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一、多樣的表現(xiàn)形式

每一類(lèi)產(chǎn)品的包裝所能用到的元素來(lái)來(lái)去去也就那些，但是如果我們采用不同的構(gòu)圖和排版，運(yùn)用一些新穎的表現(xiàn)形式，那么我們一樣可以做出很多創(chuàng)新的包裝。

1、攝影圖片

直接把產(chǎn)品或者跟產(chǎn)品直接相關(guān)元素通過(guò)攝影的方式表現(xiàn)出來(lái)，是最接近原事物本身、也是最能讓消費(fèi)者接受的表現(xiàn)手法(那些讓人反感的事物除外)。

2、攝影素材合成與虛實(shí)結(jié)合

這種形式我們需要注意到的是，現(xiàn)有的素材有沒(méi)有好的結(jié)合點(diǎn)、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的;手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)，要為整個(gè)設(shè)計(jì)加分，例如在一個(gè)真實(shí)的水果上加上手繪的葉子效果就應(yīng)該不錯(cuò)。

3、矢量元素

矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來(lái)的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫(xiě)實(shí)的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設(shè)計(jì)也劃分到這一類(lèi)，這種表現(xiàn)方式顯得比較時(shí)尚、現(xiàn)代，一般是那些產(chǎn)品本身不太適合展示的產(chǎn)品比較喜歡用，這種表現(xiàn)形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。

4、插畫(huà)、水彩畫(huà)

此手法在女性類(lèi)產(chǎn)品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺(jué)。水彩畫(huà)其實(shí)給人的感覺(jué)差不多，只是水彩與一般的插畫(huà)視覺(jué)感受不同，相比之下更有藝術(shù)氣質(zhì)。

5、國(guó)畫(huà)、水墨、工筆畫(huà)

國(guó)畫(huà)、水墨、工筆畫(huà)都是極具中國(guó)特色的表現(xiàn)手法，國(guó)畫(huà)和水墨比較大氣，工筆畫(huà)比較細(xì)膩，很多客戶(hù)很喜歡這些中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，這幾種風(fēng)格可以讓產(chǎn)品看起來(lái)更有文化底蘊(yùn)，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺(jué)，我們可以適當(dāng)加入一些時(shí)尚的元素，運(yùn)用比較新的排版方式，可以達(dá)到既具中國(guó)特色，又不失時(shí)尚國(guó)際化的效果。

6、線(xiàn)描、點(diǎn)

用線(xiàn)條或者點(diǎn)把包裝設(shè)計(jì)的元素畫(huà)出來(lái)也是當(dāng)下很流行的表現(xiàn)手法，其實(shí)也是手繪的一種，可以分為寫(xiě)實(shí)的點(diǎn)線(xiàn)和寫(xiě)意的點(diǎn)線(xiàn)。采用這種表現(xiàn)手法要注意保持畫(huà)面的干凈整潔，點(diǎn)和線(xiàn)要有一定的節(jié)奏感和韻律，不要讓人感覺(jué)有密集恐懼癥，細(xì)節(jié)要做到位。

7、色塊

這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實(shí)際意義上的設(shè)計(jì)素材，該形式的特點(diǎn)是：時(shí)尚、年輕、有個(gè)性、簡(jiǎn)潔、識(shí)別性強(qiáng)。該形式操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，但是對(duì)設(shè)計(jì)師的排版和色彩搭配能力要求很高。

二、足夠的視覺(jué)沖擊力

“視覺(jué)沖擊力”這個(gè)詞，就像“高端、大氣、上檔次”一樣，從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就要研究過(guò)以下五個(gè)問(wèn)題。

1、找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)

超市里的商品玲瑯滿(mǎn)目，你的產(chǎn)品最終會(huì)放在哪個(gè)貨架，間接就決定了你的品牌會(huì)跟誰(shuí)去競(jìng)爭(zhēng)。所以，產(chǎn)品在哪個(gè)貨架領(lǐng)域銷(xiāo)售，就決定了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你的消費(fèi)客群是誰(shuí)，同時(shí)也就決定了你的包裝設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題在哪。

2、提高產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的機(jī)率

設(shè)計(jì)包裝的目的不是為了參賽獲獎(jiǎng)，而是為了幫助品牌賣(mài)貨。賣(mài)貨就要到終端銷(xiāo)售環(huán)境去觀察，首要思考的問(wèn)題是，在同一個(gè)貨架內(nèi)，我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如何第一個(gè)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。只有被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，才有可能會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。

