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么東西不變？一是消費的本質(zhì)沒變：即消費者追求“好產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的體驗”沒變；二是經(jīng)營的邏輯沒變：一切都是以顧客為中心（不是以酒商和渠道為中心）。變的是什么？消費形態(tài)在變、營銷手段在變、渠道在變、傳播方式在變。

新媒體本身沒有明確的定義，是在不斷變化的。當(dāng)下，新媒體發(fā)生了兩大巨大的變化：

第一，新媒體時代是以個人為中心的，例如，以微信公眾號、微信為代表的自媒體。即便像今日頭條這樣的主流媒體，也是可以通過搜索功能獲取閱讀喜好從而推薦相關(guān)新聞和文章。而很多媒體也會和很多自媒體相結(jié)合；

第二，媒體渠道化。媒體可以和銷售直接結(jié)合，這得益于智能工具的應(yīng)用。

如今，媒體呈現(xiàn)出非常明顯的六個特征：快速性、廣泛性、互動性、個性化、視頻化、實效性。

原本媒體是新聞和事件的搬運工，但現(xiàn)在媒體不僅僅局限于這個功能，反而是新聞和事件的制造者。這既為品牌增添了多樣化的傳播，也為品牌傳播增加了難度。

在這樣的時代，要想做好葡萄酒媒體傳播，最重要的就是四點：一是精準(zhǔn)傳播；二是特點鮮明；三是增強互動；四是增加實效。

想要精準(zhǔn)傳播，主要在于兩點：品牌的定位要明確，傳播媒介的選擇要有指向。

例如，今世緣白酒選擇《非誠勿擾》欄目做廣告，顯然比選擇《對話》要準(zhǔn)確。長城想突出“國酒”形象，要選擇政府媒體一定比選擇個人媒體更加具有“莊嚴(yán)”性。張裕的“醉詩仙”走的是時尚化道路，一定要選擇年輕人喜愛的媒體來表達。

例如，我們想招商，如果你在大眾媒體上做很多廣告，還不如在行業(yè)內(nèi)的媒體上做廣告來的更有效。行業(yè)內(nèi)的媒體也要去看每一家的受眾有沒有不同，一般來講是有區(qū)別的。有的是以白酒經(jīng)銷商為主，有的是以葡萄酒經(jīng)銷商為主，有的是綜合性的。這樣再結(jié)合你的目的性做出選擇。

在新媒體時代，做廣告要減少硬性廣告?zhèn)鞑ィㄟ^軟性的方式做廣告。例如，國貨潮來臨，你要把愛國的情懷、把對品質(zhì)的匠心、把品牌的形象設(shè)計、把品牌的訴求，用故事的形式，用通俗化的語言和形象表達出來，和目標(biāo)消費群互動，產(chǎn)生共鳴，效果會更好。

以前的傳統(tǒng)媒體缺乏互動體驗感，這在新媒體時代是最重要的特色，例如，視頻化。視頻化能增強體驗感，增加信任感。

小米利用互聯(lián)網(wǎng)的社群化組織，獲得了粉絲的大力支持。產(chǎn)品的開發(fā)也會吸收很多粉絲用戶的建議，自然出來的產(chǎn)品就會更加受歡迎。以前是企業(yè)推出產(chǎn)品，賣給消費者，是單向的。但是通過互動后，企業(yè)推出的產(chǎn)品往往是消費者想要的，銷售自然就會更加容易。

更重要的是，在新媒體時代，我們不要把媒體當(dāng)做媒體，而是渠道。媒體已經(jīng)渠道化了。媒體渠道化了，反過來，渠道也在媒體化。渠道和媒體的融合，大大方便了傳播和購買。

最后，我想說的是，媒體的本質(zhì)是傳播，這一點沒有變，也是核心。傳播本身的核心是把好的東西、好的觀點告訴別人，把有意義的故事講給別人聽。我們不要被很多時髦的現(xiàn)象所蠱惑，要打磨的不是費盡心思思考怎么利用媒體炒作，而是產(chǎn)品和品牌的建設(shè)。在新媒體時代，越是好的東西，越會受歡迎。不好的東西，傳播多了，會適得其反。