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最新數據顯示，精釀啤酒正面臨失去年輕消費者的危機。CGA by NIQ研究報告指出，盡管在美國即飲渠道覆蓋廣泛，但精釀啤酒銷售額同比下滑10.3%，在21歲至34歲人群中的購買比例，自2019年以來下降了7%。
研究顯示，Z世代消費者更看重風味、天然成分及酒精度，但對精釀啤酒的獨立傳統認知有限。他們偏愛體驗式酒吧等高能量場所，而非傳統啤酒吧，且更易受包裝視覺設計和社交推薦影響。為贏回未來主力，行業需調整產品策略，拓展渾濁IPA（hazy IPA）及低酒精品類，并革新營銷溝通方式。
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