)，而電腦繪制的過程，更多是體現(xiàn)對于技術細節(jié)的刻畫。
“我們當時的工作內(nèi)容，除了必要的設計之外，更為重要的是整合傳播創(chuàng)意。”巨剛說，雖然是以設計師的身份入職，但是實際上，設計的工作只是基礎，國外企業(yè)注重創(chuàng)意與整合，他們在與客戶的合作之中，注重為產(chǎn)品提供一整套的整合傳播方案——產(chǎn)品海報甚至于產(chǎn)品的終端陳列，最終要讓產(chǎn)品在消費者心目中形成良好形象。
在麥肯廣告工作期間，巨剛就與酒結(jié)緣——BREEZER百加得朗姆酒系列產(chǎn)品形象就出自巨剛之手。他不經(jīng)意間接觸到了酒行業(yè)，就好像從此開啟了一扇門，而若干年后，他在酒類創(chuàng)意、整合傳播的道路上越走越遠。
回顧這段職業(yè)經(jīng)歷，巨剛認為最大的收獲就是學會了突破設計師的固有眼界，從一個更大的視角來看待設計，并將這種設計元素與美學思想融入到一個體系之中，最終形成一種整合創(chuàng)意。
為酒界輸入新鮮氧氣
2002年，已經(jīng)在4A行業(yè)擁有一定影響力的巨剛進入到了人生的另一個階段，他成立了O2工作室，獨立進行創(chuàng)意設計與整合傳播。
“之所以叫做O2，是意味著要將新鮮氧氣帶入到創(chuàng)意設計行業(yè)。”巨剛稱，這個時候，他已經(jīng)將目標瞄準了酒行業(yè)，想要在這個領域內(nèi)有所作為。
與金六福合作是他以獨立工作室名義接下的第一單業(yè)務，終端宣傳、陳列、海報設計等統(tǒng)統(tǒng)納入其中，他同樣是要給金六福做整合創(chuàng)意傳播，并不局限于單純的設計。
當時金六福的老板吳向東對于金六福的整合創(chuàng)意傳播分外重視，他親自與巨剛等設計師溝通，反復調(diào)整，確定最終所有的創(chuàng)意方案。
“與金六福的合作帶給我很多收獲。”
巨剛說，不只在于首單超過百萬的合作額度，更為重要的是，吳向東對于設計與商業(yè)傳播的理解，讓他受益匪淺。
巨剛認為，“吳向東本質(zhì)是一個優(yōu)秀的創(chuàng)意天才，他需要我們優(yōu)秀的設計師來實現(xiàn)他的創(chuàng)意，而我在那個時代恰巧有幸遇到這樣喜歡創(chuàng)意的客戶得以實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。”
他后來總結(jié)說，“我專業(yè)化的理念都是從這個時候形成的。”
在巨剛看來，國際化廣告企業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，讓他善于用綜合多元化的眼界與手法來處理產(chǎn)品創(chuàng)意傳播，而與國內(nèi)新銳金六福的合作，一方面讓他得以理解酒業(yè)文化，另一方面則學會了如何平衡創(chuàng)意與商業(yè)原則。
值得一提的是，吳向東對于年輕人的獎掖與鼓勵也對他影響深遠。
“我當時僅僅是一個26歲的年輕人，吳向東敢于將這樣的重任交到一個年輕人的手中，他也是很有前瞻性很大膽的。”巨剛說，這種作風影響到他，在其后的生涯中，他也注重提攜新人，注意聽取年輕人的意見，今天他對于90后新銳設計師同樣很重視。
在與金六福合作的期間，巨剛與他的團隊創(chuàng)立了終端系統(tǒng)化模板——用快消品符號做白酒產(chǎn)品的整合創(chuàng)意傳播，包括終端海報以及其它元素的呈現(xiàn)、產(chǎn)品在終端的陳列等等，這種做法在當時尚屬首創(chuàng)，并影響到了其后白酒行業(yè)的傳播模式。
