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10月27日晚間，迎駕貢酒發(fā)布2023年第三季度報告。報告顯示，今年1-9月，公司實現(xiàn)總營收48.04億元，同比增長23.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.55億元，同比增長37.57%。

其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.61億元，同比增長21.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.91億元，同比增長39.48%。

從一系列數(shù)據(jù)上看，迎駕貢酒的業(yè)績表現(xiàn)延續(xù)了高增長勢能，并超出了市場的預期，在激烈的市場競爭中展現(xiàn)出強大的品牌優(yōu)勢，距離沖擊白酒一線陣營又近了一步。

著力推進產(chǎn)品結構優(yōu)化升級

分產(chǎn)品看，以生態(tài)洞藏系列為主的中高檔白酒實現(xiàn)銷售收入12.10億元，普通白酒銷售收入為3.70億元。

值得關注的是，相比去年同期，迎駕貢酒的產(chǎn)品結構升級取得明顯進展，特別是洞藏系列，成為拉動營收的不二法寶，增幅達29.55%?？梢哉f，近兩年公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，聚焦對洞藏系列的培育，使得其市場占比持續(xù)提升，不僅省內(nèi)大本營市場得到進一步夯實，省外市場也保持強勁的增長勢頭。

從銷售區(qū)域的業(yè)績來看，也的確如此。

三季報顯示，今年1-9月，省內(nèi)營收實現(xiàn)10.45億元，省外營收5.35億元。與此同時，省內(nèi)經(jīng)銷商增加至728家，省外經(jīng)銷商為668家。

如果從增速來看，省內(nèi)銷售的確要優(yōu)于省外。但仔細探究我們就會發(fā)現(xiàn)，自二季度以來，安徽省內(nèi)的復蘇能力強勁，經(jīng)濟增速高于全國平均水平，不管是宴席還是商務需求進一步釋放，這種向好的勢頭也延續(xù)到了三季度，特別是中秋、國慶兩節(jié)期間，以迎駕貢酒的洞16為代表的次高端白酒在安徽市場走俏，銷量大增。此外，為深耕大本營，三季度內(nèi)，迎駕貢酒不斷重視安徽省內(nèi)渠道下沉，接連在合肥、六安等地舉辦品牌活動，來擴大文化輻射力和市場動銷力。

7月28日，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布《Brand Finance 2023年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單，中國生態(tài)白酒領軍品牌迎駕貢酒位列第20名，相較于2022年上升4個名次，品牌價值增幅達34%。

不斷放大的品牌優(yōu)勢再加上良好的業(yè)績，自然也贏得了資本市場的青睞。

9月4日，迎駕貢酒的股價創(chuàng)下上市歷史新高，達到82.99元/股。截至9月28日，迎駕貢酒報收73.55元，滾動市盈率29.57，總市值588.4億元。

引發(fā)業(yè)界高度關注的是，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度迎駕貢酒漲幅為19.24%，位列白酒A股第一。如果單看第三季度，漲幅也足夠亮眼，達到15.28%。

顯然，通過堅持不懈地升級文化與品質(zhì)的融合表達，構建品牌核心價值體系和中高端產(chǎn)品表達體系，迎駕貢酒在2023年第三季度的業(yè)績表現(xiàn)出色，展示了其在白酒市場的競爭優(yōu)勢和巨大的發(fā)展機遇。

“全年來看，迎駕貢酒在安徽省內(nèi)六安、合肥、淮南、宿州等發(fā)展勢頭好，并將重點突破皖北，省外江蘇重點發(fā)力，期待點狀突破帶動整體省外市場開拓。”興業(yè)證券分析指出，2023年迎駕貢酒的業(yè)績確定性高。

對此，業(yè)界紛紛表示，按照此增速發(fā)展，或可超預期完成年營收66.06億元、凈利潤20.84億元的目標。

打好文化和生態(tài)基因兩張牌

事實上，近兩年，迎駕貢酒業(yè)績不斷攀升的背后是有跡可循的，其中兩個重要原因就是文化和生態(tài)基因的賦能。

今年1月7日，文化迎駕戰(zhàn)略啟動會召開。會上，安徽迎駕貢酒股份有限公司董事長倪永培強調(diào)，過去的奮斗歷程中，迎駕腳踏實地、開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展；進入新時代、市場發(fā)展的新周期，品牌文化提升是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，迎駕在2023年將以“管理提升、內(nèi)容提升、傳播提升”三大提升深化品牌文化建設，開啟“文化迎駕”戰(zhàn)略元年，邁入發(fā)展新征程。

為此，迎駕始終緊扣“國人的迎賓酒、中國生態(tài)白酒領軍品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕漢文化、禮儀文化和生態(tài)文化，系統(tǒng)開展“生態(tài)白酒新文化行動”“融媒體平臺升級行動”“消費者體驗行動”三大行動系統(tǒng)工程，與消費者共同講述生態(tài)故事、迎駕故事、中國白酒故事，讓中國生態(tài)白酒領軍品牌形成了體系傳播、口碑效應。

可以說，文化是驅(qū)動迎駕發(fā)展的核心動力，賦能迎駕不斷向高而行。而生態(tài)作為迎駕品牌發(fā)展的不變方向，也是推動迎駕躋身一線的重要引擎。

為進一步彰顯迎駕品牌勢能，厚植生態(tài)品牌基因，這兩年，迎駕不斷完善“生態(tài)產(chǎn)區(qū)、生態(tài)剮水、生態(tài)釀藝、生態(tài)循環(huán)、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費”六大生態(tài)體系，創(chuàng)新中國白酒產(chǎn)區(qū)表達，為品牌賦予生態(tài)底色。

“正是對生態(tài)發(fā)展、綠色發(fā)展的堅持，讓迎駕從霍山出發(fā)、走向全國，邁入中國白酒主力陣營?！蹦哂琅喾治鲋赋?，迎駕是綠水青山里的企業(yè)，作為釀造美好、服務消費、贊美生活、快樂健康的酒業(yè)人，迎駕秉承“大自然是最好的釀酒師，消費者認為健康好喝的酒才是好酒”的品質(zhì)理念，以敬畏之心堅守職操，以敬畏之心服務產(chǎn)業(yè)，以敬畏之心發(fā)展產(chǎn)業(yè)，探索出一條生態(tài)白酒品牌發(fā)展之路。

由此來看，在新的動能驅(qū)動下，用“生態(tài)”錨定品牌發(fā)展方向，講好企業(yè)“生態(tài)品牌”故事，是大勢所趨，也是眾望所歸。

當前，中國酒業(yè)進入到品質(zhì)引領發(fā)展的新周期，“求生態(tài)”“盼健康”已經(jīng)成為順應新時代消費升級趨勢的新需求。受此影響，促進產(chǎn)業(yè)升級和科技進步，用生態(tài)釀酒倡導綠色健康發(fā)展的理念不斷深入人心，也為酒業(yè)和諧生態(tài)、共贏未來指明了方向。

2018年，在中國酒業(yè)協(xié)會的領導下，迎駕與江南大學、北京工商大學、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院聯(lián)合成立“中國生態(tài)白酒研究院”，旨在推動中國生態(tài)白酒的發(fā)展。

相信未來，隨著文化和生態(tài)兩輛馬車的不斷發(fā)力，迎駕貢酒將為中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的力量，成為邁向中國白酒第一方陣的新典范。

編輯：尤明珂