王朝酒業(yè)（00828.HK）無(wú)疑正處于多重泥淖之中。
6月6日晚間21時(shí)許，停牌時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年的王朝酒業(yè)發(fā)布了一紙名為《執(zhí)行董事的委任及總經(jīng)理的變更》公告，這紙繁體字寫(xiě)就的公告揭開(kāi)了王朝再次高層震蕩的新聞。在王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司任職達(dá)17個(gè)月的總經(jīng)理（職位相當(dāng)于行政總裁）郝非非，于6月6日辭職，轉(zhuǎn)由尹吉泰接任。
除高管震蕩，5月24日王朝酒業(yè)公布的另一份公告，更令業(yè)界為之瞠目。這份公告稱(chēng)，王朝酒業(yè)公司于5月14日，接獲一張由香港裁判法院發(fā)出的搜查令，王朝公司位于香港的主要營(yíng)業(yè)地點(diǎn)，遭到香港裁判法院的進(jìn)入搜查。王朝酒業(yè)董事會(huì)表示，公司并不知悉任何就此提出的檢控。
作為國(guó)內(nèi)葡萄酒“三駕馬車(chē)”之一的王朝酒業(yè)，自去年3月22日上午9時(shí)開(kāi)始正式停牌，起因主要是集團(tuán)的核數(shù)師普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所接獲匿名人士針對(duì)王朝酒業(yè)若干交易事項(xiàng)的指控。
一場(chǎng)內(nèi)部審查由此開(kāi)始。
去年7月，公司委托法律顧問(wèn)與獨(dú)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永咨詢(xún)服務(wù)有限公司進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，以核實(shí)指稱(chēng)事項(xiàng)的真?zhèn)巍?BR>
王朝酒業(yè)的第二大股東、洋酒巨頭人頭馬君度集團(tuán)似乎對(duì)此“非常不滿(mǎn)”。人頭馬君度集團(tuán)的半年報(bào)和年報(bào)均提及王朝酒業(yè)的資產(chǎn)問(wèn)題。同時(shí)，還十分尖銳地指出，王朝酒業(yè)是因?yàn)椤癮llegations of fraud”（欺詐指控）而進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查。
《華夏酒報(bào)》記者在查閱時(shí)發(fā)現(xiàn)，在6月5日人頭馬君度集團(tuán)公布的“2013/14全年綜合業(yè)績(jī)”時(shí)還指出，王朝還沒(méi)有公布其2012年到2013年的財(cái)務(wù)報(bào)表。同時(shí)，人頭馬君度決定于本年度再次對(duì)其進(jìn)行減值測(cè)試，“兩年內(nèi)，人頭馬君度在王朝集團(tuán)的27%股權(quán)投資價(jià)值，已經(jīng)從5880萬(wàn)歐元下降至2940萬(wàn)歐元”。
停牌停到何時(shí)？
王朝酒業(yè)復(fù)牌仍然遙遙無(wú)期。
在調(diào)查風(fēng)波開(kāi)始后，王朝酒業(yè)曾預(yù)計(jì)，將于2013年8月末或之前完成內(nèi)部調(diào)查報(bào)告。但隨后的10月18日公告中，王朝因香港聯(lián)交所對(duì)其施加復(fù)牌條件，內(nèi)容包括“刊發(fā)內(nèi)部調(diào)查結(jié)果，并就任何問(wèn)題提供說(shuō)明”，遂繼續(xù)停牌。
王朝酒業(yè)最近的一次停牌進(jìn)展公告是在5月30日。在這份公告中，王朝再次重述了香港聯(lián)交所的復(fù)牌條件。同時(shí)，公布了內(nèi)部調(diào)查的最新進(jìn)展，安永已執(zhí)行額外步驟（包括審閱文件、訪(fǎng)談等），跟進(jìn)中期調(diào)查報(bào)告中指出的未解決事項(xiàng)。
此外，王朝酒業(yè)還透露，自5月14日，遭遇香港裁判法院搜查以來(lái)，王朝酒業(yè)一直遵守搜查令并與當(dāng)局即積極合作。
《華夏酒報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)了一下王朝酒業(yè)的停牌公告，從2013年3月14日宣布要停牌以來(lái)，至今年5月30日新的停牌更新公告止，中間共有19次停牌公告。頻率之高，似乎顯示王朝內(nèi)部調(diào)查的一波三折。
記者翻閱了這19次停牌公告后發(fā)現(xiàn)，王朝酒業(yè)的內(nèi)部調(diào)查逐漸呈膠著狀態(tài)，一時(shí)之間還難以打開(kāi)。
