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在繁忙的工作生活之余，適當(dāng)?shù)木凭挚梢栽鲞M(jìn)情感、放松解壓，推杯換盞間的暢聊放下拘束，身體和心靈都獲得短暫的輕松自在。然而置身酒局時(shí)，傳統(tǒng)的酒桌文化卻讓人們想要“逃離”，做不到杯杯干，就是不給面子；感情都在酒里，喝少了就是感情不夠深；說(shuō)好的小聚，變成一醉方休的拼酒……其實(shí)酒友們并非害怕喝酒或者不喜歡喝酒，而是排斥“被綁架的酒量”“難消化的負(fù)擔(dān)”“不安全的歸途”。

讀懂了這份期待，11月11日，毛鋪草本中國(guó)行武漢站選擇長(zhǎng)江江畔，打造一場(chǎng)“輕松飲酒+滴滴代駕護(hù)航輕醒回家”的“輕松酒局”，從輕松飲到輕醒回，傳遞毛鋪品牌健康飲酒理念，讓人們卸下身心壓力，舉杯萬(wàn)事輕。

線上+線下整合營(yíng)銷 傳遞草本白酒健康輕松主張

作為毛鋪品牌打造的草本白酒品類IP，“毛鋪草本中國(guó)行”已走過(guò)三季，始終致力于草本白酒“健康輕松”品類認(rèn)識(shí)科普和“少喝一點(diǎn)為健康”健康飲酒理念倡導(dǎo)，基于用戶愛看、愛玩和愿意體驗(yàn)參與的視角，進(jìn)行線上節(jié)目?jī)?nèi)容策劃和線下互動(dòng)活動(dòng)開展。

2025年，勁牌公司全新推出草本白酒品類光瓶酒代表產(chǎn)品——毛鋪草本酒，在新品上市之際，毛鋪草本中國(guó)行第三季正式啟動(dòng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的互動(dòng)模式，持續(xù)倡導(dǎo)健康飲酒理念和"健康輕松"的生活方式，同時(shí)以“醒酒快，負(fù)擔(dān)小”品類差異化價(jià)值點(diǎn)詮釋“好酒新維度“。線上內(nèi)容以“草本白酒首部輕喜劇”《我在90年代望父成龍》為載體，在場(chǎng)景和劇情中自然傳遞產(chǎn)品健康輕松的價(jià)值與少喝一點(diǎn)為健康的品牌理念。線下則升級(jí)“沉浸式體驗(yàn)+IP內(nèi)容敘事”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，全面啟動(dòng)草本酒健康體驗(yàn)輕松之旅，從已經(jīng)收官的杭州西湖“逍遙游”到即將開啟的武漢長(zhǎng)江“輕醒局”，將健康飲酒理念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，融入酒友日常，吸引酒友積極參與體驗(yàn)，主動(dòng)傳播擴(kuò)散。

長(zhǎng)江是武漢這座城市的“市魂”，是具象化的城市地理坐標(biāo)，“大江大河大武漢”的氣魄，不僅是武漢三鎮(zhèn)的城市規(guī)模，更是生活態(tài)度的包容與松弛。這種松弛感，體現(xiàn)在城市的方方面面，更蘊(yùn)含在城市的市井煙火氣當(dāng)中，輕松聚會(huì)、小酌怡情是江城人再好不過(guò)的放松方式了。毛鋪將借助江畔碼頭天然場(chǎng)景，在傍晚的江風(fēng)、落日的余暉中，尋覓消解壓力的魔法。讓參與者在長(zhǎng)江畔自然卸下酒局負(fù)擔(dān)，感受“舉杯萬(wàn)事輕”的真實(shí)模樣。

 毛鋪?滴滴代駕跨界合作 開啟武漢長(zhǎng)江畔輕松酒局

本次活動(dòng)選址青山江灘“五糧庫(kù)原址”，這里如今已經(jīng)成為武漢市民江景打卡圣地——五號(hào)碼頭，既能欣賞美麗的長(zhǎng)江自然風(fēng)光，也能品味武漢城市歷史與發(fā)展的魅力內(nèi)涵。“5號(hào)碼頭”與毛鋪草本酒“5味草本+5年陶缸陳釀+5項(xiàng)核心專利”的特征天然關(guān)聯(lián)，成為絕佳的跨界聯(lián)動(dòng)舞臺(tái)。

屆時(shí)，毛鋪將以武漢“大江大河”的天然松弛感為基底，以“輕松飲，輕醒回”為主旨，通過(guò)營(yíng)造輕松飲酒場(chǎng)景、推出輕飲套餐+定制草本飲食、滴滴代駕護(hù)駕，讓健康輕松飲酒理念落地為可感知、可互動(dòng)的體驗(yàn)。

