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RIO在原料方面強(qiáng)化產(chǎn)能的動作，終于在2019年初得到落實(shí)。
3月2日，RIO母公司、上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告，全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司投資伏特加及威士忌的相關(guān)生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，終于在日前開始正式啟動。
在經(jīng)過一波低潮后，銳澳在市場銷售層面漸有起色，這個時候加大原料產(chǎn)能就成為必然選項(xiàng)。與此同時，洋酒數(shù)量和份額的持續(xù)提升、多元化消費(fèi)市場的形成，也增強(qiáng)了業(yè)界對于預(yù)調(diào)酒發(fā)展前景的信心。
2020年或?qū)?shí)現(xiàn)大爆發(fā)
從2017年決定投產(chǎn)，到2019年初大規(guī)模開建，預(yù)計RIO的產(chǎn)能將在2020年間或其后實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。
上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司這次發(fā)布的公告現(xiàn)實(shí)，全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司投資伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施主體巴克斯酒業(yè)（成都）有限公司，近日與江蘇南通二建集團(tuán)有限公司簽訂《建設(shè)工程施工總承包合同》。
公告指出，本次合同的簽訂和履行，將實(shí)施伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目所需的生產(chǎn)、倉儲等設(shè)施建設(shè)，并為伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目能夠順利建成投產(chǎn)提供有利保障。開工日期預(yù)計為2019年2月28日，竣工日期預(yù)計為2020年9月30日。
據(jù)此前報道，項(xiàng)目的建設(shè)將增強(qiáng)公司預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的核心競爭力，并進(jìn)一步夯實(shí)巴克斯酒業(yè)在預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的龍頭地位。
實(shí)際上，這個建設(shè)項(xiàng)目早在2017年既已敲定。
2017年8月10日晚間，銳澳雞尾酒母公司百潤股份發(fā)布《關(guān)于全資子公司簽署生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目投資協(xié)議書的公告》，公告稱，旗下全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司(以下簡稱“巴克斯酒業(yè)”) 8月9日與邛崍市人民政府簽署《伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目投資協(xié)議書》，擬投資約5億元在邛崍市臨邛工業(yè)園區(qū)建設(shè)一個伏特加及威士忌工廠。
對于投資的目的，百潤股份表示，伏特加及威士忌是預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的重要原料基酒，隨著預(yù)調(diào)雞尾酒市場的 發(fā)展，對原料基酒的需求也將不斷增長。根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃和國內(nèi)外基酒供應(yīng)狀況，為保障主要原料的穩(wěn)定供應(yīng)，公司擬投資建設(shè)伏特加及威士忌生產(chǎn)項(xiàng)目。
2017年對于預(yù)調(diào)酒行業(yè)、對于RIO來說，都是一個特殊的代表著轉(zhuǎn)折的年份。
一路高歌的RIO，在2016年度遭遇滑鐵盧，其母公司百潤股份發(fā)布的2016年年報顯示，公司2016年營收同比下降60.64%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤為虧損1.47億元，同比下降129.39%。而在2017年度，經(jīng)過一系列改革與調(diào)整，RIO逐漸擺脫了下滑，從2017年第一季度開始就開始實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
這也成為其母公司繼續(xù)看好預(yù)調(diào)酒市場，決定加大原料產(chǎn)能、投資伏特加及威士忌工廠的重要原因。
預(yù)調(diào)酒低谷之后的重振
之前的疾速奔跑不僅讓RIO跌了跟頭，整個預(yù)調(diào)酒行業(yè)也陷入低谷，但是在狂熱與反思過后，及時的調(diào)整使得預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)得到一定程度的重振。
與白酒等成熟市場相比，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)屬于新生消費(fèi)市場，此前的快速發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)預(yù)期過高，形成了庫存積壓較重、市場投入過高、競品扎堆出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重等一系列問題，這也是導(dǎo)致RIO在2016年度遭遇斷崖式下滑的主要原因。
