日韩精品一区二区三区网站,亚洲av综合影院一区二区,国产一区二区三区在线

6月27日，《華夏酒報》記者獲悉，瀘州老窖旗下瀘州老窖二曲酒類銷售有限公司變更為瀘州大成濃香酒類銷售有限公司。

變更后的公司主要負責瀘州老窖頭曲、二曲以及高光系列三大品牌的運營。

早在三天前，6月24日，新輕奢主義白酒瀘州老窖·高光打造的GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”降臨高品質城市生活標志和潮流打卡地成都春熙路紅星廣場。同日，五糧濃香公司的主線產品五糧春的廣告早已“掛”在白酒消費大省河南鄭州的地標建筑“中原福塔”，備受消費者關注。

業界認為，高光的背后是品質和品牌的高度自信，高光輕奢風格或將捕獲新生代的跳動神經，抓住新生代就是贏得未來。

打開“外掛”，濃香未來更加“高光”

瀘州老窖、國窖1573的高端定位和品牌價值早已深入人心，頭曲、二曲和高光產品成為瀘州老窖優勢的互補，在一定程度上形成了全新產品價格鏈，消費布局和營銷占位的發展態勢。此次，從瀘州老窖旗下瀘州老窖二曲酒類銷售有限公司變更為瀘州大成濃香酒類銷售有限公司不難看出，頭曲、二曲和高光產品牌集中在一個公司，在一定程度上會形成資源共享，營銷更加精準、渠道更加穩健地良性發展。

瀘州市委常委、常務副市長封安曾表示，瀘州將著力發揮“濃醬雙優”的核心優勢，堅持生態優先、品質護航、守正創新、安全發展，全面建設世界級優質白酒產業集群。瀘州將與其他產區一起呵護四川白酒生態，彰顯川酒文化魅力。

早在2019年4月19日，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，一是加快銷售突破，擴大瀘酒市場占有規模；二是加快品牌復興，提升瀘酒品牌影響；三是加快項目建設，增強瀘酒發展后勁；四是加快管理升級，打造現代白酒企業；五是堅持綠色發展，勇擔瀘酒社會責任。

瀘州老窖曾表示，高光系列在戰略地位上與瀘州老窖、國窖1573“雙品牌”處于同等位置，將會是瀘州老窖的“第三曲線”。從瀘州老窖二曲酒類銷售有限公司變更不難看出，瀘州老窖希望通過資源整合，集中各自優勢，打精準的“組合拳”，打造瀘州老窖未來發展的第三極，第三極在一定程度上承擔著高速增長的艱巨使命。

無獨有偶。2019年的7月4日，五糧濃香系列酒公司成立，新成立的公司是“特頭曲公司+五糧醇公司+原系列酒公司”的合成體，五糧濃香系列酒公司經過兩年的運營，五糧特曲、五糧醇、五糧春、尖莊等品牌增量喜人。從去年五糧液公司白酒實現收入524億，同比增長13.2%；五糧液主品牌實現收入441億，同比增長13.9%可以看出，五糧濃香系列酒貢獻了83億的營收。

2020年，瀘州老窖酒類年銷量共計12.09萬噸，中高檔酒類及其他酒類的銷量分別為2.53萬噸、9.56萬噸，同比下降1.49%、18.28%。五糧濃香系列酒公司的健康運營為瀘州老窖引入大成濃香酒類銷售有限公司增添了信心，同時也是瀘州老窖未來戰略清晰定位的表現。

未來很長一段時間，濃香型名酒企業的名酒仍是稀缺資源。6月18日，宜賓五糧液股份有限公司召開2020年度股東大會，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，目前，白酒產業的形勢正在向優勢產區、優勢品牌、優勢企業集中，十大白酒上市公司近年平均增幅在兩位數以上。白酒是個產能過剩的行業，但優質名酒產能供應不足，面對消費升級、中等收入群體的增長，現有的名優酒產能遠遠不夠。

四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄認為，四川酒業人對“川酒”要有深刻、清醒的認識，“川酒”頑強的生命力源自于得天獨厚的自然稟賦、人文環境和堅實雄厚的產業基礎，要堅定奮力推進四川白酒轉型升級、高質量發展的決心和信心。

理性思維，濃香白酒價值高地

“目前，白酒行業的競爭態勢在升級，參與者在擴張。但一切的競爭、一切的風口轉移都很正常，關鍵在于企業的理性及自信。”這是李曙光在股東大會上對當前白酒行業發展的看法。