“分時傳播”的概念也是在當時得以形成，當時春節(jié)期間，打工者回家探親的人潮正在形成，他突然靈機一動，何不借此時機短時間內(nèi)放大傳播呢？于是，在各大汽車站、火車站、公路上，“春節(jié)回家·金六福”的廣告與海報密集樹立，起到了很好的傳播效果。
“香格里拉·藏密”酒的創(chuàng)意設計是他在這個時期的另一件重要代表作品，美學元素與文字描述相互配合。對消費者達成了良好的視覺與心理觸動。十年前的作品在今天看來依舊很經(jīng)典。
眾籌酒的工匠精神
從一個4A行業(yè)的美術設計師，轉(zhuǎn)型成為一個酒業(yè)的整合傳播人，再成為一個在眾籌領域有所作為的商業(yè)新銳，對巨剛而言，身上唯一不變的，就是他對于“工匠精神”的追求，即便是眾籌項目，他依然用自身最擅長的美學氣質(zhì)吸引著眾多的追隨者。
巨剛的微信朋友圈中，每一條信息都圖文并茂，令他最為自豪的是，有許多人是被他“光與影”的圖文所吸引，而加入到巨剛眾酒項目之中。
“光影的疏朗或密致，空間的闊達或逼仄、器物放置的錯落有致，都能給人傳達一種美的感受，更為重要的是，看到的人能夠通過這種光影，了解到作者的格局氣度與品位。”在巨剛看來，這種體現(xiàn)他設計者一面的微信作品，同樣也能使觀者了解他商業(yè)思維的一面。
在進入眾籌領域之后，巨剛首先選擇了黃酒作為發(fā)展目標。
“因為我喜歡黃酒，也喜歡微醺的狀態(tài)。”巨剛說。
經(jīng)過觀察，巨剛發(fā)現(xiàn)這幾年互聯(lián)網(wǎng)電商對傳統(tǒng)酒業(yè)沖擊很大，但是那種以低劣酒加上豪華包裝所形成的所謂低價爆款產(chǎn)品，讓他很不屑。
于是，巨剛聯(lián)合中糧集團旗下的紹興酒廠，發(fā)起了一個“巨剛眾酒”的項目，想要以此與大家分享最好的手工釀制陳年紹興黃酒。
巨剛表示，他想要告訴大家，最具價值的還是傳統(tǒng)工匠精神的產(chǎn)品——而他自己同樣用具有工匠精神的美學構(gòu)圖來傳達這種理念。
“所謂工匠精神，從表面而言是精雕細琢，注重視覺元素的傳達。”巨剛稱，實質(zhì)上，視覺元素的精雕細琢，更多體現(xiàn)出的是內(nèi)核的高要求，無論作為一個設計師，還是作為一個商業(yè)經(jīng)營者，都需要這種工匠精神來做支撐。
這正如巨剛之前所言，純美學與商業(yè)需要平衡，要考慮賣貨——考慮消費者的看法與觀感，尤其要將與產(chǎn)品相關的美學設計放置在一個復雜的空間環(huán)境之中，通過美學思想、創(chuàng)意、各種元素的輸出最終吸引到消費者，讓其有氣味相投的感覺，達成商業(yè)化的目的。
2014年11月，巨剛正式推出眾籌產(chǎn)品——“巨剛眾酒”第一季：中國最好的手工釀制陳年紹興黃酒，采用99元/瓶、限量1000瓶的形式。截止到2014年12月8日，共籌款179883元，超額完成99000元的目標。
在下一季眾籌之前，巨剛坦言，他會帶來更多參與感的體驗式嘗試，比如最近他在龍泉青瓷小鎮(zhèn)，請龍泉青瓷藝術研究院的周方武老師親自為“巨剛眾酒”的哥窯開片酒瓶生產(chǎn)把關，“巨剛眾酒”從設計到生產(chǎn)一直帶著對產(chǎn)品的誠意與尊重，讓酒更富情懷。
巨剛告訴記者，下一階段，不排除試水白酒眾籌，而他也將會把更多的內(nèi)核注入其中——除了繼續(xù)注重整合傳播之外，酒體設計也是重要一環(huán)。
巨剛認為，如今這一代設計師更多是學習西方理念，喜歡在設計中融入西方元素，而他未來在設計之中，將會融入更多文章來源華夏酒報東方元素。讓眾籌產(chǎn)品，無論是從商業(yè)理念還是設計元素上，都保持獨立風格。
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