基于此，2017年RIO在渠道庫存、市場費(fèi)用、新品研發(fā)等方面進(jìn)行了改革與調(diào)整，扭轉(zhuǎn)了預(yù)調(diào)酒消費(fèi)一路下滑的狀況。
實(shí)際上，從2016年下半年開始，RIO致力于調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)、安撫經(jīng)銷商信心等一系列動作，過于謹(jǐn)慎的動作使得之前的狀況發(fā)生轉(zhuǎn)變——曾被庫存困擾的部分市場在2017年出現(xiàn)備貨不足導(dǎo)致斷貨的現(xiàn)象，在強(qiáng)化品牌力拉動終端的帶動下，市場銷售逐漸回溫。
在渠道方面，針對現(xiàn)代渠道加強(qiáng)管理和資源投放，提高費(fèi)效比；傳統(tǒng)渠道推進(jìn)分層管理，優(yōu)化區(qū)域策略和重點(diǎn)；電商渠道通過多層次的跨平臺協(xié)同營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合的優(yōu)化和升級；即飲渠道主要提高夜店渠道的市場覆蓋率和單店售賣量；餐飲渠道完成多個城市的初步布局，開展深度營銷試點(diǎn)，形成系統(tǒng)有效的餐飲渠道。
針對競品過多、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，RIO也加快了新品推出的步伐：加強(qiáng)品牌建設(shè)，推進(jìn)行業(yè)細(xì)分，培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳和推廣。
與此同時進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“POPSS（帕泊斯）”牌氣泡水系列，并對原“STRONG（強(qiáng)爽）”、“LIGHT(微醺)”系列進(jìn)行升級，發(fā)布“LINE”等多款限量版的產(chǎn)品。新品上市后，強(qiáng)化營銷與推廣，快速實(shí)現(xiàn)鋪貨，并借助于各種媒介導(dǎo)入品牌形象宣傳，實(shí)現(xiàn)了較好的動銷效果。
多項(xiàng)措施并舉，RIO在2017年第一季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，第三季度、第四季度實(shí)現(xiàn)了較快增長，營收與利潤都實(shí)現(xiàn)了大幅提升。
百潤股份2017年年報顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.72億元，同比增長26.64%；歸屬于上市公司股東凈利潤1.83億元，同比增長224.2%；其中雞尾酒部分10.29億元。營收和凈利潤雙增，也標(biāo)志著銳澳在業(yè)績過山車后步入回升賽道。
多元化效應(yīng)，預(yù)調(diào)酒被再度看好
盡管在2017年就實(shí)現(xiàn)了扭虧增盈，但是其后業(yè)績還是出現(xiàn)波動，這使得百潤對于建設(shè)項(xiàng)目更為謹(jǐn)慎。與此同時，進(jìn)口洋酒在中國市場持續(xù)上升，這種消費(fèi)氛圍的提升，不止給了洋酒品牌以信心，也給預(yù)調(diào)酒市場帶來信心。
百潤股份2019年初發(fā)布的業(yè)績快報稱，2018年實(shí)現(xiàn)公司營業(yè)總收入為12.29億元，同比增長4.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.24億元，同比下滑32.2%。此次業(yè)績快報較預(yù)期低了近7000萬元。百潤股份對此表示，2018年12月，公司終止實(shí)施第一期限制性股票激勵計劃，終止實(shí)施的會計處理結(jié)果視同加速行權(quán)，對當(dāng)期報表利潤造成影響所致。
對比發(fā)現(xiàn)，百潤2018年度營收與利潤的增幅，均小于2017年。這也顯示，在穩(wěn)住市場的同時，RIO也出現(xiàn)了一定幅度的波動。
據(jù)透露，RIO新微醺產(chǎn)品銷售情況良好，百潤方面也期待，新工廠建好后產(chǎn)能也會得到釋放。這表明，百潤方面對于預(yù)調(diào)酒的未來依舊持看好的態(tài)度，仍然致力于保持巴克斯酒業(yè)在預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的龍頭地位。
百潤的信心，不止來自于自身營收的增長——作為以洋酒為基的新品類，洋酒大環(huán)境的向好，也將帶動預(yù)調(diào)酒品類的向好。
中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口洋酒繼續(xù)保持較高的增速。
據(jù)統(tǒng)計，2018年1～12月，我國進(jìn)口烈酒達(dá)到8.3萬千升，同比增長約13.74%；進(jìn)口額達(dá)到14.13億美元，同比增長24.07%。與之對比，進(jìn)口葡萄酒則有所下降，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為68.7萬千升，同比下降8.26%；進(jìn)口金額為28.56億美元，同比增加2.12%。
整體而言，2018年度進(jìn)口酒類市場繼續(xù)上行，量額齊升，增幅擴(kuò)大，這主要得益于烈酒、啤酒以及其他酒類的增長。
其中，威士忌進(jìn)口額為 1.7 億美元，同比增長 27.6%，占烈酒進(jìn)口總額的12.3%。伏特加進(jìn)口額為0.16億元，也實(shí)現(xiàn)了8.82%的增長。
進(jìn)口威士忌和伏特加的增長，不僅提升了洋酒的消費(fèi)氛圍，也在一定程度上提振了雞尾酒的消費(fèi)氛圍，這對于決定擴(kuò)大威士忌和伏特加產(chǎn)能的百潤來說，無疑是一個利好。
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