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　　變化，一直無(wú)處不在，無(wú)論現(xiàn)在還是未來(lái)。酒企不論選擇B2C、O2O還是B2B模式，各種渠道都是定性的。隨著企業(yè)的發(fā)展，渠道的改變也是必然的。

　　與其他行業(yè)相比，包括互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入和互聯(lián)網(wǎng)的推廣，白酒一直是落后的。宋河酒業(yè)在營(yíng)銷上一直以消費(fèi)者為主導(dǎo)，從市場(chǎng)、產(chǎn)品、資源上回歸到消費(fèi)者本身；做最好的產(chǎn)品，做性價(jià)比最高的產(chǎn)品，市場(chǎng)要聚焦在消費(fèi)者身上再去做具體的品牌推廣。

　　一度，很多白酒品牌斬獲央視標(biāo)王。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，廣告平臺(tái)碎片化的推進(jìn)，白酒廣告的宣傳平臺(tái)也被分割了。對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)酒企來(lái)講，僅僅以廣告去打動(dòng)消費(fèi)者的心智是不夠的，要聚焦消費(fèi)者，多做暖心為主的公關(guān)活動(dòng)，以更好地傳播產(chǎn)品本質(zhì)為主。

　　宋河酒業(yè)的品牌活動(dòng)——讓情懷先行，一直圍繞原產(chǎn)地和原產(chǎn)地文化進(jìn)行品牌傳播。我們做的這些事情，就是溫暖走心。宋河酒業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)匯總了一批品鑒顧問(wèn)，讓消費(fèi)者真正走入酒廠，進(jìn)行品鑒，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地考察。

　　目前，已經(jīng)有1萬(wàn)5千多名的品鑒顧問(wèn)到訪過(guò)酒廠，而且建立了比較密切的聯(lián)系。換句話說(shuō)，就是通過(guò)活動(dòng)形成粉絲經(jīng)濟(jì)，不僅給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)品牌傳播和宋河酒的網(wǎng)上銷售，均產(chǎn)生了很好的影響。

　　宋河酒業(yè)通過(guò)給電動(dòng)車掛牌，提倡做一個(gè)文明的河南人。該活動(dòng)在頭條、網(wǎng)易、騰訊上得以大范圍地傳播。像這樣的公益活動(dòng)，特別值得酒企推廣。

　　2015年，宋河酒業(yè)做了主題為“一粒糧食的悟道之旅”活動(dòng)。我們把消費(fèi)者分成大米隊(duì)，高粱隊(duì)，作為糧食體驗(yàn)宋河酒業(yè)整個(gè)釀造的環(huán)節(jié)。很少有消費(fèi)者知道，糧食是怎么釀造成酒的。宋河酒業(yè)讓消費(fèi)者走進(jìn)生產(chǎn)車間，讓他們親臨其境，看到整個(gè)釀酒工程。當(dāng)時(shí)，來(lái)了很多行業(yè)媒體的朋友，通過(guò)媒體朋友的傳播，讓宋河酒業(yè)的美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)知度得到了很大提升。

　　改變是永恒的，作為傳統(tǒng)酒企，要與時(shí)俱進(jìn)。2013年，宋河酒業(yè)舉辦了中國(guó)白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)投稿、征集、篩選、投票等形式，選出80后、90后等消費(fèi)者最喜愛(ài)的白酒包裝。這些包裝，既有創(chuàng)新的東西，又緊跟了消費(fèi)者步伐。

　　今年，宋河酒業(yè)與天貓合作時(shí)，在天貓酒水銷售領(lǐng)域，消費(fèi)者看到的是不同于傳統(tǒng)白酒的包裝設(shè)計(jì)。宋河酒業(yè)展現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，其中很多的奇思妙想，突破了既定思維的禁錮，這也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“傳統(tǒng)企業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)思維”的新展現(xiàn)形式。

　　時(shí)下，微電影是一種比較流行的傳播方式，酒仙網(wǎng)與宋河酒業(yè)合作了《粉紅鉛筆盒》、《來(lái)生還要做父子》等微電影，《粉紅鉛筆盒》點(diǎn)擊率超過(guò)52萬(wàn)，《來(lái)生做父子》超過(guò)了90萬(wàn)。借助親情大愛(ài)的微電影，為企業(yè)品牌的傳播帶來(lái)廣泛的影響。

　　傳遞愛(ài)讓夢(mèng)想飛，要做真正有愛(ài)心的企業(yè)。宋河老字國(guó)學(xué)教育基金會(huì)從2010年7月28日成立，至今已有五年了，資助了寒門學(xué)子、殘疾兒童、孤兒等一千多名，還援建了小學(xué)。同時(shí)，今年我們做了“豫哈絲路行”的活動(dòng)，就是要“重走絲綢路，援疆萬(wàn)里行”，通過(guò)活動(dòng)宣傳推廣企業(yè)文化，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。

　　宋河酒業(yè)是一家有情懷、有信仰的企業(yè)。宋河酒業(yè)遵循老子文化，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品還是市場(chǎng)消費(fèi)者，我們都遵循“大道至簡(jiǎn)、遵循本原”的樸素道理。