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　　　本月初，豐谷酒業(yè)正式啟動“豐谷體”造句大賽活動，網(wǎng)友只需根據(jù)“讓__更__”句式填寫任意詞語就能參加活動，并可以獲取禮品或線下頒獎典禮的入場邀請。從品牌傳播的角度來看，這有可能成為酒業(yè)歷史上的首次“全民狂歡”。

　　與其說豐谷體造句大賽是酒企的營銷策劃創(chuàng)意，不如說是網(wǎng)絡(luò)上的娛樂產(chǎn)物。今年年初，豐谷酒業(yè)將其原廣告語“讓友情更有情”調(diào)整為“讓有情更有情”，并于3月啟動了以“讓春天更春天”的網(wǎng)絡(luò)主題活動。

　　令人意外的是，這一系列活動在天涯論壇和微博、微信等社交圈子里受到熱烈追捧，眾多網(wǎng)友自發(fā)以“讓__更__”的“豐谷體”吐槽當(dāng)下時事，引來大量跟帖和轉(zhuǎn)載，隨著川籍著名散打評書藝術(shù)家李伯清的加入，該話題一度登上熱門話題榜單。借著這股網(wǎng)絡(luò)熱炒，豐谷酒業(yè)順勢推出了“豐谷體”造句大賽，以開放的姿態(tài)與公眾進(jìn)行互動。

　　此前多年來，豐谷酒作為低端大眾品牌的形象一直深入人心，雖然期間嘗試過圍繞“豐谷酒王”做一些高端形象傳播，但整體效果一般。此次通過“豐谷體”的傳播，其內(nèi)容和訴求看似很模糊，但卻體現(xiàn)出最鮮明的定位，就是草根的、快樂的、智慧的、生活的。

　　相比于酒行業(yè)以往的廣告?zhèn)鞑バ问剑@一事件新鮮感十足，將主觀陳述式的酒廣告變?yōu)榛咏涣黧w驗，甚至模糊了廣告本身的原有訴求，任由受眾自由發(fā)揮，制造一場“狂歡”，創(chuàng)造一股時尚風(fēng)潮，讓受眾從中感到刺激和快樂，通過這種情緒體驗來記住豐谷品牌，而不是單純展文章來源華夏酒報現(xiàn)歷史多么古老、包裝多么華麗。

　　這與此前的凡客體、“我為自己代言”等廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)典案例頗為相似。創(chuàng)立于2007年的凡客誠品，從品牌上來說毫無競爭優(yōu)勢可言，但其從誕生之初便具有鮮明的訴求定位，即“互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌”、“高性價比的自由品牌”。基于此，凡客誠品選擇韓寒、李宇春、黃曉明等公眾人物作為形象代言，并輔以極其個性化的廣告宣傳語，迅即在網(wǎng)絡(luò)上激起強(qiáng)烈反響，廣告語當(dāng)中的一些經(jīng)典段落被網(wǎng)友們拿來重新造句，“病毒式”傳播效應(yīng)經(jīng)久不息，凡客品牌由此一夜成名，成為年輕一代的個性之選、品位之選。

　　凡客體的走紅再次證明，娛樂和自由是網(wǎng)絡(luò)時代的兩大傳播特性，如果能將這種精神發(fā)揮到極致，調(diào)動起消費(fèi)者主觀的積極性和參與感，這將比自己投入大量人財物力的廣告宣傳更加有效。

　　酒行業(yè)以往不乏膾炙人口的經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ィ热缈赘业摹敖腥讼爰摇保瑒啪频摹皠啪齐m好，可不要貪杯”。這些成功案例，其共同點(diǎn)都在于抓住了受眾心理，與之產(chǎn)生共鳴，使品牌成為一種情緒、情感的符號。

　　隨著社會和科技的進(jìn)步發(fā)展，品牌與受眾之間的互動有了更多的途徑。“凡客體”真正的啟示意義在于，酒企必須轉(zhuǎn)換思維，做“有態(tài)度的廣告”，創(chuàng)造“有內(nèi)容的形式”，樹立“有性格的形象”。

　　特別是當(dāng)民酒路線、大眾化消費(fèi)已經(jīng)成為酒行業(yè)的主要增長極，你是否準(zhǔn)備好亮出“凡客”精神？