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11月的廣東韶關(guān)，跟北方青島相比是溫暖的。同樣隨著青島啤酒激情進(jìn)取的擴(kuò)張步伐，青島啤酒的廣東市場(chǎng)再度升溫。11月28日，青島啤酒公司通過競(jìng)拍，成功將廣東韶關(guān)“活力啤酒”收入囊中，成為其繼今年8月在粵東揭陽新建工廠之后的又一戰(zhàn)略舉措。
消費(fèi)者青睞 助力百年青島喝下“活力”啤酒
位于韶關(guān)市湞江區(qū)的酒品經(jīng)銷商陳榮賢，已經(jīng)做了近10年的酒品代理。他告訴《華夏酒報(bào)》記者，廣東韶關(guān)對(duì)外開放的很早，北方品牌在這里的認(rèn)知度并不高，但青島啤酒卻是個(gè)例外，大家都很認(rèn)這個(gè)走到世界各地都可以看得到的中國名牌。自他經(jīng)營青島啤酒以來，銷量持續(xù)增長，產(chǎn)品供不應(yīng)求。
“過去，我們一般要到距韶關(guān)200公里左文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)右的青啤郴州工廠、三水工廠去提貨。以后，青島啤酒在家門口生產(chǎn)了，我們韶關(guān)的消費(fèi)者很有口福，我的青啤生意也會(huì)越做越紅火。”隨著昨天的競(jìng)拍成功，陳榮賢感覺這是個(gè)振奮人心的消息，言談中難掩喜悅之情。
廣東是中國啤酒消費(fèi)量的第二大省，也是國際、國內(nèi)啤酒品牌爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)啤酒的選擇也非常挑剔。青島啤酒以過硬的品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌、豐富的市場(chǎng)推廣活動(dòng)以及對(duì)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，深受消費(fèi)者歡迎，銷量連續(xù)十幾年持續(xù)高速增長。而在粵北，隨著青島啤酒市場(chǎng)占有率第一，市場(chǎng)銷量增長率不斷領(lǐng)先，青島啤酒并購活力啤酒的成功就在消費(fèi)者的青睞之中實(shí)現(xiàn)了。
布局科學(xué) 青啤在粵北市場(chǎng)“如虎添翼”
《華夏酒報(bào)》記者了解到，青島啤酒此次競(jìng)購的廣東韶關(guān)活力啤酒公司前身為韶關(guān)啤酒廠，創(chuàng)建于1987年，年產(chǎn)啤酒能力已經(jīng)達(dá)到15萬千升，曾經(jīng)是粵北、湘南、贛南一帶規(guī)模最大的現(xiàn)代化啤酒企業(yè)。
韶關(guān)地處粵北地區(qū)，自古以來是粵湘贛交界地區(qū)商品集散中心，亦是粵港澳輻射內(nèi)陸腹地的“黃金通道”。此次活力啤酒歸到青啤旗下，實(shí)現(xiàn)了青島啤酒在廣東市場(chǎng)布局上的速度加快，并不斷完善。作為華南啤酒市場(chǎng)上精耕多年的青啤來說，活力啤酒顯然能助其一臂之力：韶關(guān)啤酒市場(chǎng)一直是相對(duì)有待開發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，而青啤通過“拿下”活力啤酒，不僅搶占市場(chǎng)先機(jī)，而且還能將自身的廣東市場(chǎng)、江西市場(chǎng)和湖南市場(chǎng)形成鏈合，一方面，繼續(xù)做強(qiáng)做大華南市場(chǎng)，另一方面，可以以韶關(guān)為要點(diǎn)，輻射江西和湖南市場(chǎng)，可謂一舉多得。
對(duì)于青啤此次收購“活力啤酒”，當(dāng)?shù)卣浅g迎，有關(guān)人士表示：“能吸引青島啤酒這樣享譽(yù)世界的中國品牌，又是負(fù)責(zé)任的百年品牌，是我們的榮耀，他的進(jìn)入也將極大帶動(dòng)韶關(guān)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；青島啤酒為我們帶來的不僅是新鮮美味的啤酒，更是先進(jìn)的管理理念和百年釀造工藝和社會(huì)責(zé)任，相信有青啤的注入，‘活力’的未來會(huì)更美好。”
責(zé)任先行 百年青啤用責(zé)任演繹共贏
青島啤酒公司副總裁黃克興對(duì)《華夏酒報(bào)》表示：“青啤公司收購‘活力’啤酒后，將充分發(fā)揮青島啤酒自身的資本、管理和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，用先進(jìn)的釀造工藝和管理優(yōu)勢(shì)，以責(zé)任為先導(dǎo)，為‘活力啤酒’注入全新的內(nèi)涵與活力，青啤在當(dāng)?shù)匾鰡T工的好雇主、政府的好公民、環(huán)境的好朋友。”
今年來，青啤在國內(nèi)外市場(chǎng)上“連下多城”，不僅連續(xù)在國內(nèi)或兼并或新建多家啤酒廠，而且還在泰國建廠，走出了行業(yè)首度真正國際化的“第一步”，被業(yè)界視為國際化第三部曲的開端和中國制造模式的最佳延伸。2011年青島啤酒既有揚(yáng)州、宿遷、武威、菏澤等一批搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目正式啟動(dòng)；又有福州、石家莊、太原、珠海、滕州等一批遷建項(xiàng)目建成投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能與整體裝備水平的雙向提升；同時(shí)，收購杭州新安江啤酒、廣東揭陽新建60萬千升生產(chǎn)項(xiàng)目、泰國曼谷項(xiàng)目簽約，一輪輪收購、新建舉措，實(shí)現(xiàn)了打通海外市場(chǎng)、基地市場(chǎng)連片運(yùn)作的雙重效果。
數(shù)據(jù)顯示，在完善的公司治理和穩(wěn)健的資本運(yùn)作之下，2011年青島啤酒的銷售收入、利潤總額、凈利潤等指標(biāo)均處于行業(yè)首位，核心競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)領(lǐng)先地位不斷提升。前三季度，公司共實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量604萬千升，同比增長14.5%；實(shí)現(xiàn)銷售收入188.9 億元，同比增長17%，凈利潤16.6 億元，同比增長11.4%。
啤酒業(yè)內(nèi)專家表示：不論是此前泰國建廠破局海外，今天并購“活力啤酒”，還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等倫敦奧運(yùn)冠軍之隊(duì)的體育營銷再升級(jí)，青島啤酒憑借百年的優(yōu)秀品質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)味、豐富的品牌情感和責(zé)任履行，贏得消費(fèi)者與價(jià)值鏈伙伴的信任和美譽(yù)。未來，青島啤酒的精進(jìn)與發(fā)展，同樣值得期待。
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青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值502.58億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。
1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時(shí)上市的公司。
目前青島啤酒在中國19個(gè)省、市、自治區(qū)擁有59家啤酒生產(chǎn)基地。青啤公司2010年完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長10.4％；實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6％。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。
青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的國際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；20世紀(jì)80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時(shí)、新加坡和西班牙國際評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽(yù)企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國十大世界級(jí)品牌”。其中2008年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎(jiǎng)——2009年度董事會(huì)獎(jiǎng)”、“世界品牌500強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財(cái)富》雜志“最受贊賞的中國公司”；2011年獲得“中國最受尊敬企業(yè)十年成就獎(jiǎng)”。
青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”
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