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原材料成本上升，并非啤酒漲價(jià)的真實(shí)原因。近五年，啤酒行業(yè)刮起的“血戰(zhàn)到底”競(jìng)爭(zhēng)模式，才是國(guó)內(nèi)啤酒生產(chǎn)企業(yè)不文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)得不漲價(jià)的真正理由。
通過與零售終端簽署排他性的專營(yíng)協(xié)議，直接阻擋對(duì)手在終端的鋪貨，是一種常見但并不合法的競(jìng)爭(zhēng)手段。店壟斷、促銷投入、價(jià)格戰(zhàn)，讓絕大部分啤酒企業(yè)“傷不起”。
無論啤酒行業(yè)五大巨頭，還是區(qū)域生產(chǎn)企業(yè)，在“血戰(zhàn)到底”的競(jìng)爭(zhēng)模式下，往往是贏得了銷量，卻喪失了利潤(rùn)。
因此，漲價(jià)成為必然……
進(jìn)入2011年，包裝的”瘦身“現(xiàn)象被廣泛報(bào)道。而實(shí)際上，啤酒產(chǎn)品可謂是”瘦身“行為的鼻祖。
漲價(jià)，卻無法掩蓋啤酒行業(yè)利潤(rùn)低的事實(shí)。搶占市場(chǎng)引發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，“侵吞”了啤酒企業(yè)大量的利潤(rùn)空間。
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