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　　金威啤酒就像一塊誘人的 “蛋糕”，三大啤酒巨頭都想把它吞入口中。最終花落誰家，目前尚無定論。然而，可以肯定的是不管最后金威啤酒投入誰的懷抱，都將會使中國的啤酒版圖重塑。

　　1月20日，金威啤酒（00124，HK）向外界拋出了出售旗下啤酒業(yè)務及資產的“紅繡球”。從這一刻開始，圍繞昔日“華南啤酒王”資產的角逐大戲正式展開。“待嫁”的金威啤酒在2月14日發(fā)公告稱，已開始與獨立第三方進行洽談，但未披露“戀愛”細節(jié)。

　　經過第一輪競投結束后，燕京啤酒、華潤雪花和百威英博三巨頭在第一輪報價中已成功入圍，最高報價已經超過市場預估價50億元。該價格超出市場普遍預期，公司股價應聲而動。昨日最高升至3.27港元，創(chuàng)52周新高。集團董事局主席葉旭全表示，“目前相關事項正在進行中，結果出來會對外發(fā)布公告的。”

　　華南王隕落

　　對金威啤酒來說，這個春天顯得有些寒冷，但也具備非常特殊的意義，或許這將成為金威啤酒全國市場獨立存在的最后一個春天。

　　金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠。1989年，粵海集團控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下線。1997年，以金威啤酒為核心業(yè)務的粵海啤酒集團掛牌上市。經過27年的發(fā)展，金威啤酒一度是珠三角地區(qū)的霸主，業(yè)務遍及全國。

　　根據金威啤酒公布的數據，其為粵海控股下屬的啤酒公司，目前擁有8個生產基地，其中5個分布在廣東。深圳也是金威啤酒最大的市場，高峰時達到過70%左右的市場份額。

　　中投顧問發(fā)布的《2011~2015年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，銷量方面，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年飆升至22.5萬噸，2003~2005年的銷量保持30%以上的增長率，分別達到27.3萬噸、39.06萬噸和53.12萬噸。

　　然而，這位中國啤酒市場上昔日的啤酒巨頭，在2005年達到高峰之后開始迅速滑落。

　　盈利2億港元，2005年金威啤酒登上了最高峰，隨后，公司的利潤開始下滑。公開數據顯示，2006年金威啤酒全年盈利縮減至1.1億港元；2007、2008年不但未增長，甚至分別出現了2357萬港元和3991萬港元的虧損；2009、2010年扭虧為盈，分別實現凈利潤1451萬港元和3627萬港元；時至2011年，金威啤酒并沒有延續(xù)快速增長態(tài)勢，同比下降趨勢明顯。

　　昔日的“華南啤酒王”，如今為何淪到出售資產的境地？

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然昨日在接受采訪時表示，從公司內部發(fā)展來看，超速擴張戰(zhàn)略明顯影響了前期的公司業(yè)績，各地啤酒廠的新建短期內并未給公司帶來豐厚的回報，反而增加了運營成本，拖累了整個公司的營業(yè)收入。同時，金威啤酒在品牌宣傳、新產品開發(fā)及渠道維護等方面，表現也不盡如人意。

　　從外部市場來看，市場競爭的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著雪花、青島、燕京等全國性品牌強勢進入珠三角地區(qū)，金威啤酒的市場份額逐漸下降，甚至面臨邊緣化。另外，目前啤酒市場上，除了國產品牌，國外品牌也虎視眈眈，分食著我國啤酒市場尤其是高端啤酒的市場份額。