在毛鋪的零壓酒局，沒有傳統(tǒng)酒局 “勸酒、拼酒” 的緊繃感。從主動(dòng)“逃離負(fù)擔(dān)酒局” 的那一刻起，活動(dòng)入口處的皮特托先生標(biāo)志便成為溫暖的指引。這位源于安全出口標(biāo)識(shí)的 “綠色小人”，此刻將會(huì)化身“輕松生活的引路人”，邀你邁入毛鋪專屬的“無(wú)壓入口”。步入場(chǎng)地，來(lái)自音樂會(huì)的輕松的旋律即刻縈繞耳畔，舒緩音符與江風(fēng)、落日余暉交織成自然的白噪音，將職場(chǎng)與生活的緊繃感逐一消解，從聽覺上構(gòu)建起沉浸式的放松結(jié)界，讓心理負(fù)擔(dān)在旋律中悄然消融。這里沒有推杯換盞的壓力，只有順著江景與心情的自在小酌。

小酌一杯毛鋪草本酒，搭配現(xiàn)場(chǎng)“苦蕎餅”“葛根蛋糕”等定制草本美食，美食與酒體中苦蕎麥、葛根等草本精華形成呼應(yīng)，既契合健康飲酒需求，又能輔助減輕酒后不適感，讓“草本健康”落到實(shí)處。

毛鋪草本酒“醒酒快、負(fù)擔(dān)小”的特質(zhì)，讓大家輕松享受長(zhǎng)江畔的小酌時(shí)光，每一秒都能沉浸在無(wú)拘無(wú)束的松弛里，少喝一點(diǎn)更健康也怡情。當(dāng)然，沒有后顧之憂的牽絆，才算得上真正徹底的 “盡興無(wú)憂”，大家需要一個(gè)安全的收尾，給這場(chǎng)輕松酒局句號(hào)。毛鋪不愿讓“歸途”成為打斷愉悅的小插曲，期待將輕松從酒桌延伸到歸途。因此特意聯(lián)合滴滴代駕打造“輕醒護(hù)航點(diǎn)”，酒友憑小程序問(wèn)答獲得的代駕券，可直接在現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約滴滴代駕，“相聚輕松、歸家輕醒”。讓酒友感受輕松飲酒的樂趣，也讓“健康飲酒、輕松生活”的品牌理念，在每一個(gè)溫暖的細(xì)節(jié)里落地生根。

堅(jiān)守健康飲酒理念 品質(zhì)與匠心撐起“輕松酒局”

毛鋪能打造“輕松酒局”，核心源于產(chǎn)品的硬核實(shí)力。作為草本白酒品類的代表，毛鋪草本酒從原料到工藝，都為“健康輕松”量身定制。融合清、濃、醬三香地標(biāo)原酒，經(jīng)5年陶缸陳釀，同時(shí)添加苦蕎麥、葛根、枸杞子等五味草本精華，每一種原料都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，賦予酒體健康內(nèi)涵，并依托5項(xiàng)+核心專利，為健康品質(zhì)加持護(hù)航，真正實(shí)現(xiàn)“醒酒快、負(fù)擔(dān)小”。看過(guò)了了戶部巷的煙火氣、感受過(guò)江漢路的喧囂，在長(zhǎng)江5號(hào)碼頭，無(wú)論是個(gè)人獨(dú)酌，還是三五好友的輕松小聚，都能“喝得輕松，負(fù)擔(dān)小”。

這份對(duì)“健康輕松”的堅(jiān)守，更源于勁牌公司“健康、科技、品質(zhì)、責(zé)任”的核心價(jià)值。毛鋪草本中國(guó)行不是簡(jiǎn)單的活動(dòng)IP，而是勁牌“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”定位的具象化，希望通過(guò)一場(chǎng)江畔的輕松局，讓“少喝一點(diǎn)為健康”的理念，滲透到人們的社交生活里，讓飲酒回歸“促進(jìn)情感、放松身心”的本質(zhì)。

11月11日16：30，與毛鋪共赴江畔之約。在這里，你可以伴著落日余暉小酌，讓江風(fēng)帶走酒局的壓抑；在這里，你可以了解草本白酒的健康價(jià)值，喝得明白、喝得安心；在這里，滴滴代駕為你護(hù)駕，清醒歸家一路平安。毛鋪相信，最好的酒局，一定是“舉杯時(shí)輕松，歸家時(shí)輕醒”。武漢長(zhǎng)江5號(hào)碼頭，相約江畔，和毛鋪共赴不拼不勸的輕松酒局，給生活一個(gè)輕松入口。