除前文所述的背景外，2013年9月25日，王朝酒業(yè)收到了一份由安永在9月17日編制的內(nèi)部調(diào)查之中期報(bào)告。這份報(bào)告代表了當(dāng)時(shí)內(nèi)部審查的最終進(jìn)展。
王朝管理層三位執(zhí)行董事已提供了所有可提供的資料。同時(shí)，回應(yīng)安永收到上述提交的資料后提出的跟進(jìn)問(wèn)題的有關(guān)資料。不過(guò)，鑒于安永正在評(píng)估管理層所提供的資料和審核委員會(huì)考慮對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)部調(diào)查執(zhí)行額外的步驟，董事會(huì)決定協(xié)助審核會(huì)盡快完成內(nèi)部調(diào)查。
在之后的一次停牌最新進(jìn)展公告中，王朝董事會(huì)通知股東，審核委員會(huì)已經(jīng)與安永討論，有關(guān)內(nèi)部調(diào)查中期報(bào)告中所注的未解決事項(xiàng)和建議額外的，需要跟進(jìn)的步驟，“并期望安永將在2013年12月底或之前提供更新后的內(nèi)部調(diào)查報(bào)告給審核委員會(huì)”。
報(bào)告未能如期完成，王朝選擇一拖再拖，日期也隨之往后推移。在隨后的12月31日公告中，王朝酒業(yè)董事會(huì)又稱(chēng)，由于整理和核實(shí)內(nèi)部數(shù)據(jù)及第三方記錄的過(guò)程比原先的預(yù)計(jì)花費(fèi)了更多時(shí)間，因此“除非發(fā)生不可預(yù)見(jiàn)情況及沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)部調(diào)查范圍外，期望安永將在2014年2月中旬或之前完成內(nèi)部調(diào)查的更新資料給審核委員會(huì)”。
2014年1月28日，王朝酒業(yè)新年的第一份停牌公告稱(chēng)，安永正等待本公司的若干資料，而安永收到這些資料時(shí)將更新內(nèi)部調(diào)查報(bào)告。
不過(guò)，在說(shuō)定的2月中旬也未能如期實(shí)現(xiàn)。2月28日的停牌公告中，王朝酒業(yè)董事會(huì)說(shuō)，“審核委員會(huì)正在考慮更新數(shù)據(jù)，并將于2014年3月初或之前尋求羅兵咸永道會(huì)計(jì)事務(wù)所對(duì)更新數(shù)據(jù)的意見(jiàn)”。
3月27日，停牌已經(jīng)超過(guò)一年時(shí)間的王朝又找了一個(gè)新理由，“管理層現(xiàn)仍然與多方專(zhuān)業(yè)人士聯(lián)系，將于2014年5月中旬或之前與他們個(gè)別會(huì)面進(jìn)一步討論及厘清該更新數(shù)據(jù)”。
在接下來(lái)的4月28日的公告中，王朝再次重述了這個(gè)理由。同時(shí)，王朝宣布“延遲刊登2012年全年業(yè)績(jī)及2013年中期業(yè)績(jī)”，同時(shí)“延遲寄發(fā)2013年年報(bào)”。
或出三甲之列？
2012年12月底，郝非非替代高峰履職王朝酒業(yè)總經(jīng)理。當(dāng)初，盡管有人贊譽(yù)王朝將迎來(lái)一個(gè)“郝非非”時(shí)代，但更多的業(yè)界人士對(duì)郝非非掛帥王朝，內(nèi)心還是頗為不解。
這是因?yàn)椋皫缀鯖](méi)多少人認(rèn)為郝非非在酒類(lèi)行業(yè)有多少名氣。或者說(shuō)，從郝非非的履歷來(lái)看，他在這個(gè)行業(yè)算是“外行”。郝非非曾任天津市醫(yī)藥集團(tuán)副總經(jīng)理、天津中新藥業(yè)（600329.SH）的董事長(zhǎng)。2012年8月，任王朝酒業(yè)大股東天津農(nóng)墾集團(tuán)總經(jīng)理。可以看出，雖然郝非非有執(zhí)掌上市公司的經(jīng)驗(yàn)，但工作范圍基本與醫(yī)藥有關(guān)。
不過(guò)，王朝酒業(yè)似乎更加看重他擔(dān)任上市公司董事長(zhǎng)職務(wù)的履歷，也青睞他近30年企業(yè)高級(jí)管理的豐富工作經(jīng)驗(yàn)——敢于創(chuàng)新和求變，這適合王朝酒業(yè)臨危任用高管的焦灼心態(tài)。
然而，郝非非上任以來(lái)，大刀闊斧的改革并沒(méi)有出現(xiàn)，王朝酒業(yè)反而在近兩年持續(xù)低調(diào)，鮮有令業(yè)界矚目的大動(dòng)作。業(yè)界一直期望郝非非會(huì)在終端上對(duì)王朝來(lái)一次改良，17個(gè)月過(guò)后，也沒(méi)有出現(xiàn)。反而在這期間，王朝因內(nèi)部調(diào)查陷入了一年多時(shí)間的停牌。
