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繼而5月3日，瀘州市人民政府、中國作協(xié)《詩刊》社、中國詩歌網(wǎng)、瀘州老窖股份有限公司聯(lián)合發(fā)起的“國際詩酒文化大會”在北京現(xiàn)代文學館啟動，擬向全球征集詩酒作品，作品包括現(xiàn)代詩和舊體詩創(chuàng)作、詩歌朗誦、詩歌書法，以及大會標志設計等。

5月4日，酒鬼酒聯(lián)手京劇《大宅門》發(fā)布定制酒“酒戲人生”。該酒將在6月18日正式上市，彼時是京劇《大宅門》首演期的第二天，也恰逢京東周年慶。京劇《大宅門》導演兼藝術總監(jiān)郭寶昌攜主創(chuàng)及電視劇《大宅門》部分主創(chuàng)現(xiàn)場說酒，用“酒戲人生”來形容酒與京劇的關系。酒和藝術本身就有不解之緣，而郭寶昌還戲稱，他每天不飲酒，就難以形神相親，“酒鬼”這個品牌說的就是他。

聯(lián)合文化IP做文化行銷，是酒業(yè)由來悠久的傳統(tǒng)。以1999年瀘州老窖原董事長袁秀平縱論“統(tǒng)治酒類消費的是文化”為里程碑，中國酒類市場逐步進入品牌消費時代。因為酒本身具有物質和文化情感的雙重屬性，以及深厚的歷史內涵，文化行銷逐漸成為酒類營銷的核心手段之一。

縱觀酒類品牌的文化行銷，形式豐富多樣，但多偏重“銷”，作為經(jīng)營實體，務實無可厚非，但從品牌營銷的角度來看，“營”和“銷”應當是一個相對平衡、互為支撐、共生共享的關系。

瀘州老窖有一條公益廣告，大致內容是呼吁拯救那些即將消失的技藝。這是基于許多國家級非物質文化遺產(chǎn)瀕臨消亡的現(xiàn)實，同為國家級非遺的瀘州老窖傳統(tǒng)釀酒技藝的擁有者，瀘州老窖希望民眾能夠給予其更多的關注。

在國際詩酒文化大會新聞發(fā)布會上，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼在回答鳳凰酒業(yè)君提問時明確表示，瀘州老窖的文化行銷對于具體銷售的促進作用應該是二八開，大品牌有大擔當，瀘州老窖有責任和義務承擔文化傳承的使命和責任。

與瀘州老窖這一策略相似，意大利著名的烈酒品牌Nonino從1975年起就創(chuàng)造了一個以家族命名的獎項，用來挽救即將失傳的一些傳統(tǒng)技藝。這個獎項的評審委員會由諾貝爾文學獎得主組成，其中莫言就擔任過評委。

Nonino是一家生產(chǎn)果渣白蘭地的家族式企業(yè)，獨創(chuàng)的酒渣蒸餾釀酒技術已經(jīng)有120年的歷史，目前由第五代傳承人在打理。通過蒸餾葡萄酒的渣來提取生產(chǎn)出果渣白蘭地，是意大利北部一種古老的蒸餾方法。但Nonino家族把果渣白蘭地不斷加以創(chuàng)新，把這個“灰姑娘”的品類做成了意大利的酒中之王。

Nonino基金獎迄今已經(jīng)有42年的歷史，而Nonino家族也在這一時間內將果渣白蘭地在全球發(fā)揚光大。我們很難精準測算出這一文化行銷對Nonino的銷售具體帶來多少增長，但它卻引爆了公眾對于文明傳承的價值共鳴感，從而極大地提升了品牌曝光的頻次。更重要的是，整個家族經(jīng)過5代傳承，依然保持旺盛的創(chuàng)新能力，使Nonino所生產(chǎn)的果渣白蘭地成為時尚界的寵兒，他們的家族也斬獲了德國杜塞爾多夫頒發(fā)的年度最具企業(yè)家精神的獎項。

瀘州老窖和Nonino，他們以情懷成就品牌溢價的實例不是個案，從而證明，文化行銷不能緊盯利益收獲，應當義利相生，而不宜因利害義。