1930年，荷蘭喜力和新加坡華沙尼兩大集團(tuán)合資成立了當(dāng)時(shí)在亞洲首屈一指的啤酒集團(tuán)——亞洲太平洋釀酒集團(tuán)公司。1988年，亞太釀酒登陸中國(guó)市場(chǎng)，在滬合資成立上海亞太啤酒飲料有限公司。其所創(chuàng)“力波”品牌在滬獨(dú)占鰲頭近10年，直到上世紀(jì)90年代后期，被來(lái)自日本的豪強(qiáng)三得利后來(lái)居上，但“力波”在許多上海人的心目中仍留有一席之地。
雪花啤酒在“喝”下力
文章來(lái)源華夏酒報(bào)波之后，將如何安置這個(gè)品牌呢？華潤(rùn)雪花啤酒上海區(qū)域副總經(jīng)理陳萌表示，就像之前保留東海品牌一樣，華潤(rùn)雪花短期內(nèi)將不會(huì)調(diào)整力波這一品牌，“但重心肯定還是放在‘雪花’品牌上，至于‘力波’還能走多遠(yuǎn)，那要看它本身的生命力。”
事實(shí)上，力波定位中低端，在被雪花“喝”下之前，和后者還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這注定力波被“喝”之后走不遠(yuǎn)。上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳建華持同樣觀點(diǎn)：“放眼全國(guó)，華潤(rùn)雪花除了雪花啤酒還有幾個(gè)知名品牌？雪花通常只有在并購(gòu)后過(guò)渡時(shí)期內(nèi)會(huì)暫時(shí)沿用（所購(gòu)品牌）一段時(shí)間。力波的將來(lái)，和東海品牌將在金山工廠改建后消失一樣。”
在華潤(rùn)雪花旗下30多個(gè)區(qū)域品牌中，只有四川藍(lán)劍這個(gè)曾經(jīng)的西部老大是在巔峰時(shí)期與雪花共諧連理，品牌亦得以保存至今。和藍(lán)劍相比，力波現(xiàn)在的品牌實(shí)力顯然存在差距，何況身處營(yíng)銷(xiāo)成本高昂的上海市場(chǎng)，其命運(yùn)可想而知。
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編輯：盧靜