3、體現(xiàn)產(chǎn)品定位

你的產(chǎn)品與其它品牌有什么不同，最好能通過(guò)包裝體現(xiàn)出來(lái)，最好是消費(fèi)者看見(jiàn)包裝就能有一個(gè)感知，就能認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么與眾不同之處。能做到這個(gè)，就達(dá)到了產(chǎn)品與包裝合二為一的效果，看見(jiàn)包裝就看見(jiàn)了品牌的差異性。

4、把包裝當(dāng)廣告設(shè)計(jì)

包裝上的信息設(shè)計(jì)非常重要，你的產(chǎn)品有什么賣(mài)點(diǎn)，全是靠文字信息傳遞出去，為什么要買(mǎi)你，不買(mǎi)別人，要告訴消費(fèi)者。你不說(shuō)，消費(fèi)者就不知道，不知道就會(huì)降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率。所以要把包裝當(dāng)廣告去設(shè)計(jì)，自己把自己宣傳出去。

5、品牌名一定要大于品類(lèi)名

通常我們都會(huì)遇到包裝上到底是品牌名大還是品類(lèi)名大的問(wèn)題。可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉都是品牌名大，而康師傅、統(tǒng)一都是品類(lèi)名大。

所以，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，最好的方式就是一個(gè)品牌只是一個(gè)品類(lèi)，包裝設(shè)計(jì)一定也是品牌名大過(guò)品類(lèi)名，讓消費(fèi)者記住品牌，購(gòu)買(mǎi)品牌。

三、包裝設(shè)計(jì)的特性

1、好看(我改變不了世界，但至少我好看)

任何設(shè)計(jì)脫離了美觀都算不上是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，很多時(shí)候一款包裝設(shè)計(jì)只要做到了好看這一點(diǎn)，就能讓很多人喜歡，因?yàn)閮H僅把設(shè)計(jì)做好看，就已經(jīng)可以甩開(kāi)市面上很多的包裝了。

2、識(shí)別性(白里透紅，與眾不同)

識(shí)別性其實(shí)就是個(gè)性，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該跟其他品牌的包裝都區(qū)別開(kāi)，要有自己品牌的風(fēng)格，最好是消費(fèi)者一看到產(chǎn)品的包裝，就知道是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。這一點(diǎn)跟做人很像，有個(gè)性的人才容易被別人記住。

3、原創(chuàng)性(如有雷同，純屬巧合)

原創(chuàng)性不管是對(duì)于設(shè)計(jì)師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設(shè)計(jì)作品不僅有違設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)，而且還會(huì)損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規(guī)之嫌，同時(shí)也缺失了個(gè)性。

4、符合產(chǎn)品屬性(人有人相，妖有妖相)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是最基礎(chǔ)的一點(diǎn)，食品包裝就要有食品包裝的樣子，不符合產(chǎn)品屬性的包裝設(shè)計(jì)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于產(chǎn)品銷(xiāo)售。

5、延展性(自帶繁殖能力)

好的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該具有延展性，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候一款包裝設(shè)計(jì)需要延展成多個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，具有延展性的包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品宣傳起來(lái)更豐富、更立體。

6、會(huì)說(shuō)話(huà)(我很好，你值得擁有)

能做到這一點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)并不多見(jiàn)，會(huì)說(shuō)話(huà)其實(shí)就是指消費(fèi)者可以很簡(jiǎn)單的從產(chǎn)品包裝上獲得他們想要了解的信息。

7、與品牌定位相符(龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子會(huì)打洞)

品牌定位是一個(gè)品牌要長(zhǎng)期堅(jiān)持的東西，所有設(shè)計(jì)都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計(jì)也不例外。

8、保護(hù)功能和方便運(yùn)輸(別忘了我們當(dāng)初為何出發(fā))

包裝設(shè)計(jì)做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護(hù)功能、不方便運(yùn)輸，那么它都是一款失敗的包裝，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的初衷就是為了這兩點(diǎn)。

以上八點(diǎn)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)都很重要，最后一點(diǎn)：真正優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還要能過(guò)經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量或者能提升品牌的好感度。