酒業分析師蔡學飛認為，目前濃香的低迷更多的是缺乏品牌與品質價值的非名酒衰落，濃香名酒依然擁有著相對的市場優勢，瀘州老窖這樣的全國性品牌發力系列酒，可以有效地利用現有渠道網絡，完善產品結構，滿足不同消費者與市場的產品需求，高光這種高線光瓶酒也是企業尋找新的業績突破點的有益嘗試。

中國酒業協會理事長宋書玉在對《中國酒業“十四五”發展指導意見》進行深度解讀時講到，要用真心去對待消費者，去敬畏消費者，你不能去忽悠消費者，更不能去糊弄消費者。美酒真正得到消費者的掌聲，一定要走進消費者的心智，能夠真正去感動消費者，這是我們作為釀酒人應該有的追求。

從宋書玉的發言中不難看出，濃香白酒的優勢依然明顯，如何用理性的思維看待，是眾多名酒企業和區域濃香品牌企業所要思考的問題。瀘州老窖成立系列酒銷售公司，是瀘州老窖未來重回三甲的重要支撐點。雖然國窖發展得不錯，但是完整的產品結構是企業經營安全的保障，相對于瀘州老窖來說，僅靠國窖是不夠的，需要更加多元的業績支撐產品，成立系列酒公司可以有效整合市場資源。

新營銷咨詢培訓專家賈福春認為，這有點借鑒茅臺的打法——雙輪驅動。國窖1573和瀘州特曲、百年窖齡分別運作，這次又成立濃香公司，是繼續做深做透。分產品、分團隊運營，一定有利于市場精細化運營。

搶抓機遇，濃香好酒依然稀缺

王少雄表示，迎接機遇到來，實現高質量發展，核心是做好酒。白酒產業是典型的質量型產業，而“川酒”正是靠一流的品質才成就了今天的地位，這是“川酒”的傳統優勢，也是“川酒”生命線，更是“川酒”做好川酒產業的永恒主題。

眾所周知，過去幾年，五糧液不斷對系列酒品牌進行瘦身。系列酒已縮減至38個品牌、360個產品，相較于2018年的189個品牌、2269個產品，減幅分別為80%、84%。按規劃，2021年，五糧液系列酒營收要超過100億元，到“十四五”末，系列酒營收將力爭突破200億元。

如何抓住年輕消費，將產品融入新生代的生活中，是名酒企業營銷創新的方向。針對80、90后新輕奢消費族群布局的產品，“高光”本身所具有的時尚與國際化元素，正是進行跨界合作的最佳優勢。其輕奢時尚的品牌調性，“奢于心、簡于形”的輕奢消費主義和“GOGOON”的輕奢生活主張，開辟了中國高端光瓶白酒的新賽道。

記者從京東平臺瀘州老窖官方旗艦店獲悉，高光G1、G2、G3三款產品目前的售價分別為337元/瓶、537元/瓶、797元/瓶。從高光系列的定價來看，三款產品占據了300元～800元價格帶。業界認為，高光系列的出現，填補了瀘州老窖大流通產品300元～800元價格帶的空白。

與此同時，瀘州老窖二曲也在逐步升級。4月13日，瀘州老窖博大酒業營銷有限公司發布《關于瀘州老窖二曲升級換代的通知》。通知顯示，由于瀘州老窖二曲已經升級換代，經公司研究決定：自2021年4月23日起，原瀘州老窖二曲系列產品停止投放市場。瀘州老窖二曲升級證明名酒品質和名酒價值依然重要，發力光瓶對瀘州老窖來說，將成為“十四五”期間增長的亮點。

五糧液集團公司副董事長、五糧液股份公司常務副總經理鄒濤曾表示，未來，五糧液系列酒將繼續堅持“做強全國性戰略品牌、做大區域性重點品牌、做優總經銷品牌”的原則，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個全國性大單品。“未來，針對五糧液系列酒，將向自營、優勢、中高價位的產品進行傾斜，直面市場競爭。”

對于瀘州老窖來說，國窖已經牢牢占據高端價格帶，并且發展迅猛，但是總體來說，作為名酒，瀘州老窖需要不同價格帶與相應的子品牌來實現各個價格帶與市場的深度占有，那么，發展系列酒無疑是重要戰略。

在蔡學飛看來，瀘州老窖成立系列酒公司，獨立運營系列酒，必然是把系列酒發展上升到戰略層面來運作，背后的戰略意圖應該是利用兩家濃香的品類優勢來強化品質價值，完善產品“護城河”，發掘新的業績增長點。

編輯：閆秀梅