王朝的經(jīng)營(yíng)虧損有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。2012年、2013年，王朝酒業(yè)連續(xù)發(fā)布兩年的盈利預(yù)警。同時(shí)，王朝酒業(yè)發(fā)布盈利預(yù)警稱(chēng)，預(yù)期2013年度未經(jīng)審核的綜合虧損，相對(duì)前一年未審計(jì)的綜合虧損擴(kuò)大。
對(duì)于總經(jīng)理一職的變更，王朝在公告中說(shuō)，是為了提升企業(yè)管制及遵守港交所證券上市規(guī)則的條文，主席和行政總裁的角色應(yīng)有區(qū)分。不過(guò)，時(shí)值公司被香港裁判法院搜查和內(nèi)部調(diào)查長(zhǎng)期沒(méi)有結(jié)果，“根本原因與王朝酒業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系，17個(gè)月，郝非非沒(méi)有在業(yè)績(jī)上做出成績(jī)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
“新帥”尹吉泰現(xiàn)年50歲，是國(guó)家一級(jí)品酒師、釀酒師，擁有天津輕工業(yè)學(xué)院發(fā)酵專(zhuān)業(yè)本科學(xué)位和南開(kāi)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位，有超過(guò)20年的釀酒行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)。他于1992年加入了王朝酒業(yè)，同時(shí)為王朝酒業(yè)集團(tuán)兩家附屬公司及宜家聯(lián)營(yíng)公司的董事。上任前，他的職務(wù)是中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)生產(chǎn)計(jì)劃及技術(shù)研發(fā)方面的工作。
王朝酒業(yè)下一步會(huì)有什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略？
《華夏酒報(bào)》記者曾于6月10日上午9時(shí)致電尹吉泰，他表示，“王朝酒業(yè)目前正在準(zhǔn)備下一步的發(fā)展戰(zhàn)略”。然而，對(duì)于王朝酒業(yè)內(nèi)部調(diào)查的消息，尹吉泰并未透露。
不過(guò)，擺在尹吉泰面前的工作應(yīng)該并不輕松。有不少業(yè)界人士向記者坦言，隨著國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)低迷和利潤(rùn)下滑，一直在走老路子的王朝酒業(yè)，可能已經(jīng)跌出三甲之列，被威龍葡萄酒所反超。
曾經(jīng)參與王朝企業(yè)策劃的國(guó)內(nèi)葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、深圳市智德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理王德惠在6月9日接受《華夏酒報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“原先王朝是三巨頭之一，但近幾年威龍葡萄酒的業(yè)績(jī)更為穩(wěn)定，王朝則下滑得厲害，相信它已經(jīng)被擠出三強(qiáng)之列。”
在王德惠看來(lái)，王朝有三個(gè)方面下滑得厲害，導(dǎo)致它今天跌出三甲。首先是整體品牌的影響力在下滑，王朝作為一個(gè)老品牌，在與時(shí)俱進(jìn)中它落后了，品牌已經(jīng)不能同日而語(yǔ)；其次，實(shí)際的市場(chǎng)銷(xiāo)量在下滑；最后，市場(chǎng)的控制力在減弱，“以往江浙地區(qū)是王朝的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，現(xiàn)在隨著進(jìn)口酒的進(jìn)入，王朝的市場(chǎng)控制力在減弱”。
走出“多重”泥淖
身處多重“泥淖”，王朝應(yīng)該怎么走出去？王朝并非沒(méi)有動(dòng)作。道瓊斯公司旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》最近披露，根據(jù)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的特殊性，王朝酒業(yè)正在嘗試一種不同的策略，使得業(yè)務(wù)回歸正軌。
