據(jù)貴州茅臺微信公眾號消息,1月23日,2026賴茅酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。
就2026年賴茅酒發(fā)展,茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭提出四點希望:一是堅守定力,錨定“長期主義”的發(fā)展方向。要堅定對茅臺品牌、賴茅價值和行業(yè)未來的信心;要強化品牌守護,沉下心來深耕市場、培育消費者,共同守護賴茅的品牌價值和市場生態(tài)。二是凝聚合力,深化“廠商同心”的命運共同體。要優(yōu)化政策支持,建立動態(tài)激勵機制和供應(yīng)鏈金融服務(wù);要強化賦能培訓(xùn),圍繞數(shù)字化運營、消費者培育、場景營銷等開展專項培訓(xùn),提升市場實戰(zhàn)能力;要嚴抓市場秩序,營造公平競爭的經(jīng)營環(huán)境。同時,經(jīng)銷商伙伴要主動轉(zhuǎn)型,從“渠道批發(fā)商”向“品牌服務(wù)商+生活方案提供商”轉(zhuǎn)變,深化與消費者的情感鏈接,共同構(gòu)建“風險共擔、利益共享、長期共贏”的緊密關(guān)系。三是精準發(fā)力,打造“市場適配”的核心競爭力。要緊扣茅臺集團“產(chǎn)品聚焦、渠道優(yōu)化、品牌升級”的營銷導(dǎo)向,在產(chǎn)品端、渠道端、品牌端共同發(fā)力,做深文章。四是開拓新局,培育“多元增長”的發(fā)展動能。要深耕國內(nèi)市場,聚焦商務(wù)宴請、家庭聚餐、自飲微醺三大核心場景,擴大核心消費群體;要加快國際化布局,依托茅臺集團全球渠道資源,完善海外市場資質(zhì),探索華人圈層推廣、海外品鑒會等模式,穩(wěn)步提升國際市場份額;要創(chuàng)新商業(yè)模式,推進酒旅融合、社區(qū)化銷售等新業(yè)態(tài),構(gòu)建“線上引流、線下體驗、即時配送”的新零售生態(tài),培育新的增長極。
會議同步發(fā)布了《2025年賴茅酒公司工作報告》,指出公司已構(gòu)建以消費者為核心的生態(tài)體系,并規(guī)劃2026年“強基礎(chǔ)、優(yōu)渠道、拓增量”立體化作戰(zhàn)方案。會議強調(diào),唯有保持定力、凝聚合力、集中精力,才能搶抓“十五五”開局機遇,共同推動賴茅品牌做優(yōu)做強,助力茅臺醬香系列酒高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

