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2021年12月26日，2022年度云門酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會暨2021年度總結(jié)表彰大會在云門酒業(yè)多功能大廳隆重召開。

今年大會以“永攀高峰，筑夢前行”為主題，與全國各地經(jīng)銷商以及核心消費(fèi)者共同回顧了十四五開局之年云門酒業(yè)各項(xiàng)發(fā)展的光輝時刻，并宣告了2022年云門酒業(yè)將深入改革發(fā)展的創(chuàng)新藍(lán)圖。

2012年，白酒產(chǎn)業(yè)開始迎來醬酒熱潮，中國白酒產(chǎn)業(yè)又走過了頗不平凡的十年。云門醬酒作為中國醬酒國標(biāo)三大制定企業(yè)之一，在醬香熱潮涌動之下，迎來了萬分難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

2022年，是“十四五規(guī)劃”的第二年，也是云門醬酒打造“中國云醬戰(zhàn)略新高度”的關(guān)鍵一年。

首任北方醬酒聯(lián)盟輪值主席、高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟輪值主席、云門酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長汲英民講話 ▲

汲董表示，立足當(dāng)下新階段，應(yīng)從云門自身資源優(yōu)勢出發(fā)，堅(jiān)決塑造云門醬酒獨(dú)特的價值內(nèi)涵，從經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略部署五個方面積極探索符合云門實(shí)際的戰(zhàn)略發(fā)展路徑。

并強(qiáng)調(diào)，面向未來，云門酒業(yè)應(yīng)該做好“五個匹配”和“三個轉(zhuǎn)化”。

五個匹配：1.云門營銷模式創(chuàng)新能力要與醬酒分化發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的速度相匹配。2.云門品質(zhì)保障，塑造獨(dú)特品質(zhì)內(nèi)涵的能力要與醬酒消費(fèi)需求升級的趨勢相匹配。3.云門高質(zhì)量發(fā)展水平要與魯酒振興的內(nèi)在要求，齊魯文化的本質(zhì)內(nèi)涵相匹配。4.云門的營銷隊(duì)伍和經(jīng)銷商隊(duì)伍要與云門企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念相匹配，要與企業(yè)的改革步伐同頻共振。5.云門的各項(xiàng)營銷工作和營銷動作要與企業(yè)改革創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向和經(jīng)營理念相匹配。做到不折不扣，一以貫之。

三個轉(zhuǎn)化：1. 由“北方醬酒的開創(chuàng)者”轉(zhuǎn)化為“中國北方醬酒消費(fèi)的引領(lǐng)者”2.做消費(fèi)者的知心人和好朋友。3.徹底實(shí)現(xiàn)由醬酒熱的“伴隨者”，到北方醬酒未來發(fā)展的“創(chuàng)造者”，高端魯酒振興的“引領(lǐng)者”的角色轉(zhuǎn)化。

中國白酒專家、云門酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王邦坤講話 ▲

會上，王總表示，2021年云門酒業(yè)立足發(fā)展新機(jī)遇，貫徹發(fā)展新理念，構(gòu)建發(fā)展新格局，進(jìn)一步改革發(fā)展、開拓創(chuàng)新，強(qiáng)基礎(chǔ)、揚(yáng)優(yōu)勢，以打造品質(zhì)、品味、品牌為綱領(lǐng)，以專業(yè)化、職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展為目標(biāo)，緊抓醬酒發(fā)展新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)新發(fā)展，開創(chuàng)了持續(xù)向好新局面，圓滿實(shí)現(xiàn)了“十四五”規(guī)劃新開局，并宣讀2021年度表彰決定。

中國評酒大師、云門酒業(yè)集團(tuán) 常務(wù)副總、總工程師，云門酒業(yè)股份公司總經(jīng)理潘學(xué)森講話 ▲

潘總以“感恩大時代·砥礪新征程”為主題，向大家介紹了“2022年度云門酒業(yè)品牌打造及市場運(yùn)營規(guī)劃”，

1.品牌戰(zhàn)略體系規(guī)劃，總體構(gòu)建“1+1+3”戰(zhàn)略品牌矩陣及“自營主線品牌+聯(lián)營專銷品牌+自供專銷品牌”三大品牌組合模式，確立品牌戰(zhàn)略體系。

2.品牌傳播推廣規(guī)劃，融媒體整合營銷傳播落地實(shí)施；加強(qiáng)高端核心消費(fèi)者互動培育，打造云門獨(dú)特品牌IP活動；加強(qiáng)政商務(wù)核心消費(fèi)圈層規(guī)模化培育。

3.市場運(yùn)營規(guī)劃，包含產(chǎn)品線規(guī)劃、市場分級規(guī)劃、招商布局規(guī)劃、渠道運(yùn)作規(guī)劃、費(fèi)用預(yù)算規(guī)劃、強(qiáng)化規(guī)范管理、營銷組織規(guī)劃七大戰(zhàn)略布局。

云門酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記張錫靜主持 ▲

云門酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、魯東戰(zhàn)區(qū)經(jīng)理張萬斌發(fā)言 ▲

東營廣饒嘉恒商貿(mào)有限公司總經(jīng)理連愛鳳發(fā)言 ▲

2021年度表彰決定中，與會領(lǐng)導(dǎo)分別為獲獎單位頒發(fā)了“市場開拓先鋒獎”“市場最具潛力獎”“市場突出貢獻(xiàn)獎”“十年風(fēng)雨同舟獎”“優(yōu)秀戰(zhàn)略合作供應(yīng)商獎”“品牌傳播獎”“集團(tuán)公司2021年度先進(jìn)單位和先進(jìn)個人”“先進(jìn)班組獎”“優(yōu)秀技術(shù)能手和黨員獎”。

筆墨為憑，見證拼搏?！氨靖粨u，則枝葉茂榮”，在云門新階段、新起點(diǎn)、新征程中，將進(jìn)一步聚焦管理，凝聚團(tuán)隊(duì)共識，“不馳于空想、不騖于虛聲”，努力為打造健康、平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境。會上，云門酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王邦坤與營銷公司8大戰(zhàn)區(qū)經(jīng)理上臺簽訂責(zé)任書。

依次是魯東戰(zhàn)區(qū)張萬斌、濰坊戰(zhàn)區(qū)孫曉慧、濰周戰(zhàn)區(qū)吳建君、濟(jì)南戰(zhàn)區(qū)趙中書、魯南戰(zhàn)區(qū)馮立剛、魯北戰(zhàn)區(qū)汲云凱、魯中戰(zhàn)區(qū)王寧寧、省外戰(zhàn)區(qū)高東生。

產(chǎn)品塑造是品牌核心。云門不僅在市場、品牌、戰(zhàn)略、體系上進(jìn)行了深度調(diào)整，還將全力完善產(chǎn)品包裝，細(xì)化梳理產(chǎn)品線，跟進(jìn)各個產(chǎn)品配套設(shè)施，聚焦大單品，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，結(jié)合時下流行創(chuàng)意打造產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品原動力和生命力。

集團(tuán)公司副總經(jīng)理唐樹林與深圳柏星龍包裝設(shè)計(jì)公司簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議 ▲

北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光分享 ▲

新征程，新起點(diǎn)，新使命，站在新時間的節(jié)點(diǎn)上，云門通過此次大會進(jìn)一步向消費(fèi)者、經(jīng)銷商、社會傳遞云門改革創(chuàng)新的信心，強(qiáng)基礎(chǔ)、揚(yáng)優(yōu)勢，策馬揚(yáng)鞭，鼎力前行，開創(chuàng)云門發(fā)展新篇章！

編輯：閆秀梅

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