王朝酒業(yè)選擇對(duì)“零售消費(fèi)者銷(xiāo)售價(jià)格更低廉的葡萄酒”，將注意力放在吸引普通消費(fèi)者身上。王朝酒業(yè)于近日推出了四款新產(chǎn)品，一款是白葡萄酒，三款為紅葡萄酒，定價(jià)24美元～48美元（約為150元～300元人民幣），希望打入之前一直忽視的市場(chǎng)。同時(shí)，王朝酒業(yè)還將于今年投資開(kāi)設(shè)60家新零售店（目前公司有110家零售店）和對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道投入資源。不過(guò)，王朝要想真正走出“泥淖”，還需要一場(chǎng)更為深刻的變革。
對(duì)于王朝如今的整個(gè)架構(gòu)，有業(yè)界人士認(rèn)為，這是因?yàn)轶w制所致，它是國(guó)企思維，市場(chǎng)意識(shí)反應(yīng)遲鈍。
王德惠則認(rèn)為，這并不能全部歸結(jié)為體制，“也有很多國(guó)有企業(yè)做得非常好”。
他認(rèn)為，這是王朝酒業(yè)“整個(gè)戰(zhàn)略迷失的問(wèn)題”，這些年王朝酒業(yè)在市場(chǎng)上的反應(yīng)，無(wú)論是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還是新的價(jià)值觀(guān)主張方面，都是按照以往的老路子，面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，王朝更應(yīng)該想的是如何去引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。
任何一個(gè)酒企都需要通過(guò)核心品牌的訴求，來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知。對(duì)于目前的王朝酒業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)核心品牌要真正成為王朝酒業(yè)一個(gè)代表性的產(chǎn)品，甚至是主流的大單品的代表；這個(gè)核心產(chǎn)品能夠承載王朝酒業(yè)企業(yè)變革的形象、品牌的形象、市場(chǎng)的主張、消費(fèi)群的定位等，這個(gè)核心品牌要有足夠的勢(shì)能，能在強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前充分展現(xiàn)其品牌魅力。
此外，王朝酒業(yè)還存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的硬傷。至今，公司都以一些老的產(chǎn)品為主，真正具備主流市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品還非常弱。直白地說(shuō)，王朝至今還缺少有核心競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。
文章來(lái)源華夏酒報(bào) 在市場(chǎng)推廣方面，一位接受記者采訪(fǎng)的浙江經(jīng)銷(xiāo)商表示，他原來(lái)是王朝酒業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商，不過(guò)在王朝酒業(yè)一味地調(diào)整價(jià)格，忽略他的利益之后，他就選擇放棄做王朝的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而做進(jìn)口葡萄酒，因?yàn)椤巴醭咸丫频膬r(jià)格相比較進(jìn)口葡萄酒，已經(jīng)沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)”。
王德惠還提及，“王朝應(yīng)該考慮一下公關(guān)策略”，現(xiàn)在的王朝酒業(yè)要么是負(fù)面新聞纏身，要么是媒體很少關(guān)注，而這或許將令王朝陷入“長(zhǎng)痛”之中。
除了在策略上需要重新做一些推進(jìn)性的調(diào)整改革之外，產(chǎn)品設(shè)置的架構(gòu)、人力資源的分配等方面王朝酒業(yè)也亟需調(diào)整。更重要的是，在全球一體化的市場(chǎng)環(huán)境下，王朝在變革中需要制定一個(gè)面向全國(guó)，甚至面向全球的全新戰(zhàn)略規(guī)劃。
王德惠認(rèn)為，唯有規(guī)劃有序，落地有方，王朝才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中牢牢掌控屬于自己的市場(chǎng)份額的同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)疆拓土、步步為營(yíng)，“這個(gè)宏偉的市場(chǎng)規(guī)劃對(duì)王朝酒業(yè)很關(guān)鍵”。
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編輯：王玉秋
