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歷時(shí)五個(gè)月，經(jīng)過(guò)四輪拍賣(mài)，以1元價(jià)格起拍的中糧君頂酒莊股權(quán)近期由關(guān)聯(lián)方隆華集團(tuán)出資3億接盤(pán)，它也再一次地引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。

今年4月14日，中國(guó)食品突然宣布，將分別以1元價(jià)格，出售君頂酒莊及君頂酒業(yè)的55%權(quán)益，一旦完成君頂酒莊及君頂酒業(yè)的拍賣(mài)出售，兩家公司將不再是中國(guó)食品的間接附屬公司，業(yè)內(nèi)驚詫不已。

君頂葡萄酒是國(guó)產(chǎn)葡萄酒高端品牌和標(biāo)桿，君頂酒莊也是中國(guó)葡萄酒行業(yè)的一塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為何會(huì)被中糧集團(tuán)以1元價(jià)格而“賤賣(mài)”？這激發(fā)了很多媒體對(duì)君頂?shù)闹匦聦徱暋闹袊?guó)食品的公告可以看出，拍賣(mài)的原因是“產(chǎn)生虧損”，而受讓方也必須接盤(pán)君頂酒莊及君頂酒業(yè)的債務(wù)，合計(jì)逾3.92億元。

此外，君頂酒業(yè)及酒莊的經(jīng)營(yíng)情況相繼披露出來(lái)，它們的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均是虧損，而合計(jì)資產(chǎn)和負(fù)債情況，兩家均到了“資不抵債”的狀態(tài)。

巨額債務(wù)、業(yè)績(jī)虧損、資不抵債，昔日令中糧感到驕傲莫名的君頂已不再是“香餑餑”，反而成為一塊燙手山芋，故而中糧轉(zhuǎn)讓君頂之心，也已急不可耐。

關(guān)于誰(shuí)來(lái)接盤(pán)者，業(yè)界猜測(cè)紛紛。有人稱，這樣的轉(zhuǎn)讓很可能是君頂運(yùn)營(yíng)者陳云昌和中糧集團(tuán)談判的結(jié)果，所以很有可能是陳云昌來(lái)接盤(pán)。

經(jīng)過(guò)前三次尷尬的流拍，隆華集團(tuán)為第四輪拍賣(mài)的唯一登記投標(biāo)人。更何況，陳云昌領(lǐng)銜的隆華集團(tuán)本就擁有君頂酒莊及君頂酒業(yè)余下45%的權(quán)益，其享有購(gòu)買(mǎi)君頂酒莊及君頂酒業(yè)55%股權(quán)的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。所以，最終還是陳云昌。

陳云昌早前曾一手打造中糧長(zhǎng)城葡萄酒（煙臺(tái)）有限公司，在2007年，中糧集團(tuán)與陳云昌領(lǐng)導(dǎo)的隆華投資集團(tuán)在蓬萊南王山谷合資興建中糧君頂酒莊。這也意味著，中糧酒業(yè)就此開(kāi)始邁進(jìn)中國(guó)高端葡萄酒。

在后來(lái)發(fā)展中，君頂在國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒及休閑旅游、會(huì)員俱樂(lè)部、酒莊直銷、期酒銷售、專賣(mài)店經(jīng)營(yíng)等商業(yè)模式上均有創(chuàng)新和成果，極大地奠定了中國(guó)高端葡萄酒的形象。

不過(guò)，過(guò)度專注高端最終也成為君頂1元轉(zhuǎn)讓的重要?dú)w因之一。

2012年，中國(guó)葡萄酒行業(yè)即進(jìn)入調(diào)整期，國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒產(chǎn)品更是遭遇“量?jī)r(jià)雙殺”，不少企業(yè)快速進(jìn)入“寒冬”，君頂酒莊也難獨(dú)善其身。中國(guó)食品一紙公告，更將君頂放在了“尷尬”的當(dāng)口。

至此，我們也看到了國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展高端酒的狀況。限于生產(chǎn)和銷售形勢(shì)發(fā)生重大變化，加上市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變明顯，高端產(chǎn)品銷售在2012年以后大幅下降，這種趨勢(shì)在2014年、2015年都非常明顯。

對(duì)于君頂而言，它很可能為國(guó)產(chǎn)葡萄酒在高端領(lǐng)域的探索，付出了“試錯(cuò)”的成本。是運(yùn)作模式失誤，還是國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒消費(fèi)遇到時(shí)機(jī)不對(duì)？抑或是其他未能告知的原因？我們相信，都是有可能遇到的結(jié)果。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波最近提出一個(gè)名詞叫“現(xiàn)象級(jí)泡沫”，意指那些在互聯(lián)網(wǎng)迅速引爆、引起公眾和資本市場(chǎng)熱切關(guān)注，構(gòu)成現(xiàn)象級(jí)話題，最終卻莫名隕落的產(chǎn)品或人物。

我們卻由此想到，不僅僅互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)強(qiáng)悍的造星場(chǎng)，任何行業(yè)上行周期來(lái)臨之時(shí)，都會(huì)有大量顛覆式的“明星”企業(yè)或產(chǎn)品快速出現(xiàn)，它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)沖破原有行業(yè)秩序，獲得極大的成功，但正如后來(lái)結(jié)果驗(yàn)證，這種成長(zhǎng)是脆弱的，速度也是不可續(xù)的，甚至成功本身就是致命的缺陷。

由此，它們成為泡沫，成為被后來(lái)者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)象級(jí)敗局。

話說(shuō)回君頂，它并沒(méi)有上述這般嚴(yán)重，不成熟是有的，但泡沫談不上。我們對(duì)它應(yīng)該有一定信心，即便是被一元轉(zhuǎn)讓，君頂也沒(méi)有落入真正的敗局。事實(shí)上，有不少人甚至看好陳云昌獨(dú)立運(yùn)作君頂酒莊的后續(xù)效果。

陳云昌接手后，確實(shí)能將君頂帶回巔峰嗎？讓我們靜觀以待。