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5月17日，《華夏酒報》記者在河南鄭州黃河路一家煙酒超市看到，負責人宋先生正組織人員向餐飲燒烤門店送酒水。宋先生告訴《華夏酒報》記者，向11家餐飲店送30多箱白酒，其中“尖莊”就占21箱，這幾天尖莊銷售非常火爆。
 

據悉，這是5月13日，由宜賓五糧濃香系列酒有限公司主辦、河南盛林商貿有限公司承辦的“百年尖莊 迭代新生”首站財富說明會后的第五天。“這是五糧濃香系列酒公司在經過試點檢驗后精準布局、不斷發力、消費引領的結果，未來的尖莊將成為五糧濃香系列酒公司的‘爆品’，為百億新征程打下堅實的基礎。”宋先生說。

百年尖莊的時代價值

5月13日，由宜賓五糧濃香系列酒有限公司主辦、河南盛林商貿有限公司承辦的“百年尖莊 迭代新生”首站財富說明會在鄭州舉行。河南省酒業協會會長熊玉亮，宜賓五糧濃香系列酒有限公司總經理黃華，宜賓五糧濃香系列酒有限公司副總經理劉華，五糧液集團產品研發部副部長、中國首席白酒品酒大師、享受國務院特殊津貼專家代春，宜賓五糧液河南營銷戰區總經理易冉，宜賓五糧濃香系列酒有限公司晉冀、河南大區總經理鄭靈，河南盛林商貿有限公司董事長涂建勝，以及眾多經銷商、合作伙伴、濃香酒愛好者近400余人齊聚一堂，共同見證尖莊財富在河南站的開啟時刻。

眾所周知，“百醇當有首，五糧老尖莊。”尖莊酒歷史悠久，1911年，宜賓賽酒，在諸多釀酒師傅、精通酒道之人品評后，“利川永”酒坊更是拔得頭籌，留下“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖”之名。尖莊一戰成名后好評不斷，產品供不應求，更遠銷海外，成為中國白酒“出海”的“吃螃蟹者”。計劃經濟時代，憑票供應的尖莊酒，成了身份和地位的象征。到了20世紀90年代，為了滿足國民需求，五糧液酒廠更是開通了“尖莊專列”，從宜賓一路北上，上成都，越秦嶺，穿鄭州，過徐州，最后駐足蘇州，香飄南北。據估算，在巔峰時期，每5個中國人,就有1個人喝過尖莊，尖莊也因此被打上“國民品牌”的標簽。在廣大消費者心中，尖莊早就成了白酒市場的長青樹，占據著中國白酒市場銷量的霸主地位。

酒業資深人士認為，疫情而加速了新的酒水格局和產品時代變革，酒水營銷也將由過去的為“重度社交”而設計和規劃產品與品牌轉向為“輕度社交”而設計和規劃產品與品牌，傳統盒裝酒未來發展趨勢進一步向龍頭品牌集中，“簡裝酒”在輕度社交場景消費中的優勢將更加凸顯。

宜賓五糧濃香系列酒有限公司總經理  黃華

宜賓五糧濃香系列酒有限公司總經理黃華表示，五糧液股份公司支持五糧濃香系列酒與五糧液主品牌雙輪驅動發展。無論是從發展定位和戰略規劃，還是從市場布局與商家合作來看，在未來的市場中，五糧濃香系列酒的品質優勢、品牌優勢、工藝優勢、資本優勢、團隊優勢和穩定優勢等都將更加凸顯。

迭代新生，王者歸來正當時

當下，我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而伴隨著消費升級，在白酒選擇上，消費者品牌意識、品質意識逐步增強，高質價優的尖莊可謂正合時宜。
 

為實現品牌與價值的雙回歸，從2019年8月開始，尖莊拉開改革大幕，“大尖莊戰略”正式確立。圍繞大尖莊品牌戰略，宜賓五糧濃香系列酒有限公司完成了市場布局、渠道模式、價格體系、政策投入等體系論證與制定，為尖莊新品上市鋪平了跑道。2019年年底，尖莊新品在四川成都、河南南陽、四川資陽、山東臨沂4個城市展開市場試點行動，經過精準的市場布局，獲得了經銷商和消費者的一致好評，為布局全國市場打下了堅實的基礎。今年疫情期間，面對全國市場低迷，尖莊為疫情中的人們加油鼓勁，鼓舞士氣，堅定了銷售團隊和渠道商信心，為尖莊新產品的縱深推進提供了支援。近期，五糧濃香系列酒公司發起的“濃情聚力 攜手前行”慰問活動中，兩款尖莊新品作為慰問禮包里的禮品之一，獻禮10余萬核心終端，讓渠道商家更加堅定尖莊全面煥新的信心。

“精品光瓶酒的時代就是‘尖莊時代’。隨著白酒消費升級與理性回歸，百元價格帶內，質優價宜的精品光瓶酒就是未來，尖莊當仁不讓成為其中的明星產品。”黃華說。

塔基品牌，開啟百億新征程

古語道：“得中原者得天下。”河南省會鄭州地處中原，是全國12個最高等級的國際性綜合交通樞紐之一，2019年常住人口1035.2萬人，以GDP11589.7億元躋身全國17個GDP萬億城市之一。河南每年將近600億元的酒類消費成為國內外酒類品牌廠商眼中的“蛋糕”，鄭州更是眾多品牌問鼎中原、布局全國的橋頭堡。

河南省酒業協會會長  熊玉亮

河南省酒業協會會長熊玉亮表示，尖莊一直是五糧液的主要支撐品牌，是河南省最受消費者青睞的口糧酒之一。通過五糧濃香系列酒公司、河南盛林商貿的結合，促進了河南省酒類流通行業的發展，同時希望通過此次尖莊活動雙方“百尺竿頭，更進一步”，為河南酒商帶來財富，為消費者帶來貨真價實的高品質產品。

在行業專家看來，在五糧液集團新品牌戰略推動下，尖莊成為五糧液酒業板塊百元價格帶唯一塔基品牌。百年尖莊回歸聚焦品牌核心價值，“大尖莊戰略”正式起航，百年尖莊必將改寫白酒行業新格局。此次尖莊煥新帶來的市場機遇，通過品質、品牌、營銷、定位、服務、行業背景等多維度曝光，為當前市場滲透提供了方法與思路，也讓“百億工程”的實施途徑變得有跡可循。

河南盛林商貿有限公司董事長涂建勝表示，在河南市場，尖莊終端陳列、市場推薦、消費口碑已經領先于百元價內其他產品，疫情期間的銷量更是不減反增。盛林商貿旗下4個分公司一方面承接著五糧濃香系列酒公司渠道扁平的戰略規劃，另一方面也是對團隊激勵和執行力重塑的重要舉措。除此之外，為加速實現“百年國民品牌”價值回歸，除了固守品質和品牌優勢之外，尖莊還將在商家隊伍方面進行優中選優。

“百年尖莊的回歸在凸顯品牌、品質價值的同時，5款產品精準的定位讓產品更具親切感，歷史價值體驗更突出，品味更協調。”五糧液集團產品研發部副部長、中國首席白酒品酒大師、享受國務院津貼專家代春說。